9月5日，2025年中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季大會在杭州舉行。淘天集團表示，作為扎根浙江的國內(nèi)電商集團，將投入20億專項補貼支持豐收節(jié)，組織旗下包括淘寶閃購、食品生鮮行業(yè)、天貓超市、淘寶直播等多場景業(yè)務形態(tài)積極參與。

同時，淘天集團發(fā)布金秋消費惠農(nóng)計劃，包含“激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品消費新動能”、“時令優(yōu)選百大產(chǎn)業(yè)帶”、“遠近融合產(chǎn)地直達”、“正品農(nóng)資上天貓”、盒馬“數(shù)字訂單”等五項助農(nóng)惠農(nóng)政策。

記者從淘天集團現(xiàn)場展臺看到，大屏幕的淘寶直播間正在推介杭州當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，但卻沒有見到真實的主播在現(xiàn)場。

據(jù)了解，為支持豐收節(jié)農(nóng)產(chǎn)品銷售，淘寶直播技術(shù)部專門打造了主題為“豐收盛景”的數(shù)字人直播間，直播間應用了平臺領先的“高表現(xiàn)力數(shù)字人”生成技術(shù)，該技術(shù)可以精準捕捉并復現(xiàn)主播的微表情、口型、肢體語言及語音韻律，從而生成具備高表現(xiàn)力與擬真度的數(shù)字人直播間，同時支持數(shù)字人主播與直播間內(nèi)用戶進行實時互動問答。

淘天集團相關(guān)負責人告訴記者，數(shù)字人直播作為新興業(yè)態(tài)，早期應用在表現(xiàn)力與互動性方面存在一定局限，但隨著技術(shù)的迭代升級，這次應用于豐收節(jié)的數(shù)字人直播在真實感、表現(xiàn)力和商業(yè)轉(zhuǎn)化上都是行業(yè)領先的?！皵?shù)字人直播可以非常好的降低缺少直播運營能力的農(nóng)特產(chǎn)品商家長期運營的成本，突破傳統(tǒng)直播的時空限制，在助力農(nóng)產(chǎn)品上行方面潛力巨大。”

淘天集團淘寶天貓副總裁宋濤表示，淘天集團采取線上和線下融合的方式，重點突出年輕創(chuàng)新；充分發(fā)揮平臺的數(shù)字化優(yōu)勢及多元營銷手段，兼顧聲量與銷量，助力此次“金秋消費惠農(nóng)計劃”的開展。