一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)需要什么？大概是認(rèn)同、靈感、環(huán)境。

一座城市擁有什么？大概是文化、生活、政策。

以上兩個(gè)問(wèn)題的三個(gè)答案，倒像上海和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者面對(duì)面時(shí)的一問(wèn)一答，有求必應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)是講生態(tài)的，上海要為創(chuàng)作者們筑起護(hù)城河，依賴的就是手中的“ACE”。

A、C、E，這是上海手中的三張“王牌”。

A：一線沖浪，沖破ACGN次元壁

城中熱事正興。

眼下這個(gè)月，魔都搖身一變成了“痛城”。剛剛過(guò)去的周末，熱門話題屬于Bilibili World 2025（簡(jiǎn)稱BW），這場(chǎng)亞洲規(guī)模最大的ACGN（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)）綜合性展會(huì)狂歡式地將次元壁撕開(kāi)，將整座城市拉入“痛”的氛圍之中。所謂“痛”，可以理解為用動(dòng)漫、游戲等二次元元素對(duì)物品進(jìn)行密集裝飾，以此表達(dá)對(duì)特定角色或作品的熱愛(ài)。

2025年7月11日，國(guó)家會(huì)展中心（上海），觀眾在觀看Travis Japan的演出。澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

全國(guó)各地的二次元愛(ài)好者涌入上海，數(shù)十萬(wàn)觀眾踏入展會(huì)。24萬(wàn)平方米的展出面積，匯集近700家展商、1000余位全球UP主……有人為了BW從4月份就開(kāi)始準(zhǔn)備，也有人在開(kāi)幕首日凌晨3點(diǎn)起床精心妝造。

這無(wú)疑是一場(chǎng)年輕人的盛宴，B站攜手上海擔(dān)當(dāng)造夢(mèng)者的角色，平臺(tái)和城市十余年來(lái)一直同向而行。

2009年成立至今，一個(gè)出發(fā)時(shí)寥寥幾人的小平臺(tái)如今已是國(guó)內(nèi)最大的彈幕視頻網(wǎng)站、最大的二次元文化社區(qū)。BW則在2017年落地，2025年的目標(biāo)是“超越日韓頭部漫展，成為亞洲最大”。B站CEO陳睿早在2023上海全球投資促進(jìn)大會(huì)上就說(shuō)，B站的成長(zhǎng)離不開(kāi)上海“海納百川，文化創(chuàng)新”的氛圍。上海作為中國(guó)的文化中心之一，作為全國(guó)流行文化的風(fēng)向標(biāo)，有著全國(guó)數(shù)量最大、質(zhì)量最高的文化消費(fèi)者群體。

上海為二次元文化提供了最堅(jiān)實(shí)有力的線下承托，甚至在2025上海兩會(huì)期間，關(guān)于二次元文化的建議提案也比比皆是。中國(guó)首個(gè)聚焦次元文化的商業(yè)體落在南京路步行街的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，迪美購(gòu)物中心、靜安大悅城等商圈的二次元生態(tài)“瘋長(zhǎng)”。“谷子經(jīng)濟(jì)”讓老牌商圈重現(xiàn)生命力，成規(guī)模的線下載體也讓二次元“同好”有了聚集地，打下情感錨點(diǎn)。

社區(qū)的價(jià)值在于聚集和社交，如今up主群體之中，來(lái)自上海的比例是最高的。文化的豐富表達(dá)需要?jiǎng)?chuàng)作者和受眾，需要彼此之間的興趣交互和流動(dòng)。上海社會(huì)科學(xué)院信息所科技創(chuàng)新研究室主任王興全在研究中認(rèn)為，強(qiáng)烈的文化認(rèn)同和便利的同城效應(yīng)為上海二次元產(chǎn)業(yè)提供了為數(shù)眾多的受眾群體，魔都調(diào)性和商業(yè)大都市定位讓機(jī)會(huì)無(wú)處不在。

當(dāng)下，上海今年首次推出的國(guó)際動(dòng)漫月熱潮猶盛。China joy將接棒BW，在米哈游、鷹角等游戲企業(yè)扎堆的徐匯區(qū)，“元界Neo World”正成為二次元打卡新地標(biāo)。蘇州河上，“痛船”也仍在逐浪而行。二次元文化已然是魔都的一張新興名片，而它背后的真正價(jià)值是這座城市對(duì)于青年文化、對(duì)于新語(yǔ)言形態(tài)的包容和接納，給予網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作的空間。

