記者 何暢

編輯 高宇雷

如果說去年世界人工智能大會(huì)（WAIC）的展區(qū)還只有在屏幕上演示的大模型，今年的展臺(tái)則徹底變換了模樣——有應(yīng)用、有互動(dòng)、有生態(tài)，要什么有什么。

回想一年之前，18臺(tái)人形機(jī)器人列隊(duì)迎賓“撐場(chǎng)面”，新奇中尚且?guī)е鴰追謫握{(diào)，那么今年的機(jī)器人展臺(tái)，主角都在真實(shí)場(chǎng)景下“干活兒見真章”。靜態(tài)展示被“十八般才藝”的動(dòng)態(tài)大秀取代：機(jī)器人又煮咖啡又調(diào)酒、AI分揀掃碼干凈利落，甚至還有頗具可看性的托馬斯旋轉(zhuǎn)和翻轉(zhuǎn)倒立……功能上更實(shí)用了，落地性也更強(qiáng)了。

這同樣體現(xiàn)在WAIC相關(guān)內(nèi)容的產(chǎn)出上，B站UP主“魚擺擺喂”就在視頻中感慨，“沉浸式逛展，只盯機(jī)器人，根本挪不動(dòng)腳”；現(xiàn)場(chǎng)宇樹科技帶來的兩只機(jī)器人拳拳到“鐵”，格斗場(chǎng)面也在全網(wǎng)刷屏。

從摸不到的大模型到看得見的具身智能，當(dāng)人們真正開始認(rèn)識(shí)到AI可能帶來的影響和應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)，他們主動(dòng)探究并學(xué)習(xí)的需求也在變得愈發(fā)旺盛。技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，普通人由前沿科技的旁觀者，轉(zhuǎn)換為AI體驗(yàn)者，進(jìn)而真正地融入AI時(shí)代。在這個(gè)過程中，一批聚焦AI領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)運(yùn)而生——WAIC現(xiàn)場(chǎng)的種種“硬核”技術(shù)展示背后，AI內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展也值得關(guān)注。

成為AI領(lǐng)域創(chuàng)作者之后

作為一個(gè)聚焦AI領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，秋芝從未仔細(xì)統(tǒng)計(jì)過自己使用各類AI應(yīng)用和工具的累計(jì)時(shí)長(zhǎng)。但她知道，如果真的算起來，那一定是一個(gè)“很嚇人”的數(shù)字。畢竟，她幾乎每天都要坐在兩三個(gè)電腦顯示屏前工作——上面是她已經(jīng)熟悉或即將熟悉的產(chǎn)品圖標(biāo)和界面。

在B站，她和團(tuán)隊(duì)共同運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)“秋芝2046”擁有超過50萬粉絲，自2024年1月以來，一共更新了80余條視頻。從最早的AI寫歌“整活兒”到后來的大模型本地化部署，再到熱門產(chǎn)品的對(duì)比評(píng)測(cè)和詳細(xì)教程，全部圍繞AI展開。

在此之前，秋芝的職業(yè)身份是產(chǎn)品經(jīng)理。在察覺到AI可能給各行各業(yè)帶來的巨大影響之后，她決定改換創(chuàng)業(yè)賽道——做內(nèi)容，而且只做AI方面的內(nèi)容，用她自己的話來說，“屬于是AI Native了”。

“秋芝2046”這個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容分類在一定程度上概括了B站AI領(lǐng)域UP主的幾個(gè)創(chuàng)作思路：“AI寶藏工具”是產(chǎn)品使用和上手評(píng)測(cè)，“AI幼兒園教程”是掰開揉碎的實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，“AIGC創(chuàng)作”是可以混入音樂、影視分區(qū)的“整活兒”，“AI觀察”和“秋芝聊聊”是更具行業(yè)視角的概括總結(jié)。

在秋芝看來，產(chǎn)品更新、技術(shù)發(fā)布相當(dāng)于“前線戰(zhàn)報(bào)”，指向用戶剛需；價(jià)值討論是回歸本質(zhì)的底層思考；至于“整活兒”，誰會(huì)拒絕新奇的娛樂消費(fèi)形式？“這些內(nèi)容類型都比較受歡迎，到底流量如何，就看做得怎么樣了。”

