這段時間，浙江的持續(xù)高溫并未阻擋大家的消費熱情。今年暑期，浙江避暑游、夜經(jīng)濟(jì)與研學(xué)熱三股消費力量奔涌交匯，以創(chuàng)新玩法與深度體驗重塑傳統(tǒng)消費格局，勾勒出一幅充滿活力的暑期經(jīng)濟(jì)新圖景。

山水為屏，鄉(xiāng)村變身清涼共富樣本

作為省內(nèi)最熱門的鄉(xiāng)村游目的地之一，臨安區(qū)的夏天依舊熱鬧非凡，天目山區(qū)的月亮灣漂流景區(qū)更是成為臨安今夏最熱門的“親水戰(zhàn)場”。

下午2點未到，私家車已在景區(qū)外排起長龍，而景區(qū)河道內(nèi)則是水花四濺，歡聲笑語一片。這條由五個村聯(lián)合打造的共富漂流，全長2.5公里、最大落差7米的刺激賽道與清澈溪水，讓游客直呼“玩得停不下來”。

漂流基地負(fù)責(zé)人王建忠透露，自5月底預(yù)售以來，景區(qū)抖音平臺預(yù)售量已達(dá)6萬人次。進(jìn)入7月以來，人流量直線上升，周末兩天日均接待游客超千人，以自駕親子游為主。

漂流火爆更帶動“漂流+”生態(tài)鏈——與仙草黿谷牧場、民宿、餐廳打包的產(chǎn)品，讓游客“有的看、有的玩、有的吃、有的住”。

月亮橋村黨員志愿者何慧萍每周都參與服務(wù)：“讓游客盡興，就是促進(jìn)村里發(fā)展?！逼黜椖坎粌H激活山水資源，更直接創(chuàng)造了一批就業(yè)崗位，周邊民宿一房難求，周邊餐廳也是一座難求。

而在天目山鎮(zhèn)藻天線沿線，芯園山莊等農(nóng)家樂早在六月末便已進(jìn)入“全滿模式”，啟動很大一部分是省外慕名而來的游客。

“上海、寧波、江蘇的客人都是包吃住過來。”負(fù)責(zé)人陳云亞忙得腳不沾地。

不僅是農(nóng)家樂人氣爆棚，酒店民宿客房預(yù)定率也直線上升，一些高端特色酒店七八月份的預(yù)定率達(dá)到80%以上。目前，全鎮(zhèn)有多達(dá)300余家住宿場所超萬張床位，但在高溫季需提前一周預(yù)約才能住得上。據(jù)悉，這樣的火爆態(tài)勢將延續(xù)至八月下旬。

淳安大墅村有千年歷史的民俗“水龍節(jié)”亦被“喚醒”。村民以筍殼手工復(fù)原水龍，水花激揚中，串尾、擺龍舟等古老儀式煥然新生。在參觀表演之余，渾水摸魚、打水仗等親水游戲也讓前來旅游的親子家庭盡興而歸。

據(jù)統(tǒng)計，大墅村水龍節(jié)活動讓當(dāng)?shù)厥钇谟慰土坑辛孙@著的提升。水龍集市、農(nóng)特產(chǎn)品售賣等更是為當(dāng)?shù)貛砹艘徊糜问找?，文旅IP打造初見成果。

大墅鎮(zhèn)大墅村黨支部書記、村委會主任余敬禮說：“游客都很高興的，辦水龍節(jié)也是為了我們村里老百姓提高收入。我們今年就是摸索一下，希望來年這個節(jié)目會變得越來越好，我相信來年會吸引更多游客?！?/p>

夜幕生輝，光影科技重塑夜游體驗

當(dāng)日落西山，暑氣漸消，溫嶺長嶼硐天在夜色中華麗轉(zhuǎn)身。

隨手一拍即是大片的“長嶼奇幻夜”，以8萬平方米的光影劇場，將千年采石硐群點化為奇幻仙境。紫藤秘境、迷霧森林等十大主題燈光區(qū)沿2.1公里路線鋪陳，游客每一步都踏入精心設(shè)計的視覺奇觀。

水上飛人攜“火鳳凰”烈焰騰空，非遺打鐵花潑灑出漫天星雨，篝火晚會上精靈仙子與游客共舞——在這里，傳統(tǒng)技藝與科技光影在此完美交融，平均每晚吸引3500人次，較去年同期激增30%。

