今天分享的是：快手大數據研究院：2025年快手短劇白皮書

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2025年快手短劇白皮書核心內容總結

2024年中國短劇市場迎來質效雙升的關鍵期，市場規模達504億元，用戶規模累計6.6億，成為大眾文娛消費的剛性組成。其用戶結構打破傳統壁壘，40歲以下與以上群體占比約1:1，三線及以下城市用戶構成主力受眾，展現出跨越代際與地域的文化穿透力。

在碎片化娛樂需求主導的當下，短劇憑借內容緊湊、節奏明快的特點脫穎而出。2024年用戶規模半年增長率達14.8%，超七成用戶形成規律性觀看習慣，其中36.19%的用戶每日觀看，38.15%的用戶每周觀看多次，印證了短劇的高用戶粘性。

行業正從粗放式發展轉向精品化，技術革新成為核心驅動力。快手率先發力“短劇+AI”，其自研的可靈AI大模型已應用于《山海奇鏡之劈波斬浪》《新世界加載中》等作品，不僅突破題材局限（如科幻、奇幻等），還提升了制作效率，推動短劇從“快消品”向“精品力作”轉型。

快手短劇供給端表現亮眼，截至2025年2月累計上傳新劇超5.3萬部，IAP+IAA累計作者同比提升61倍。內容上，都市題材占比躍居首位，戀愛題材仍為核心，魔幻題材增速達325%；同時，原創精品占比100%，破億短劇達378部，展現出強勁的內容生產力。

用戶規模方面，2024年快手短劇日活用戶突破3億，同比增長11%，重度用戶達1.46億，日均觀看時長顯著提升。地域分布上，新線城市用戶占比約7成，南北用戶比例均衡，城鎮與鄉村用戶占比接近1:1，體現出全民娛樂的特征