AI內(nèi)容創(chuàng)作的道路就這樣鋪開，伴隨著“為AI興奮”的日夜。2025年初，DeepSeek走紅出圈。彼時(shí)，中文互聯(lián)網(wǎng)上相對(duì)系統(tǒng)的解讀視頻寥寥無幾。而就在半個(gè)多月之前，秋芝發(fā)布了一條時(shí)長(zhǎng)近20分鐘的“全解DeepSeek”。“順理成章地，大家都去看我發(fā)的那個(gè)視頻，然后就火了。”

為了趁熱打鐵，秋芝和團(tuán)隊(duì)取消了年終復(fù)盤計(jì)劃，決定“趕緊接著做”。于是，除夕夜的辦公室燈火通明、全員加班。“大家都沒有回家過年，甚至年夜飯吃的還是肯德基，真的令人印象深刻。”

B站和B站的用戶沒有讓她失望。基于平臺(tái)推薦和用戶支持，后續(xù)跟進(jìn)的一系列視頻都獲得了不錯(cuò)的播放量，其中一條DeepSeek實(shí)戰(zhàn)技巧介紹甚至登上了當(dāng)日全站排行第九位。許多用戶在評(píng)論區(qū)提問、催更、求領(lǐng)教程文檔，留下“我會(huì)持續(xù)和你學(xué)習(xí)”的吶喊。

“粉絲都很包容我們，愿意交流、掏心掏肺的。”秋芝記得，有當(dāng)老師的粉絲將她的視頻在課堂上放給學(xué)生觀看；有年過八旬的老者通過鉆研過往視頻，學(xué)會(huì)了AI繪畫；也有粉絲告訴她，自己所在公司的業(yè)務(wù)從中受益良多。“我們商業(yè)化還不太成熟的那個(gè)時(shí)候，就已經(jīng)有粉絲在看過我們的視頻之后，成功變現(xiàn)了。”

“高濃度”AI內(nèi)容聚集地

不只是秋芝，眾多結(jié)合自身專業(yè)所長(zhǎng)進(jìn)行AI技術(shù)、應(yīng)用、科普等視頻創(chuàng)作的內(nèi)容創(chuàng)作者，都在此聚集。

“圖靈的貓”用AI進(jìn)入《黑神話：悟空》的西行之旅打BOSS；“AI瘋?cè)嗽骸弊龀隽艘訟I手段呈現(xiàn)的《山海經(jīng)》紀(jì)錄片；“AI 研究室-帆哥”將DeepSeek作為“大腦”，結(jié)合機(jī)械臂和視覺系統(tǒng)打造“肉身”，使其直接做起了高考試卷——在世界人工智能大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這架達(dá)成2025年高考語文試卷選擇題和非主觀題全對(duì)的AI高考機(jī)械臂，就被放置于B站展臺(tái)，頗為引人注目。

此外，熱衷于“腦洞大開”“下場(chǎng)講課”的還包括大量AI行業(yè)一線專業(yè)人士。他們不僅從事著與AI相關(guān)的工作，也在網(wǎng)上進(jìn)行AI知識(shí)的“傳道授業(yè)解惑”。

比如亞馬遜資深首席科學(xué)家、深度學(xué)習(xí)框架MXNet的主要貢獻(xiàn)者之一李沐，他的賬號(hào)名稱就是“跟李沐學(xué)AI”。自2021年3月入駐B站以來，他一直在進(jìn)行AI技術(shù)相關(guān)的免費(fèi)教學(xué)，既包括理論方向上的論文精讀，也涉及實(shí)用層面的動(dòng)手操作。

用戶對(duì)此報(bào)以極大的熱情。在李沐所發(fā)布視頻的評(píng)論區(qū)，既有入門級(jí)別的提問，也不乏專業(yè)性極強(qiáng)的探討。他們高漲的求知欲，讓創(chuàng)作者并不孤獨(dú)。

秋芝同樣深有感觸。在賬號(hào)只有幾萬粉絲時(shí)，她發(fā)布了一條本地化部署大模型的視頻。凌晨四點(diǎn)，她目瞪口呆地盯著屏幕——上面顯示有幾百人在線觀看。“凌晨四點(diǎn)，刷劇、打游戲我都能理解，但是這么多人急著往自己電腦里搞一個(gè)中文能力這么一般的小型量化版Llama 3，是什么情況？”

B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿曾經(jīng)透露，B站用戶整體平均年齡為26歲，高校覆蓋率超過70%。這些受教育程度較高的年輕用戶，天然地渴望了解創(chuàng)新技術(shù)、為己所用。秋芝也提到，全網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)中，B站的AI內(nèi)容氛圍更為濃厚，用戶表達(dá)肯定、參與互動(dòng)的程度“都是最高的”。

