今年上半年還在競相布局低價策略的電商平臺，近日突然轉向。有報道稱，多家電商平臺將經營目標優先級定為 GMV增長。GMV 作為衡量電商平臺整體交易規模和活躍度的重要指標，被定為優先級意味著平臺在流量分配中，弱化以低價換流量模式，引導商家轉變經營思路。電商平臺弱化低價策略，主因是該策略效果不佳。此前推出多種低價促銷活動及售后模式，費力爭奪用戶，效果不明顯，部分平臺增速下滑。低價策略若無法促成訂單量、用戶數及利潤增長就難以為繼，且不適應市場環境變化，易致低價低質商品獲推、退貨率上升、交易成本增大、平臺品質降低、商家利潤被擠壓、惡性競爭出現、售后服務投入不足等。日前中央政治局會議指出要防止“內卷式”惡性競爭，給電商行業價格戰敲響警鐘，各平臺需做出改變。但電商平臺價格戰結束為時尚早，弱化低價策略能否堅決執行、有無其他平臺跟進有待觀察，平臺需在價格、流量、利潤等要素上做好取舍，尋求平衡，根據市場變化進行戰略匹配。國內各大電商平臺已形成各自特色，要發揮優勢、鞏固陣地、服務好商家和用戶并延伸擴張，而非以價格手段涉足陌生領域損害電商生態。鞏固自身優勢非短期之功，平臺需保持戰略定力，以差異化競爭和優質服務贏得市場。