日前，快手科技發(fā)布2025年第二季度業(yè)績。本季度，快手總流量與盈利能力均創(chuàng)歷史新高，營收同比增長13.1%至350億元，經(jīng)調整凈利潤同比增長20.1%至56億元。毛利率和經(jīng)調整凈利潤率雙雙突破歷史峰值，分別達到55.7%和16.0%。

8月22日，受業(yè)績刺激，快手盤中一度大漲近5%，最新市值超3200億港元。

財報顯示，本季度快手總流量再創(chuàng)新高，平均日活躍用戶達4.09億，同比增長3.4%，平均月活躍用戶達7.15億，同比增長3.3%，用戶總使用時長同比增長7.5%。

值得一提的是，快手本季度在AI大模型技術和應用場景方面均實現(xiàn)突破。可靈AI持續(xù)保持高速迭代節(jié)奏，4月15日，可靈AI宣布基座模型再次升級，面向全球正式發(fā)布可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型，新模型在語義響應、動態(tài)質量、畫面美學等方面顯著提升生成效果，并全面升級視頻及圖像可控生成與編輯能力。5月29日，可靈2.1系列模型上線，高品質模式下生成5秒視頻僅需不到1分鐘，處于業(yè)內(nèi)領先水平。

2025年第二季度可靈AI營業(yè)收入超過人民幣2.5億元，商業(yè)化變現(xiàn)持續(xù)加速。目前可靈AI的用戶既包括對AIGC感興趣的大眾創(chuàng)作者，也包括自媒體用戶、設計師與藝術家、電商廣告行業(yè)從業(yè)者，以及影視制作工作室等專業(yè)創(chuàng)作者。未來隨著模型綜合能力的不斷提升，可靈AI將逐步具備在游戲制作和專業(yè)影視制作等工業(yè)級場景中的深度應用能力，從而拓展更多用戶。

對于AI投入，快手管理層表示，可靈AI已經(jīng)在推理算力層面實現(xiàn)了毛利率轉正，并且我們在保持產(chǎn)品迭代升級的同時，推理層面的毛利率依然相對穩(wěn)定，因此推理算力的追加投入對集團整體利潤的影響依然可控。預計在AI方面的整體投入對全年利潤率的影響仍然維持在1至2個百分點左右，依然有信心實現(xiàn)今年全年經(jīng)調整凈利潤率同比保持平穩(wěn)的目標。

AI技術的深度應用不僅提升了快手的技術能力，更重要的是為電商和商業(yè)化業(yè)務注入了全新的增長動能。電商業(yè)務方面，2025年第二季度，快手電商業(yè)務GMV同比增長17.6%，達到3589億元。第二季度快手電商月均買家數(shù)達1.34億，同比持續(xù)增長，電商活躍用戶的復購頻次也同比提高，顯示出平臺用戶粘性和消費活躍度的雙重提升。

在線上營銷應用場景，本季度AI大模型在AIGC營銷素材生成，營銷投放出價和營銷推薦等方面均有不錯的進展。本季度，快手線上營銷服務收入達198億元，同比增長12.8%，同比增長率較第一季度實現(xiàn)提升。

本季度快手開始探索更適配客戶行業(yè)特征所使用場景的AIGC營銷素材產(chǎn)品方案。以服裝行業(yè)數(shù)字人直播間為例，快手推出了主播和模特雙人直播間功能，也支持模特根據(jù)主播講解進行實時換裝展示。該功能上線后帶來某男裝客戶的直播營銷賬戶矩陣重置，真人直播間全部切換為數(shù)字人直播間，對應的營銷消耗也增長近兩倍。

展望下半年，快手表示將在行業(yè)客戶拓展、智能營銷產(chǎn)品迭代以及流量策略和算法優(yōu)化等方面持續(xù)發(fā)力，為客戶帶來更好的營銷轉化效果，推動線上營銷服務收入實現(xiàn)快于行業(yè)大盤的增長。