“他們對(duì)AI的態(tài)度更加認(rèn)真，追求價(jià)值、愿意投入。”她記得，當(dāng)自己在視頻中推薦某個(gè)AI工具，B站的用戶往往給出超出預(yù)期的積極反饋。“就真的會(huì)去用，而且還給我們返圖，有些用戶做出來的東西甚至比我們（視頻里展示出來的）還要好。”

AI內(nèi)容消費(fèi)的數(shù)字看起來可能更為直觀，以B站為例，2024年，AI相關(guān)內(nèi)容的播放量超過300億。如今，每月有超過1.4億用戶在這里觀看AI相關(guān)內(nèi)容，帶動(dòng)日均播放時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過了100%。

當(dāng)AI廠商走近普通用戶

為AI內(nèi)容生態(tài)做出貢獻(xiàn)的，還有一個(gè)不容忽視的部分——AI廠商。目前，國(guó)內(nèi)超過九成的AI廠商，不僅會(huì)在網(wǎng)上通過自身賬號(hào)更新新品動(dòng)態(tài)，也會(huì)出現(xiàn)在視頻信息流的廣告位以及UP主創(chuàng)作的視頻內(nèi)容中，頻繁“刷臉”。

于是，你會(huì)看到UP主“智勇雙全富貴君”虛心向夸克請(qǐng)教，雖然問題是如何將一雙搞怪洞洞鞋作為拜年禮物送給領(lǐng)導(dǎo)；UP主“張錦程pro”則致力于教“徒弟”豆包唱歌，管它是《美國(guó)山海經(jīng)》還是《別讓愛凋落》，先學(xué)會(huì)了再說；而UP主“一只大哈魚”舉辦了一場(chǎng)AI格斗賽，在向前滑鏟、橫掃攻擊、盾牌旋轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)身格擋等戰(zhàn)術(shù)對(duì)抗之下，通義一戰(zhàn)到底、取得了勝利……

畢竟，AI帶來的搜索與創(chuàng)造，能夠在一定程度上幫助UP主挖掘新穎的內(nèi)容角度，而且商業(yè)結(jié)合范圍廣泛。無論是直截了當(dāng)?shù)膭?chuàng)意視覺效果，還是融入生活場(chǎng)景之后恰如其分的植入，又或是主打?qū)嵱谩p輕日常負(fù)擔(dān)的功能索引，UP主都可以在抓住用戶眼球的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)與廠商的“恰飯”牽手。

以騰訊元寶為例，基于B站推出的“創(chuàng)作星引力”計(jì)劃，其聯(lián)動(dòng)知識(shí)、生活、科技、美食、動(dòng)畫、鬼畜、時(shí)尚和影視八個(gè)分區(qū)的UP主，以“AI的100種用法”為主題進(jìn)行多元內(nèi)容共創(chuàng)。數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，話題總瀏覽量達(dá)到1.9億，總討論量超過24萬，投放期間品牌指數(shù)同比增長(zhǎng)三位數(shù)百分比，實(shí)現(xiàn)了曝光聲量與品牌心智的顯著提升。

這并不是孤例。財(cái)報(bào)顯示，2025年第一季度，AI相關(guān)廣告在B站的投放實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

事實(shí)上，AI帶動(dòng)的不只是廣告收入，更將B站的商業(yè)化天花板向上移動(dòng)了一格。其中一個(gè)重要的原因在于，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是AI時(shí)代的入場(chǎng)券。某種程度上來，像B站這樣的平臺(tái)掌握著高質(zhì)且海量的中文視頻語料庫，而優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)對(duì)AI體驗(yàn)的價(jià)值是越來越重要的，它們可以經(jīng)過多元化被更多用戶消費(fèi)，這就意味著這些內(nèi)容的價(jià)值可以翻上幾倍。

對(duì)AI廠商們來說，在AI改變世界的浪潮之下，需要架設(shè)更多知識(shí)普及的橋梁，讓每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)了解并認(rèn)識(shí)它們；另一方面，隨著越來越多AI相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)，大眾理解和使用AI的門檻會(huì)逐步降低，AI也有望以更豐富的形態(tài)融入大眾生活，從而像谷歌前CEO埃里克·施密特所向往的那樣，“服務(wù)于所有人的生產(chǎn)力”。這是技術(shù)平權(quán)在AI時(shí)代的一種展現(xiàn)，也是內(nèi)容平臺(tái)與AI行業(yè)的共振。