8月5日訊（記者 陸鵬鵬 朱欣悅）"生育補貼還沒下來，奶粉就開始漲價了？"

7月28日，國家育兒補貼制度實施方案公布，從2025年1月1日起，無論一孩、二孩、三孩，每年均可領(lǐng)取3600元補貼，直至年滿3周歲。

據(jù)國家衛(wèi)生健康委有關(guān)負責(zé)人介紹，這是一項全國性的重要民生政策，面向育兒家庭全國范圍全面直接發(fā)放現(xiàn)金補貼，將助力降低家庭生育養(yǎng)育成本，預(yù)計每年惠及2000多萬個嬰幼兒家庭。

方案公布后，近期一些博主和自媒體賬號在社交平臺發(fā)布"奶粉價格上漲"的相關(guān)內(nèi)容，并將價格上漲的原因直接歸咎于育兒補貼。這些帖子普遍采用"育兒補貼還沒到賬，奶粉就漲價了"等類似表述，多個文案高度雷同，在家長群體中引發(fā)廣泛討論。

根據(jù)相關(guān)發(fā)文，多個主流奶粉品牌被指出現(xiàn)價格上調(diào)，包括飛鶴卓睿、貝因美、君樂寶、佳貝艾特、金領(lǐng)冠、合生元等。其中，君樂寶部分產(chǎn)品被指漲價40-50元/罐，佳貝艾特漲價50元/罐，其他品牌也有不同程度的調(diào)價。

那么上述貼子里提及的奶粉究竟是否真的漲價了？價格波動又是否與補貼制度有關(guān)？對此，藍鯨記者對市面上主要的奶粉品牌價格進行了調(diào)查。

線上線下未出現(xiàn)明顯上漲

價格波動源于促銷活動周期性調(diào)整

以君樂寶為例，記者查詢發(fā)現(xiàn)，在電商平臺上君樂寶主力產(chǎn)品優(yōu)萃寶愛3段幼兒奶粉到手價280元/罐。

值得注意的是，該產(chǎn)品7月24日到手價為311元/罐，6月27日最高點到手價為378元/罐，相比補貼制度公布前奶粉價格不僅沒有增長反而大幅降低。

再比如，被指漲價50元/罐的佳貝艾特，電商平臺上佳貝艾特主力產(chǎn)品悅護3段羊奶粉到手價275元/罐。

該產(chǎn)品整個7月的到手價格幾乎都維持在280元/罐，相比補貼制度公布前奶粉價格不僅沒有增長反而降低了5元。

不止是這兩個品牌，記者查詢了飛鶴、貝因美、美贊臣、金領(lǐng)冠、合生元多個市場上的主流奶粉品牌，結(jié)果顯示，奶粉價格并沒有出現(xiàn)像網(wǎng)傳那般的普漲情況，不少品牌的奶粉價格甚至出現(xiàn)波動下滑的態(tài)勢，而品牌的價格波動主要是店鋪活動導(dǎo)致。

針對近期網(wǎng)傳的奶粉價格上漲情況，藍鯨記者咨詢了佳貝艾特、君樂寶、美贊臣等品牌官方旗艦店客服。各品牌客服均明確表示，目前并未收到產(chǎn)品漲價通知，網(wǎng)傳的價格波動主要源于平臺促銷活動的周期性調(diào)整。

"我們店鋪會不定期推出平臺補貼活動，補貼力度大時到手價會相應(yīng)降低，活動結(jié)束后價格會恢復(fù)正常水平。"某品牌客服解釋道。

除了線上平臺，藍鯨記者還走訪了多個母嬰店，對奶粉價格進行調(diào)查。有母嬰店長告訴記者，部分品牌今年5月份有漲價但幅度并不大，而且和補貼制度毫無關(guān)系。

另一位知名連鎖母嬰店的銷售稱："雖然近期有聽過類似的傳聞，但我們門店的奶粉近期沒有收到總部的漲價通知。以愛他美為例，算上店內(nèi)的促銷活動價格比電商平臺還要低5塊錢，更不要說漲價了。"

關(guān)于網(wǎng)傳漲價，伊利方面告訴藍鯨記者，沒有調(diào)整任何價格。

奶粉市場內(nèi)卷加劇

整體價格平穩(wěn)，部分品牌還在降價

藍鯨記者結(jié)合線上線下渠道價格和企業(yè)官方回應(yīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前奶粉市場并未出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳言的普漲現(xiàn)象。實際情況為，部分消費者感知到的價格波動主要源于電商平臺促銷活動的周期性調(diào)整，而非企業(yè)端的統(tǒng)一調(diào)價行為。

值得注意的是，與網(wǎng)絡(luò)傳言相反，當前國產(chǎn)奶粉市場整體價格平穩(wěn)。不僅如此，近年來國產(chǎn)奶粉行業(yè)競爭加劇，價格內(nèi)卷嚴重，部分品牌價格有所下滑。與此同時，部分外資品牌也在調(diào)整價格策略，形成國內(nèi)外品牌雙向價格調(diào)整的市場格局。

乳業(yè)專家宋亮向記者表示，自2020年下半年起，國產(chǎn)奶粉行業(yè)經(jīng)歷了長達四年的慘烈價格戰(zhàn)，嚴重摧毀了其高端溢價能力。 與2019年相比，部分產(chǎn)品價格已然腰斬，導(dǎo)致國產(chǎn)高端奶粉市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺位。所以，從2024年開始，國產(chǎn)奶粉企業(yè)已經(jīng)主動調(diào)整策略，核心目標轉(zhuǎn)向穩(wěn)價盤，即通過控貨控制產(chǎn)量、控價，提升價格至合理水平相結(jié)合的方式，恢復(fù)渠道與企業(yè)利潤，保障行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，重建健康的行業(yè)秩序。

據(jù)宋亮透露，部分頭部乳企計劃于下半年推出直接對標外資高端產(chǎn)品的新品，以奪回定價權(quán)。同時，將重建經(jīng)銷商激勵機制，把提價紅利向渠道傾斜。