本文時代周報 作者：史航

今年的體育賽事有多火熱？

數字或許更直觀：9月6日晚，南京奧體中心體育場連續第三次創造“蘇超”單場現場觀賽人數紀錄；截至8月31日，已舉辦的“蘇超”前十輪60場比賽，現場觀賽總人次達149.4萬。

吸金力更是驚人。據國家體育總局此前透露，“蘇超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元。

如今，體育產業再迎政策利好，消費潛力有望進一步釋放。根據國務院辦公廳發布的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），當中提出到2030年，培育一批具有國際影響力的體育企業和賽事，推動體育產業總規模突破7萬億元。

數據顯示，“十四五”以來，我國體育產業規模穩步發展，年均增速10.3%。近年來，“村超”“蘇超”火爆出圈，中網、WTT一票難求，眾多重要的現象級消費事件都圍繞體育消費展開，體育產業愈發受到關注。

在這個萬億市場里，如何進一步優化供給，擴大需求？此次《意見》共包括6大類20項重點舉措，供給端強調豐富體育賽事活動、發展戶外與冰雪運動、升級體育用品等；需求端則提出拓展消費場景、舉辦消費活動、實施惠民措施，培養消費群體等。

體育市場持續火爆

近年來，中國的體育產業不斷“加速跑”。

2014年，國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中明確指出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產業總規模超過5萬億元。

此后，體育產業由此迎來快速增長。

從產業規模上看，體育產業總規模由2014年的約13574.71億元增至2023年的36741億元。增加值由4040.98億元提升至14915億元，年均增速均保持雙位數以上。2023年，體育產業占GDP的比重達1.15%，向成為支柱性產業的目標更進一步。

產業規模的增長，帶動了全民健身的熱潮。據統計，2014年至2023年，全國經常參加體育鍛煉的人數從3.6億增加到5.5億，占總人口的比例從26%提高到39%。

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不同類型的運動場地更為完善、多元。截至2024年12月31日，全國共有體育場地484.17萬個，體育場地面積42.3億平方米，全國人均體育場地面積3.0平方米。相較于2023年，增加了24.9萬個體育場地，場地總面積增長1.59億平方米，人均體育場地面積增加了0.11平方米。

其中，截至2024年底，我國健身步道已達17.18萬條，長度達40.75萬公里，全國飛行營地、汽車營地等數量已達2055個，全國滑雪場地914個。

體育用品的消費需求處于擴張期。《中國體育用品業年度發展報告（2024）》引入了京東、淘寶、天貓、抖音四家電商平臺的交易數據，總體來看，2024年全國體育用品電商銷售額達到3337.45億元，同比增長22.59%，增速高于全國電商零售整體水平。

體育產業從業者、產業服務平臺ECO創始人駱達在接受時代周報記者采訪時表示，近些年來體育市場持續火爆，大量職業體育賽事一票難求，新興參與式體育賽事被更多人關注。

“多年來，在政策的持續發力、消費習慣的改變、居民對體育和健康的認知增加以及可支配收入增多等多種因素共同影響下，體育產業開始轉‘熱’，涌現出越來越多的積極信號，給從業者帶來較好的感覺。”他說。

十年的“快速跑”后，體育產業正在向七萬億元產業規模發起沖刺。

把握“票根經濟”

本次發布的《意見》中，“豐富體育賽事活動”被寫入第一條。

《意見》關注職業賽事，提出“提高職業賽事發展水平，培育一批具有自主知識產權和國際影響力的品牌賽事。”此外，鼓勵舉辦區域性體育賽事活動，支持新興體育項目賽事活動健康規范開展，體現出對“村超”“蘇超”這樣新形式體育賽事的支持。

職業賽事方面，當前職業賽事市場價值正在逐步提升。數據顯示，CBA、WTT、F1等熱門賽事的門票銷售火爆，去年中國網球公開賽門票收入超8000萬元，CBA24—25賽季的季后賽場均視頻播放量超1500萬。

駱達認為，職業體育賽事是非常核心的體育消費場景。例如世界乒乓球職業大聯盟冠軍賽（WTT），為專業運動員提供了職業化的轉型路徑，增加比賽場次和運動員的曝光機會，也吸引了更多球迷和受眾。“這類職業體育賽事吸引和新增大量的消費群體，促進體育觀賽人數的增多和消費意愿的增強。”

