今年夏天，高溫持續(xù)，各類清涼消暑相關(guān)產(chǎn)品需求升溫。風(fēng)扇傘、水槍傘、反向傘……在基礎(chǔ)的防雨、防曬功能上，帶有各種新奇附加功能的傘具被品牌玩出了“花”。外觀更時(shí)尚、功能更多元、技術(shù)含量更高的傘具熱銷，持續(xù)激發(fā)清涼消費(fèi)市場的活力。

“今年夏天氣溫一天比一天高，軟硬防曬結(jié)合是標(biāo)配，光是防曬傘我就買了三把。”北京市石景山區(qū)消費(fèi)者盛女士告訴記者。

數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，“義烏購”數(shù)據(jù)顯示，義烏市場清涼用品交易額環(huán)比上漲98%。“每年的夏秋兩季防曬傘銷量很大，消費(fèi)者需求變化速度很快。今年流行‘卡片傘’，各渠道算起來已經(jīng)賣了超過70萬把。”一家傘具品牌銷售人員告訴記者。

上述銷售人員介紹，品牌在傘具制造工藝和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，傘骨采用扁平收束工藝，強(qiáng)效壓縮收傘空間，“一把撐開直徑近一米、高度50厘米的傘，收納起來寬度、長度只有6.5厘米和15厘米，比一部手機(jī)厚實(shí)一些，主要賣點(diǎn)就是‘扁小輕’，不用時(shí)可以直接揣在兜里。”

值得一提的是，除了基礎(chǔ)防曬，品牌正在賦予傘具新的功能屬性。

“水槍傘是今年互聯(lián)網(wǎng)的爆款，已經(jīng)賣斷貨了，銷量同比去年翻了好幾番，派單至少要一個(gè)月以后。”紅黃蘭傘業(yè)負(fù)責(zé)人謝純純告訴記者，水槍傘其實(shí)是把整根傘架做成了一把抽拉式水槍，在傘架頂端有噴水口，握把位置則是抽水部件。“我們把防曬傘與水槍結(jié)合，兼顧了娛樂屬性和防曬屬性，很受消費(fèi)者歡迎。”謝純純說。

記者注意到，早在2012年就出現(xiàn)過媒體關(guān)于水槍傘的報(bào)道，為何今年引起了網(wǎng)友的注意？

“這個(gè)款式很多年前就出現(xiàn)了，但以前商家都是通過傳統(tǒng)方式銷售，不像現(xiàn)在有視頻直播，為消費(fèi)者和商家建立了新的鏈接，對商家來說展示商品更加直觀，像水槍傘這種有創(chuàng)意的、具備一定娛樂屬性的傘具會(huì)更受歡迎，更容易引起消費(fèi)者注意。”謝純純介紹，水槍傘今年最大的銷售渠道是亞馬遜之類的跨境電商，部分工廠做的全透明款水槍傘銷量更高，這也帶動(dòng)了內(nèi)銷銷量的快速增長。

此外，風(fēng)扇傘被不少年輕人當(dāng)做出門前的最后一張“消暑底牌”。“之前被短視頻安利了風(fēng)扇傘，覺得很新奇，買了一把試用，確實(shí)能幫助降溫。”北京市朝陽區(qū)消費(fèi)者張女士說。

記者了解到，目前市場上風(fēng)扇傘的設(shè)計(jì)非常人性化，為了防止風(fēng)扇卷入使用者的頭發(fā)，風(fēng)扇傘在傘面下設(shè)置了一張網(wǎng)。此外，風(fēng)扇傘還有水霧款，能在吹風(fēng)的同時(shí)噴出水霧，傘內(nèi)外溫差很大。

晉江森創(chuàng)傘業(yè)有限公司總經(jīng)理陳光志介紹，“為了解決電池續(xù)航問題，我們推出了‘太陽能+電池’解決方案，雨天用電池，晴天用太陽能，風(fēng)力也更大。”

水槍傘、風(fēng)扇傘的爆火給企業(yè)帶來了哪些啟發(fā)？作為日用快消品，傘具如何破解低附加值問題？

業(yè)內(nèi)專家指出，傘具品類門檻不高、玩家眾多，休閑快消品牌、戶外運(yùn)動(dòng)品牌等紛紛推出防曬傘品類，市場競爭愈發(fā)激烈，但產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，甚至擋上Logo難以區(qū)分，使用體驗(yàn)上也沒有明顯差異。此外，傘具品類單價(jià)不高，消費(fèi)者嘗新容易，每年一換甚至幾換，如果不能維持核心優(yōu)勢，復(fù)購幾乎是不可持續(xù)的。如何完成從新鮮感到實(shí)用性的過渡，保持消費(fèi)者的品牌忠誠度將是品牌未來一段時(shí)期內(nèi)應(yīng)該考慮的關(guān)鍵問題。

文 | 記者 劉元

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