北京市流通經(jīng)濟(jì)研究中心相關(guān)工作人員以詳實(shí)數(shù)據(jù)剖析北京消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，當(dāng)前北京消費(fèi)市場(chǎng)正處于服務(wù)化引領(lǐng)、智能化躍進(jìn)、情緒化增值的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，在面臨人口、收入與儲(chǔ)蓄結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)下，Z世代情緒消費(fèi)、性價(jià)比消費(fèi)與科技消費(fèi)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。

Z世代情緒消費(fèi)已成為市場(chǎng)新引擎。作為成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期的主力消費(fèi)群體，Z世代更傾向?yàn)榍榫w價(jià)值付費(fèi)，直接推動(dòng)潮玩經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、谷子經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)高速增長(zhǎng)。企業(yè)通過(guò)植入及時(shí)反饋、社交認(rèn)可等商業(yè)模式，構(gòu)建“悅己—分享—復(fù)購(gòu)”的消費(fèi)閉環(huán)，而體育演出、貴州村超等線下互動(dòng)賽事的現(xiàn)象級(jí)涌現(xiàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了體驗(yàn)式情緒消費(fèi)的滲透。這種消費(fèi)邏輯打破了年齡邊界，甚至推動(dòng)中老年群體參與盲盒、醫(yī)美等新興消費(fèi)場(chǎng)景，形成全齡段情緒消費(fèi)共振。

消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型折射市場(chǎng)邏輯重構(gòu)。當(dāng)前，消費(fèi)者理性化趨勢(shì)顯著，品牌溢價(jià)支出減少、線下折扣零售興起等現(xiàn)象，凸顯市場(chǎng)對(duì)“性價(jià)比+小額高頻”模式的探索。從“人貨場(chǎng)”視角看，線上直播帶貨與線下場(chǎng)景體驗(yàn)加速融合，傳統(tǒng)零售渠道成本結(jié)構(gòu)被重構(gòu)，無(wú)人問(wèn)津的小眾IP借助社交裂變實(shí)現(xiàn)流量破圈，反映出消費(fèi)場(chǎng)景正從標(biāo)準(zhǔn)化供給向精準(zhǔn)化需求匹配轉(zhuǎn)型。

科技消費(fèi)則成為高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)能。智能制造、AI技術(shù)的滲透，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景從傳統(tǒng)通訊家電向智能家居、健康醫(yī)療等多元領(lǐng)域延伸。AI+技術(shù)加速PC、手機(jī)等終端智能化升級(jí)，形成“技術(shù)突破—場(chǎng)景拓展—消費(fèi)升級(jí)”的正向循環(huán)。科技不僅賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，更通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)，如智能推薦系統(tǒng)、沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景等，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。

上述工作人員指出，北京消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型本質(zhì)是從“商品消費(fèi)主導(dǎo)”向“服務(wù)+體驗(yàn)+科技”復(fù)合驅(qū)動(dòng)的升級(jí)。Z世代情緒消費(fèi)的引領(lǐng)、場(chǎng)景邏輯的重構(gòu)與科技賦能的深化，已為國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)勾勒出清晰路徑。

記者 趙述評(píng) 劉卓瀾 郭繽璐 王維祎 實(shí)習(xí)生 張樂(lè)怡/文 張笑嫣/攝