本報記者石飛月 北京報道

“盡管外部環(huán)境面臨一些挑戰(zhàn)，但虎牙仍取得了堅實的進展?！?月13日，虎牙公司聯(lián)席CEO兼高級副總裁黃俊洪在季報分析師電話會議上總結(jié)道。當日公布的2024年第二季度財報顯示，虎牙面向游戲相關(guān)服務、廣告和其他業(yè)務的轉(zhuǎn)型，有效改善了財報中的多項數(shù)據(jù)，尤其是總收入實現(xiàn)了環(huán)比增長。財報發(fā)布后，當日虎牙股價大漲14.13%，收盤價為5.09美元/股。

這對于虎牙來說是個向好的信號。近兩年，隨著游戲直播市場增長放緩，再加上短視頻對游戲直播行業(yè)造成的沖擊，虎牙的業(yè)績一度下滑，不過從今年前兩個季度的數(shù)據(jù)中可以看出，該公司來自游戲相關(guān)服務、廣告和其他業(yè)務的收入季度同比增長幅度都在100%以上，轉(zhuǎn)型效果顯著。但不可否認的是，來自行業(yè)和競爭對手的威脅依然存在，虎牙想要維持自身的穩(wěn)定經(jīng)營，還須在轉(zhuǎn)型的路上繼續(xù)進行創(chuàng)新性探索。

游戲服務相關(guān)收入大漲

財報顯示，2024年二季度，虎牙來自游戲相關(guān)服務、廣告和其他業(yè)務的收入同比增長152.7%至3.1億元，而在上一季度，這部分業(yè)務的收入同比增長137.6%至2.44億元，這部分收入占整體收入的比重也由第一季度的16%上升到20%。

自去年8月制定“三年計劃”之后，虎牙持續(xù)聚焦商業(yè)化轉(zhuǎn)型，通過與游戲公司加深合作促進道具售賣、游戲廣告和分發(fā)服務收入增長。

記者從虎牙方面了解到，在游戲分發(fā)上，虎牙繼續(xù)擴大對常青游戲的覆蓋，促進這些游戲的用戶回流，還參與推廣和分發(fā)了第二季度新上線的游戲《地下城與勇士：起源》；虎牙還啟動了《英雄聯(lián)盟》《英雄聯(lián)盟手游》《無畏契約》等游戲的道具售賣，將游戲道具售賣與相應賽事緊密結(jié)合起來，以充分發(fā)掘這些游戲帶來的豐富電競內(nèi)容。

游戲廣告上，除了為暑期上線的多款新游進行推廣準備，虎牙近期推出了互動玩法自辦綜藝節(jié)目——“一競到底”，在每期不同的游戲?qū)ｎ}下，將游戲宣傳和娛樂內(nèi)容結(jié)合起來。

這些措施有效改善了虎牙二季度財報中的多項數(shù)據(jù)，包括總收入、凈利潤、用戶量等：虎牙二季度總收入恢復了環(huán)比增長，達到15.4億元，今年一季度其總收入為15億元；隨著利潤率較高的游戲相關(guān)服務業(yè)務在整體收入中的貢獻增加，在非美國通用會計準則下，今年二季度歸屬于虎牙公司的凈利潤為9700萬元，實現(xiàn)環(huán)比增長，今年一季度這一數(shù)據(jù)為9250萬元；虎牙直播付費用戶數(shù)也較上一季度有所增長，二季度達到450萬。

這些數(shù)據(jù)意味著，虎牙的轉(zhuǎn)型成效正一步步增強。

“從當前的階段性成績來看，虎牙在游戲相關(guān)服務、廣告和其他業(yè)務這個領(lǐng)域的布局是正確的，這也意味著面向這個領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型如果能夠堅持下去，整個企業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)，包括營收和利潤，還會有所改善?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅對記者說。