在嵊州越劇小鎮(zhèn)，“東方神話夜”則用千燈點亮東方美學(xué)。

昆蟲童話王國中螢火蟲巡游，放大百倍的蝴蝶輕振薄翼；臉譜花燈區(qū)將生旦凈末丑化作流光溢彩；熊貓樂園燈海憨態(tài)可掬，盛滿星河溫柔。

1600℃鐵花如祝融火雨垂落，飛天火壺噴吐三米烈焰，越劇清音在夜色中流轉(zhuǎn)。

除了這些特色活動，還有一場場的越劇演唱、文藝表演，這也讓游客過足了戲癮。別樣的夏日新玩法，吸引來了省內(nèi)外大波的游客，據(jù)悉，夜夜洶涌的人潮讓小鎮(zhèn)內(nèi)的茶飲店業(yè)績激增50%，家門口的“夜經(jīng)濟(jì)”被徹底點燃。

知行交融，研學(xué)課堂激活文化基因

當(dāng)知識走出書本，長興縣工廠車間成了暑期最生動的教室。

在永嘉，中醫(yī)藥文化研學(xué)讓上海學(xué)子們深深著迷。辨識草藥、縫制香囊、品嘗藥膳，孩子們每天的研學(xué)內(nèi)容都充實而富有趣味。

為期三天的中醫(yī)藥研學(xué)體驗中，永嘉縣周邊景區(qū)與特色美食，也成為研學(xué)團(tuán)隊的熱門打卡地。上海研學(xué)團(tuán)學(xué)生顧鈞友說：“我覺得最好玩的應(yīng)該是麗水街，那邊有特別多可以逛、吃的東西，然后我還順便給我的親人也買了一些扇子之類。”

四季云嵐度假酒店經(jīng)理戴文姿表示：“一線城市客群停留時間長，對本地商家?guī)语@著。”

在長興縣小浦鎮(zhèn)方言村，由長興縣戲劇曲藝家協(xié)會主辦的戲曲培訓(xùn)班也在暑期正式開班了。 戲曲老師通過現(xiàn)場教唱等方式，為學(xué)員們講解發(fā)聲技巧和經(jīng)典唱段。學(xué)員們聽得十分投入，并跟隨老師的節(jié)奏一字一句地練習(xí)，不少村民還用手機進(jìn)行記錄。隨后，老師帶領(lǐng)著孩子們前往舞臺，教導(dǎo)他們身段和水袖等形體課程。孩子們穿上戲服，在老師的指導(dǎo)下，一招一式地學(xué)習(xí)戲曲的基本功。

家長吳莫云說：“戲曲的文化，總歸要傳承給下一代，我們放暑假了，把小朋友帶出來，不僅讓他們的生活豐富多彩，讓他們學(xué)習(xí)文化（發(fā)揚）傳統(tǒng)文化?！?/p>

在傳播文化的同時，研學(xué)家庭的到來也為當(dāng)?shù)貙崿F(xiàn)了旅游增收，下一步，戲曲文化的獨特魅力將在大家的口口相傳下為方言村帶來更高的旅游熱度。

文旅融合 開辟消費新藍(lán)海

浙江暑期消費新趨勢，核心在于“體驗升級”與“價值共創(chuàng)”。

臨安以“漂流+牧場+民宿”打造全域避暑生態(tài)鏈，溫嶺、嵊州借科技賦能讓傳統(tǒng)夜游煥發(fā)新生，長興、永嘉則把工廠車間與中醫(yī)文化場域轉(zhuǎn)化為沉浸式研學(xué)課堂——這些創(chuàng)新模式打破了“景點孤島”，形成消費集群效應(yīng)。

更深層看，文化正成為破局關(guān)鍵。無論是文化特派員激活千年水龍民俗，還是越劇小鎮(zhèn)用千燈演繹戲曲神韻，抑或是永嘉深挖“醫(yī)派”資源，浙江以文化為魂，將風(fēng)景轉(zhuǎn)化為風(fēng)味，讓游玩升華為成長。政府搭臺、市場唱戲、民眾受益的共富機制，如月亮灣五村聯(lián)建的漂流平臺，更讓消費熱度轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興持久動力。

當(dāng)自然稟賦遇見人文匠心，當(dāng)科技藝術(shù)碰撞古老傳統(tǒng)，消費便不再是簡單交易，而成為情感共鳴與文化傳承的生動現(xiàn)場。這或許正是浙江在高溫?zé)崂酥校阅芘炫瘸鼋?jīng)濟(jì)新潮汐的深層密碼。

終審：袁 爽

責(zé)編：鄭浩威

編輯：鄭心儀