去年，從哈爾濱到上海，從北京到杭州，帶有“熊”“哈拉少”等俄羅斯元素、以藍底白字招牌和俄語歌曲吸引眼球的俄羅斯商品館如雨后春筍般涌現，形成一道突兀的商業景觀。

今年以來，多地俄羅斯商品館迎來閉店潮。

據，來自長沙、杭州、廣州、重慶、蘇州等多地的消費者向記者反饋，家附近開的各類俄羅斯商品館接連閉店。相關門店的經營時長大多不超過半年，一些門店甚至不到3個月便已閉店。

加盟商老季表示：“自己去年12月初開店前三個月日均營業額能達到7萬，巔峰時期月營業額高達60萬，而現在一天都不到2000元。算上人工、水電、裝修，總體是虧損的。”

另有加盟商稱，去年年底投資的店，短短半年時間便虧損超過百萬。

一位長沙消費者表示，“去年12月剛開業那會兒，店里擠得連轉身都困難，收銀臺前的隊伍一直排到店門外，等結賬至少要半小時。但春節過后，明顯感覺顧客一天比一天少，到三月份已經門可羅雀，上周經過時發現已經關門了。”

據潮新聞，7月21日，在杭州武林路，武林鳳起城的外墻上仍然懸掛著俄羅斯商品館的巨型橫幅，上面寫著鮮明的“正品俄貨”等標語，但原本開設俄羅斯商品館的位置，已經換了新的店鋪。

此外，位于杭州新天地購物中心負一層的俄羅斯商品館也已閉店，目前門店大門緊閉，店內貨架和商品已經全部清空。商場工作人員說，這家店大約是6月底關門的，之前的銷量還好，今年以來生意下滑，慢慢可能就開不太下去了，因此合同沒到期就關了。

21日，在杭州大悅城的俄羅斯商品館，店內只有一名店員，沒有顧客。原本主推的烘焙區域已經清空，門口的展板上掛出3.5折起的促銷活動。據了解，目前，杭州仍有數家俄羅斯商品館在營業，不過幾乎都是大力促銷清倉的狀態。

從遍地開花到大規模閉店，前后還不到一年，為何在如此短時間內，俄貨熱潮就已經退去？

“掛羊頭賣狗肉”的俄羅斯商品館因此一度站上輿論的風口浪尖。

一家已閉店的俄羅斯商品館的店長稱，去年年底以來，網上關于俄羅斯商品的評價一邊倒地指向負面，嚴重影響店里的生意，這是閉店的主因。

一名俄羅斯游客在探店視頻中直呼“從未見過這些商品”。相關話題播放量迅速超過億次，引發輿論嘩然。

許多路人受吸引進店，卻發現商品的“含俄量”很低，大多是被“包裝”成俄羅斯進口貨的中國本土商品，熱銷的“俄羅斯大列巴”產自黑龍江哈爾濱，執行的是中國生產標準GB/T 209811，“俄羅斯風味牛筋腸”同樣來自哈爾濱生產線，奶粉則由齊齊哈爾工廠代工。更離譜的是，“俄羅斯榴蓮糖”“駱駝奶”等品類在俄羅斯根本不存在。

輕信了商戶宣傳的消費者將商品買回家后，才通過查看標簽發現了貓膩。當時，12345市民熱線收到的涉及“俄羅斯商品館”的投訴舉報數量增長較快。

今年1月17日，俄羅斯駐華大使館發布提醒，目前俄羅斯國家館在中國的官方地址僅限于在俄羅斯出口中心支持下開設的場館。

俄羅斯駐華大使館稱，一些商店打著俄羅斯產品的幌子銷售假冒產品或非我國生產的產品。這些產品往往不符合質量的要求，與俄羅斯生產的同類產品不同，但在包裝上卻使用俄文來模仿俄羅斯原產地。我們呼吁買家在購買產品時多加留意，檢查產品的生產地和有效期，以免買到失望的產品。

除信任危機之外，離譜的定價加速了消費者流失。同類商品線下售價普遍是線上的2~3倍。一款喀秋莎巧克力線下標價為49元，而電商平臺同款僅售25元；部分商品進貨價僅3.3元，門店卻要賣15元。

也有消費者說，俄羅斯商品館一時間開得太多。“剛開始買可能是覺得新鮮，越來越多之后，大家已經不覺得新鮮了，熱度就降下來了。”杭州的郭女士說。還有消費者覺得，俄羅斯商品館內的商品售價普遍過高，“感覺自己被割韭菜了。”

中國食品產業分析師朱丹蓬則認為，不少俄羅斯商品館走的是高利潤、賺一波快錢就走的商業模式，但隨著以次充好、虛假宣傳等問題頻出，市場逐漸回歸理性。這類門店要長久經營下去，最終還是要落到品質上。

據南風窗報道，華東師范大學政治與國際關系學院、俄羅斯研究中心副研究員張昕曾表示：“中俄雙邊貿易在過去十幾年內一直在提升，近兩三年尤為明顯，而且伴隨著一些結構上的變化?！?br/>

在張昕看來，俄貨店在各城市的忽然冒頭，恰好反映了國家關系總體提升的大趨勢，“原來我們跟俄羅斯交往比較多的地區，現在一定程度上在向全國蔓延。比如江浙華南一帶，在地緣上曾經一度是與俄羅斯聯系比較少的?！?/p>

不過，張昕并不太看好這類店鋪的長期發展。比如店鋪里能買到的肉制品，諸如牛筋腸，極有可能是中國生產，貼上了俄羅斯的標簽?！暗膊荒苷f它們是假貨”，張昕提醒，“它們只是用了某些與俄羅斯相關的符號做營銷，而商品背后的生產地，都符合法律規定。只不過是否涉嫌虛假宣傳，這個是可以追問的?！?/p>

就算是廣義上的俄羅斯食品、日用品，對中國市場的大多數消費者來說，“中長期吸引力也有限”。在張昕看來，“你可能偶爾嘗試一下覺得好玩，但隨著好奇心過去之后，見過、吃過，也就這樣了。”

編輯 孫志成 綜合、潮新聞、南風窗等