黃俊洪在電話會議上稱：“未來，我們將繼續(xù)夯實基礎(chǔ)，通過內(nèi)容和平臺生態(tài)升級、技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新推動發(fā)展，探索游戲產(chǎn)業(yè)鏈中更多的長期發(fā)展機遇?！?/p>

直播業(yè)務挑戰(zhàn)加劇

雖然轉(zhuǎn)型成效顯著，虎牙的主營業(yè)務還是游戲直播，而這項業(yè)務的發(fā)展正面臨著行業(yè)增長放緩、競爭對手增加的威脅。

2024年第二季度，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數(shù)）增至8350萬?；⒀婪矫姹硎?，這主要得益于這一季度多項自制電競賽事的優(yōu)異表現(xiàn)，同時，更多新游的上線和不斷提升的用戶體驗也增強了用戶活躍度。

雖然虎牙在游戲直播上不斷發(fā)力，但收入仍然處于下滑中，二季度其來自直播的收入為12.33億元，上一季度為12.6億元。

由于直播業(yè)務收入在虎牙整體營收中占了大頭，虎牙二季度的整體收入相較于去年同期其實也有一定程度的下滑。2023年二季度，虎牙總收入為18.2億元。

當然，行業(yè)出現(xiàn)天花板對于虎牙來說已經(jīng)是個老生常談的話題，如今更大的威脅來自短視頻平臺的競爭，尤其是騰訊與抖音之間“拆墻”的行為。

如今，騰訊三大王牌游戲均已不同程度地實現(xiàn)了與抖音的互通。1月20日，“PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽”賬號宣布，《和平精英》電競賽事在抖音正式開播；《和平精英》官宣一天后，《王者榮耀》也正式迎來了抖音直播的全面開放；2月6日起，《英雄聯(lián)盟》抖音直播也全面開放。

騰訊選擇與抖音合作，莫過于看上了抖音超高的流量，可以提高游戲的知名度和用戶基數(shù)。據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，今年一季度抖音平均月活躍用戶達7.66億。

短視頻平臺迅速擴張，自然對游戲直播賽道造成不小沖擊。記者就其應對措施采訪了虎牙方面，截至發(fā)稿未收到回復。

不過記者注意到，過去這個季度，虎牙在自制賽事和覆蓋更多頂級賽事方面下了不少功夫。二季度，虎牙打造了自辦精品賽事“英雄聯(lián)盟傳奇杯”，該項賽事與《英雄聯(lián)盟》游戲官方進行了合作，據(jù)悉，這項賽事的觀看指標創(chuàng)下了虎牙自制內(nèi)容的新高，在虎牙平臺的熱度值亦能媲美頂級版權(quán)職業(yè)賽事。

2024年第二季度，在專業(yè)版權(quán)內(nèi)容方面，虎牙直播了超80項版權(quán)電競賽事。覆蓋國內(nèi)頂級版權(quán)賽事的同時，虎牙也在積極拓展國際性電競內(nèi)容的供應，如自7月起轉(zhuǎn)播了在沙特舉辦的首屆“電競世界杯”，進一步豐富了平臺的優(yōu)質(zhì)電競內(nèi)容庫。

張毅對虎牙未來的發(fā)展持樂觀態(tài)度。他認為，虎牙比較見長的地方在游戲直播和電競這幾者結(jié)合的業(yè)務鏈條上，從這個角度來看，虎牙在游戲業(yè)務方面的布局有一定的積累和優(yōu)勢，而且虎牙根植廣州，廣州游戲開發(fā)的人才、運營人才和海外經(jīng)營人才也非常豐富。“從這方面來看，虎牙還是有比較好的機會?！?/p>

“我們將繼續(xù)夯實基礎(chǔ)，積極拓展業(yè)務，探索行業(yè)中的長期發(fā)展機遇。在保持游戲直播核心競爭力的同時，我們將通過內(nèi)容和平臺生態(tài)升級、技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新來推動游戲相關(guān)服務業(yè)務的發(fā)展，擴大虎牙在游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈中的影響力?！秉S俊洪說。