此次意見中，不僅提到對新職業賽事的培育，還提出要對職業賽事規范性和配套措施的進一步升級。駱達認為，當前國內對職業賽事的消費習慣正逐步形成，政策影響下，職業賽事的消費規模或將進一步擴大。

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在區域賽事層面，《意見》多次提到體育和文旅、線下商業的結合，指出要“持續打造‘跟著賽事去旅行’等品牌活動”、“促進賽、展、節、游一體謀劃、一體開展，豐富產業業態”等。

在此之前，市場已經充分證明了體育與文旅結合的巨大潛力。

國家體育總局8月披露，今年上半年，河北、浙江、福建等7地一共監測了511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動超3000萬元。

駱達認為，“村超”等大型賽事的火爆是區域內文、體、旅等多主體的結合，當前觀眾“跨區域觀賽”意愿越來越強，體育觀賽往往也伴隨著短途旅游的目的。以“村超”為例，比賽吸引了大量的觀賽人員，帶動了其他消費，雖然門票僅有幾元，卻和地方政府、企業有比較大的合作空間。

此次《意見》還特別提到體育和其他業態相結合的模式，進一步鼓勵了體育產業和多主體的合作模式。隨著著市場越來越大，如何把握“票根經濟”，找到多方受益的邏輯愈發重要。

受益的不止是企業

《意見》的出臺，對企業和居民來說會有怎樣的影響？

駱達認為，對于企業來說，未來的體育產業或將有三個比較明確的趨勢。一是隨著職業賽事的增多和規模的擴大，圍繞運動員、俱樂部、賽事、場館的相關服務市場更加活躍，將吸引更多企業加入。

此外，隨著體育運動的參與度提高和消費者數量的提升，體育用品的需求將會增多。此次《意見》明確指出要推動體育用品升級，從產品研發、產品質量等多方面為體育用品相關產業提出了支持，市場或將進一步擴大。

同時，當大量新的受眾涌入體育市場，新受眾的消費結構和需求都會發生改變。他認為，抓住這批受眾人群提供配套服務，是未來產業內比較明確的趨勢。

對于企業來說，《意見》還給出了一系列支持方案。

例如提出要做大做強體育企業，支持民營企業參與體育產業投資建設，健全體育企業培育機制，持續推進公共體育場館市場化運營、復合型經營等。并明確了財政和金融政策支持，對符合條件的體育消費領域服務業經營主體貸款給予財政貼息；各地可因地制宜推出發放體育消費券、消費滿減、積分兌換獎勵等優惠舉措。

對于體育愛好者來說，曾經較為小眾的運動，未來將走進大家的生活。

《意見》特別提到了近年來頗受關注的戶外運動和冰雪運動，指出以各地自然資源稟賦為依托，差異化發展山地戶外、水上、汽車摩托車、航空等戶外運動項目，推動建設高質量戶外運動目的地。在確保安全的前提下，開展低空運動、航空模型運動、模擬飛行等低空賽事活動，促進低空體育消費。

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值得關注的是，《意見》對冰雪運動的著重關注，有望在這個冬天掀起又一輪冰雪的浪潮。

《意見》提出，要培育壯大冰雪經濟，持續發布實施全國冰雪消費惠民措施，鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果。

近年來，在北京冬奧會、哈爾濱亞冬會等重大體育賽事帶動下，冰雪運動持續火熱。上個雪季全國滑雪場累計接待客流超1.9億人次，同比增長22.8%。

在運動空間上，《意見》指出要豐富體育場地供給，包括出臺國家步道體系建設總體方案，持續開展“國球進社區”、“國球進公園”活動，推動戶外運動設施、全民健身中心、體育公園、社會足球場地等群眾身邊的體育場地設施建設。

數據顯示，近年來，近2萬個老舊小區、5000余個城市公園配建了17萬多套乒乓球臺等小型多樣的健身設施。截至2024年底，建成并投入使用1300余個占地面積4萬平方米以上的體育公園。

也就是說，家門口的運動場地，有望進一步增多。

駱達認為，此次《意見》中提到的舉措都非常“實”，既契合當前一線從業者對市場的判斷，又從供給、消費端提出了比較切實的措施。“對從業者來講是比較積極的信號。”