今年七夕是一點聲響都沒有，就這樣靜悄悄的過去了，相對于去年因為商家PUA男性送禮，導致營銷號的評論區淪陷，被大量網友潑冷水“為什么要送？”、“憑什么只有男人要送禮物？”、“花自己身上不香嗎？

今年的情況是，七夕連熱搜話題都沒有，人們都直接無視這個節日的存在了，很多與“愛情”“婚姻”相關連的行業，也都進入了低潮期。

以前的七夕節，滿街花店高溢價。現在的七夕節，有網友曝出商家在路邊賣花，一束玫瑰3塊，竟然都無人問津。商家猛然覺醒感慨，時代不同了。

在過去，七夕與愛情相關的商品比如巧克力、鮮花、低價首飾、服裝、鉆戒、高價餐飲等以“輕奢”定位為主的產品，在七夕有溢價，基本是比平時價格貴。但如今，這些商品主要面向的群體是受當下經濟預期、就業整體形勢影響最大、收入預期被波及的人群，年齡主要集中在25-35歲。

其次是伴隨著女性整體收入提升，巧克力鮮花這種哄哄小女孩的套路，現在很多女士們看不上了。

這就導致了，在今年，鮮花巧克力銷售不如往年旺了，鉆石進口額同比下降了29.55%，與2021年相比下降了39.6%，已經快要和2017年持平。而 “每位男士一生只能定制一枚”最后被扒出來可以借用身份證想買幾枚買幾枚的DR鉆戒，半年間默默關了27家店。前幾天，民政部發布數據，2024年上半年全國結婚登記343萬對，創下近年新低。

從熱度來看，七夕遭受了有史以來最低潮的時刻。在過去的七夕，曬禮物曬紅包曬出游是常態，但今年，很多網友發現了同一個反常現象：“今年七夕都沒人發朋友圈。”

更有網友曬出奇葩舉動，有人七夕買花送出，居然整的是到付。

從前消費市場的鄙視鏈是少女>兒童>少婦>老人>狗>男人，男性的消費能力被認為“連狗都不如”。但是如今男性悅已消費卻在翻身。

數據顯示，男性美容產品領域，例如護膚品、香水和剃須的支出同比也增長了35%以上，男性消費首次超過寵物狗。此前有一個調查數據，不同性別非單身群體意向購買“情人節”禮物類型TOP5中，居然44.5%的男性消費者會選擇數碼產品。今年也是第一次，男性消費從鄙視鏈中翻身。

商家也終于意識到，00后成為了最難割的韭菜，過去的營銷共識也在被推翻。男性悅已消費在覺醒，商家終于意識到一個重大問題，原有對男性的PUA營銷模式，已經失效了。因為消費群體的消費意識徹底變了。

在網友評論區，一個高贊網友的回復亮了：“單方面送禮的節日，我就見過清明節。”

我們80、90后大多數人是在為車、房、孩子而活。00后已經直接跳出三貸之外，不在五險之中，為自己而活。很多00后，他們不以買車買房為目標，更不想戀愛、結婚、生娃。甭管男女比例差距多大，只要00后男生不想結婚，商家就拿捏不了他們。

加上在今天，部分女性收入上升，便宜小禮物對她們的刺激在下降。七夕為愛情必須付出更多成本，甚至要提供更多的情緒價值，獲得感與投資回報率在降低。

當商家們每年大量的節日都在刻意營造“男人為女人花錢，就是愛這個女人”的價值觀熏陶之下，很多商家忘記了愛情是雙向的付出，而不是單向的取悅。

在為他人送出鮮花與禮盒的同時，很多男性其實也在期待有一天，會有人為他送出禮物與鮮花。但這一點，卻被商家忽視了，00后男性也在覺醒了。

這種七夕消費的崩盤，讓更多商家醒過來，商家以后能賺的錢，可能大部分來自于悅已的錢，00后絕大部分的消費是悅己消費，他們不討好世界，不取悅他人而是取悅自己。商家們開始新一輪營銷反思了，不同經濟周期，人們的行為和選擇是不同的，PUA男性單向交愛情稅而且被買賬的時代過去了。改變過去PUA的營銷方式，從悅她轉向悅已，可能才能在今天這個時代更好的活下來。

作者： TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載