網(wǎng)易云音樂2025年上半年交出了一份亮眼的成績(jī)單：凈收入38.3億元、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)8.4億元，在行業(yè)整體承壓的背景下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。這份來之不易的成績(jī)單我們可以從三方面仔細(xì)解讀：

首先，原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)成為核心增長(zhǎng)引擎。平臺(tái)注冊(cè)獨(dú)立音樂人超81.9萬，上傳曲目480萬首，通過“石頭計(jì)劃”等扶持機(jī)制，將創(chuàng)作端與用戶端深度綁定。上半年自制工作室爆款頻出，說唱曲目《兩難》《莫愁鄉(xiāng)》全網(wǎng)走紅，證明平臺(tái)已具備從“孵化”到“造星”的完整產(chǎn)業(yè)鏈能力。更關(guān)鍵的是，原創(chuàng)內(nèi)容與商業(yè)化形成閉環(huán)——安子與九妹等樂隊(duì)作品被樂道汽車、瑞幸咖啡等品牌選用，音樂人商業(yè)化路徑的打通，既反哺創(chuàng)作生態(tài)，又構(gòu)建了其他平臺(tái)難以復(fù)制的壁壘。

其次，AI技術(shù)深度賦能用戶體驗(yàn)與創(chuàng)作效率。平臺(tái)接入DeepSeek-R1大模型后，實(shí)現(xiàn)“聽歌找歌-互動(dòng)交流-創(chuàng)作者服務(wù)”全鏈路智能化。例如，“Deepseek銳評(píng)紅心歌單”通過AI分析用戶偏好生成個(gè)性化評(píng)論，顯著提升社區(qū)活躍度；而“音樂播客生成工具”則降低創(chuàng)作門檻，讓音樂人能快速產(chǎn)出衍生內(nèi)容。技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，用戶App端聽歌時(shí)長(zhǎng)增加，長(zhǎng)音頻消費(fèi)人均時(shí)長(zhǎng)持續(xù)改善，形成“技術(shù)提升體驗(yàn)-體驗(yàn)拉動(dòng)時(shí)長(zhǎng)-時(shí)長(zhǎng)轉(zhuǎn)化收入”的正向循環(huán)。

第三，版權(quán)合作與品類拓展鞏固內(nèi)容壁壘。上半年平臺(tái)與RBW、StarShip等K-Pop廠牌達(dá)成合作，BLACKPINK巡演快閃空間落地四城，同時(shí)深化與王嘉爾、張藝興等頭部藝人獨(dú)家合作。更值得關(guān)注的是，平臺(tái)通過擴(kuò)充說唱、ACG、歐美音樂等年輕化品類，精準(zhǔn)捕捉Z世代需求，而懸疑有聲書、藝人定制播客等長(zhǎng)音頻內(nèi)容，則進(jìn)一步延長(zhǎng)用戶停留時(shí)間。

從上半年表現(xiàn)看，網(wǎng)易云音樂“以原創(chuàng)為根、技術(shù)為翼、生態(tài)為網(wǎng)”的戰(zhàn)略已初見成效，為在線音樂行業(yè)提供了差異化發(fā)展樣板，值得我們進(jìn)一步關(guān)注。