這個夏天,想尋覓一處安靜的自習空間,除了圖書館和書店,人們有了更多選擇——
去星巴克、宜家,甚至京東MALL。
近日,華南多家星巴克門店推出“星子自習室”,不要求付費入座,不限時,不需預約,還提供免費電源插座、免費溫水、設立共享讀書區等。
隨著此舉在社交媒體掀起一陣熱潮,7月22日,星巴克方面在社交媒體回應,推出自習室是希望門店空間能在炎炎夏日,給大家提供一個“自習”的去處。并表示,未來,在更多門店也準備嘗試更多的“興趣向”空間和活動。



不只是星巴克。2023年7月24日至2024年2月28日,全國多個城市的26家麥當勞門店也開設過“麥麥自習室”,用戶可預約門店和時間前去自習。
可以看到,開放自習室的動作,對星巴克和麥當勞來說,屬于錦上添花,再次盤活自己的“門店價值”。它們在利用既有的門店空間時,為消費者提供了“第三空間”的附加價值。相比于過去單一的功能屬性,現在用新方式延長用戶的停留時間,不但提高了門店利用率,吸引了客流,也在無形中也提升了產品的購買率。
宜家的自習室開放也是從這個夏天開始。
從7月1日到8月31日的整個暑期,徐州宜家在三樓餐廳單獨辟出一塊兒區域,用作“宜家夏日共享書房(Hej!Book)”。在每周一至周五的9點-18點,這里還準備了書籍,免費開放給孩子們用于看書、寫作業,此外孩子們可以參與共享圖書活動,進行書籍互換。
宜家也是在現有門店空間的基礎上,單獨辟出一塊兒安靜的區域,免費提供圖書和WiFi。不僅僅是利用線下門店空間,徐州宜家也是在影響消費者心智——帶孩子一起逛宜家是暑期遛娃的最優解。事實上,家居消費屬于低頻,自習讀書則是高頻場景,此舉也意在以高頻帶低頻,提高入店率。






盡管5月才開業,但北京南三環新開的京東MALL在引入原山原樹咖啡、書店后,已經憑借頗具美感的設計,成為了一處網紅打卡點。
在其二樓書店旁邊,還設有兒童閱讀空間以及自習室,自習室充電功能齊全,門口還有飲水機,開放時間為周一至周日10點-22點。此外在一樓的書咖周圍也有大量閱覽座位。
北京南三環店的京東MALL是全國規模最大的京東MALL,店內涵蓋家電、家居家裝、3C數碼、休閑娛樂、運動戶外、餐飲等多元業態。
與上述餐飲連鎖業態、家居零售業態不同,京東MALL的自習室與書店、咖啡、文創聯系更為緊密,豐富了家庭客群的消費體驗,也中和了京東MALL本身的科技屬性。





值得關注的是,上述自習空間,目前均作為免費服務提供給消費者。
“第三空間”被用來描述人們日常生活中除第一空間(家)和第二空間(工作/學習場所)之外的重要社交場所。星巴克往往被視為現代第三空間的代表。
如今,隨著越來越多的線下消費連鎖業態布局自習場景,第三空間與第二空間的界限逐漸模糊。
這背后映射的是,需求的變化。找一個場所自習或者靈活辦公,已經成為近幾年人們的生活方式和消費方式。一部分人認為,相比于居家辦公、居家自習,外出自習/辦公更有“氛圍感”和效率。(多知)





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