8月29日，京東創始人劉強東出現在其老家宿遷，引發網友關注。多名網友猜測劉強東此次回鄉可能是為了觀看即將于8月30日舉行的蘇超宿遷VS淮安市的比賽。此前，在2025夏季達沃斯論壇期間，劉強東曾表示會去看蘇超比賽，并強調“去，必須去！”。

網友分享的圖片顯示，劉強東面帶微笑，與家鄉人親切打招呼，看起來心情愉快，未受淘寶在外賣領域競爭影響。

劉強東此次回鄉正值京東成為“蘇超”官方戰略合作伙伴之際。6月13日，京東與江蘇省體育產業集團有限公司簽署協議，正式成為蘇超的官方戰略合作伙伴。宿遷隊已經掛上了京東的廣告橫幅，京東集團首席執行官兼執行董事許冉也在場，顯示京東對此次比賽的重視。作為宿遷隊的頂級戰略合作伙伴，京東預計將在蘇超應援隊列中發揮重要作用。