紅星資本局8月22日消息，近日，喜茶與動(dòng)漫IP“CHIIKAWA”發(fā)起聯(lián)名活動(dòng)。據(jù)喜茶門(mén)店店員透露，活動(dòng)發(fā)布當(dāng)天，相關(guān)周邊產(chǎn)品便已斷貨。紅星資本局注意到，目前在二手平臺(tái)上，聯(lián)名套裝中原本僅需7元溢價(jià)就能獲得的徽章，被炒到了55元。

近年來(lái)，聯(lián)名成為眾多茶咖品牌拉動(dòng)銷(xiāo)量、攜手熱門(mén)IP共同提升知名度的重要手段。在二手平臺(tái)上，奶茶周邊正被單獨(dú)或打包售賣(mài)，例如古茗與游戲《星穹鐵道》聯(lián)名套裝中的立牌，庫(kù)迪與《小馬寶莉》聯(lián)名的杯套和紙袋等；還有賣(mài)家開(kāi)始推出“奶茶周邊盲盒”進(jìn)行銷(xiāo)售。

除了二手轉(zhuǎn)賣(mài)，銷(xiāo)售自制的奶茶周邊也逐漸成為一門(mén)新“生意”。在拼多多平臺(tái)，部分賣(mài)家正在“預(yù)售”具有一定知名度的奶茶周邊，部分商品銷(xiāo)量已達(dá)上千件。有商家稱(chēng)：“產(chǎn)品是自制的，日常有損耗也不心疼。”陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知名公益律師趙良善告訴紅星資本局，即使二次創(chuàng)作有一定的獨(dú)創(chuàng)部分，但基礎(chǔ)元素來(lái)自他人受保護(hù)的作品，未獲許可進(jìn)行商業(yè)銷(xiāo)售仍涉嫌違法。

資料配圖 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

聯(lián)名套裝發(fā)布當(dāng)天部分門(mén)店斷貨

徽章二手平臺(tái)溢價(jià)超6倍

8月6日，喜茶官方微信公眾號(hào)發(fā)布了與動(dòng)漫IP“CHIIKAWA”的聯(lián)名活動(dòng)信息。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指定系列套餐，可獲得聯(lián)名貼紙包、亞克力立牌、金屬徽章、mini陶瓷杯等周邊產(chǎn)品。

紅星資本局注意到，套餐中的部分周邊在二手平臺(tái)上，售價(jià)甚至超過(guò)了套餐本身。以聯(lián)名金屬徽章為例，包含一杯聯(lián)名飲品和一枚聯(lián)名金屬徽章的套餐價(jià)格為29元起，而單杯聯(lián)名飲品售價(jià)22元，這意味著消費(fèi)者為獲得金屬徽章需支付7元溢價(jià)。但在閑魚(yú)平臺(tái)，喜茶與“CHIIKAWA” 的聯(lián)名徽章轉(zhuǎn)手價(jià)約為55元，較原本7元的溢價(jià)高出超6倍。

截圖自閑魚(yú)

同時(shí)，三款不同角色的聯(lián)名馬克杯，在二手平臺(tái)的售價(jià)介于60元至75元之間；杯套、包裝袋等包裝材料也被部分賣(mài)家打包銷(xiāo)售，有賣(mài)家給出的組合價(jià)為35元一套。

8月22日，紅星資本局致電成都地區(qū)多家喜茶門(mén)店。其中一家門(mén)店店員表示，目前店內(nèi)已無(wú)“CHIIKAWA”聯(lián)名周邊，“上市第一天就賣(mài)完了”；另一家門(mén)店店員則稱(chēng)：“沒(méi)有周邊了，現(xiàn)在只剩杯子和杯套。”

此外，在喜茶小程序的聯(lián)名菜單中，目前僅剩下三款聯(lián)名飲料在售，所有周邊套裝均已售罄。

有商家推出自制奶茶周邊同款

律師提醒有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

近年來(lái)，多個(gè)奶茶品牌與知名IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，周邊品類(lèi)從徽章、吧唧（徽章類(lèi)周邊統(tǒng)稱(chēng)）、水杯延伸到奶茶杯套、手提袋等。在消費(fèi)者搶購(gòu)聯(lián)名產(chǎn)品的同時(shí)，二手市場(chǎng)也掀起了轉(zhuǎn)賣(mài)熱潮。

例如，庫(kù)迪與《小馬寶莉》于2025年6月13日推出聯(lián)名活動(dòng)，目前該聯(lián)名系列的杯套在二手平臺(tái)售價(jià)2元一個(gè)，紙袋3元一個(gè)，金屬掛飾18.88元一個(gè)；今年4月，古茗曾與《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)名，目前其聯(lián)名亞克力立牌在二手平臺(tái)的轉(zhuǎn)售價(jià)為18元一個(gè)。

紅星資本局注意到，還有部分賣(mài)家將奶茶手提袋、杯套等包裝材料打包，推出“奶茶周邊盲袋”，售價(jià)為70元一套。

奶茶周邊的火爆，也催生了自制周邊的銷(xiāo)售。目前，在拼多多平臺(tái)，有部分賣(mài)家開(kāi)始“預(yù)售”喜茶 CHIIKAWA聯(lián)名主題的紀(jì)念品。其中一款“喜茶徽章+立牌”套裝包郵價(jià)8.88元，最晚8月30日發(fā)貨，店鋪客服明確表示“產(chǎn)品是自制的，介意慎拍”，目前該產(chǎn)品已售出56件。

另一款喜茶聯(lián)名主題的陶瓷水杯售價(jià)11.27元，9月10日發(fā)貨，截至目前該鏈接已拼單2504件。客服稱(chēng)，該產(chǎn)品屬于二創(chuàng)，并補(bǔ)充說(shuō)明：“產(chǎn)品采用高品質(zhì)材質(zhì)，日常使用即便有輕微損耗也不心疼。”

截圖自拼多多

8月23日，陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知名公益律師趙良善告訴紅星資本局，即使二次創(chuàng)作有一定的獨(dú)創(chuàng)部分，但基礎(chǔ)元素來(lái)自他人受保護(hù)的作品，未獲許可進(jìn)行商業(yè)銷(xiāo)售仍涉嫌違法。根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，未經(jīng)著作權(quán)人同意，利用其作品進(jìn)行二次創(chuàng)作并用于商業(yè)銷(xiāo)售，會(huì)侵害著作權(quán)人的多項(xiàng)權(quán)利。喜茶與動(dòng)漫IP“CHIIKAWA”的聯(lián)名周邊產(chǎn)品，其著作權(quán)受法律保護(hù)。電商平臺(tái)上商家售賣(mài)的“自制”奶茶周邊，即便屬于二創(chuàng)，但若未經(jīng)喜茶和“CHIIKAWA”版權(quán)方的授權(quán)，使用了受版權(quán)保護(hù)的角色、形象等元素進(jìn)行商業(yè)銷(xiāo)售，就構(gòu)成了對(duì)原著作權(quán)人復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等權(quán)利的侵犯。

趙良善表示，首先，根據(jù)《著作權(quán)法》及《民法典》規(guī)定，侵權(quán)方需要承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。其次，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)有權(quán)責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收、銷(xiāo)毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的工具，并處以罰款。再者，如果侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重，比如非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額達(dá)5萬(wàn)元以上的或違法所得數(shù)額達(dá)3萬(wàn)元以上的，或涉嫌侵犯著作權(quán)罪。根據(jù)《刑法》規(guī)定，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 實(shí)習(xí)記者 周怡

編輯 楊程