暑期消費(fèi)季，很多地方推出一系列好玩有趣的項(xiàng)目。四川成都推出的“火鍋巴士”上線以來(lái)運(yùn)行900多趟，一口熱辣、一眼美景，幾乎每趟都爆滿。在河南中牟，一座占地622畝的戲劇主題公園里，3大主劇場(chǎng)、18個(gè)小劇場(chǎng)，可以不重復(fù)演出超700分鐘。這些不斷涌現(xiàn)的消費(fèi)新場(chǎng)景，受到年輕消費(fèi)者追捧，他們展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)潛能和帶動(dòng)力。

縱觀各種現(xiàn)場(chǎng)火爆的體驗(yàn)式、潮流式消費(fèi)，都充分融合了娛樂(lè)、策展、潮玩等內(nèi)容。這些新場(chǎng)景，是年輕人消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)的表達(dá)和釋放。他們通過(guò)多種消費(fèi)方式互動(dòng)、溝通、分享，收獲的不僅是一個(gè)盲盒、一次醫(yī)美，還有更多的情感滿足。

激發(fā)消費(fèi)潛能、培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，年輕消費(fèi)者大有潛力。研究表明，人口結(jié)構(gòu)變化蘊(yùn)藏消費(fèi)新動(dòng)能。隨著我國(guó)居民人口結(jié)構(gòu)變化和社會(huì)需求轉(zhuǎn)型，服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。同時(shí)，年輕群體逐漸成為消費(fèi)主力，不斷解鎖“新玩法”，尋求“松弛感”，多元化的個(gè)性表達(dá)和沉浸體驗(yàn)消費(fèi)受到青睞。

分析“Z世代”消費(fèi)變化和趨勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者變得更加審慎精明。對(duì)于更多年輕人來(lái)說(shuō)，“不是貴的買(mǎi)不起，而是對(duì)的更有性?xún)r(jià)比”。日常生活中，“9塊9的咖啡”和“10塊錢(qián)做一頓飯”等話題熱度不減，顯示出他們更加注重性?xún)r(jià)比或質(zhì)價(jià)比。街區(qū)就是景區(qū)，商鋪就是景點(diǎn)；產(chǎn)品就是場(chǎng)景，消費(fèi)就是生活。隨意走起的“City Walk”，更是年輕人想擺脫俗套和“班味”的方式。通過(guò)“精細(xì)養(yǎng)生”，享受“即刻滋補(bǔ)”，讓生活如花兒一樣美。

消費(fèi)新場(chǎng)景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。今年以來(lái)，一系列政策舉措陸續(xù)出臺(tái)，聚焦?jié)M足年輕人多元消費(fèi)需求。今年6月，國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施，明確打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演藝新空間，促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）體驗(yàn)等文娛業(yè)態(tài)場(chǎng)景創(chuàng)新等。近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)，明確激發(fā)改善型消費(fèi)活力，鼓勵(lì)沉浸體驗(yàn)、劇本娛樂(lè)、數(shù)字藝術(shù)、線上演播等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

讓消費(fèi)者持續(xù)保持新鮮感，才能進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。年輕人的消費(fèi)潛力巨大，他們能敏銳發(fā)現(xiàn)并迅速捧熱新玩法。充分發(fā)揮“年輕力”引領(lǐng)消費(fèi)持續(xù)保鮮，要注重對(duì)“Z世代”消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)方式和消費(fèi)理念的研究，有針對(duì)性地為他們打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，從供給端提供性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品；要打造青年友好型消費(fèi)環(huán)境，針對(duì)存在的不足和短板，相關(guān)部門(mén)和企業(yè)須從政策、機(jī)制等方面予以改善；要適當(dāng)引導(dǎo)、塑造年輕人的消費(fèi)理念，形成理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)風(fēng)尚。 （本文經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：李萬(wàn)祥）