正如B站在納斯達(dá)克和香港兩次敲鐘上市，分別帶了8位和12位up主登臺(tái)，上海同樣將內(nèi)容創(chuàng)作者視為城市文化構(gòu)建的關(guān)鍵主體。帶著一種“大家都是自己人”的心態(tài)，魔都文化氛圍和內(nèi)容創(chuàng)作者是共生的。

C：常逛常新，Citywalk的最佳土壤

Citywalk，是用腳尖親吻城市。這種宛如城市漫游者一般的探索，與上海此前提出的“建筑可閱讀”不謀而合。如今，Citywalk逐漸固定在人們的生活方式中，上海也成為和其羈絆最深的城市。

早在2017年，小紅書(shū)上就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)相關(guān)的筆記，彼時(shí)上海就是其中的主角。小紅書(shū)發(fā)布的《2023年度生活趨勢(shì)觀察報(bào)告》顯示，2023年“Citywalk”相關(guān)話題在小紅書(shū)瀏覽量超過(guò)21億次，搜索同比增長(zhǎng)140倍，超過(guò)370萬(wàn)篇筆記分享了與“Citywalk”相關(guān)的故事，23萬(wàn)人分享了自己專屬的Citywalk小馬路。

小紅書(shū)《2024上海青年城市文化創(chuàng)造趨勢(shì)報(bào)告》進(jìn)一步指出，上海是最喜歡Citywalk的城市。2024年小紅書(shū)上CityWalk相關(guān)筆記曝光年同比增長(zhǎng)173.2%，其中上海位居第一。現(xiàn)在，#上海Citywalk話題已有16.5億瀏覽，864萬(wàn)討論。

“小馬路”這個(gè)詞，幾乎長(zhǎng)在上海的城市血脈里，這座城市的氣質(zhì)和規(guī)劃早早便與Citywalk相契合。2007年，上海中心城區(qū)內(nèi)144條道路和街巷被列為風(fēng)貌保護(hù)道路，其中64條風(fēng)貌道路“永不拓寬”。2017年，上海在闡述歷史文化風(fēng)貌區(qū)保護(hù)目標(biāo)時(shí)提出“建筑可閱讀，街區(qū)可漫步”。當(dāng)街區(qū)漫步被寫(xiě)入政府文件6年后，Citywalk才真正爆發(fā)式地?fù)屨既藗兊纳睿虾７€(wěn)立潮頭。

安福路以街拍和松弛感聞名，百年武康大樓訴說(shuō)武康路的老上海記憶，一條愚園路半部近代史……一座城市洗禮過(guò)無(wú)盡歷史風(fēng)霜，更在各個(gè)時(shí)代里成為過(guò)文化的引領(lǐng)者。紅色文化、海派文化、江南文化，各種形貌積淀下來(lái)成為它的底蘊(yùn)，供每一個(gè)來(lái)到上海的記錄者去體會(huì)。

2024年4月5日，上海，武康大樓。視覺(jué)中國(guó) 圖

上海在馬路、建筑這些城市本身的外在框架里藏了太多故事，Citywalk在這里是發(fā)現(xiàn)之旅，常逛常新。同時(shí)，作為全國(guó)便利店最多、咖啡館最多、酒吧最多的城市，上海的馬路總能提供生活的“在場(chǎng)感”。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，上海遍地都是素材。對(duì)于小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，把這些元素融在一起，上海“馬路生活節(jié)”應(yīng)運(yùn)而生。

音樂(lè)、市集、街頭藝術(shù)、主題打卡，馬路生活節(jié)今年將迎來(lái)第三屆。2024年，這個(gè)新“節(jié)日”持續(xù)十天，吸引了3000位小紅書(shū)創(chuàng)作者參與，報(bào)名活動(dòng)人數(shù)近30萬(wàn)人次，近60萬(wàn)市民、游客、用戶參與線下打卡。

來(lái)自法國(guó)的上海女婿李格在中國(guó)待了十多年，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了數(shù)百條生活體驗(yàn)視頻。他說(shuō)：“我喜歡變化，喜歡創(chuàng)新，上海特別適合我這樣的人。上海真的太豐富了，很熱鬧，每天都會(huì)做完全不一樣的事。”

馬路、生活和創(chuàng)作，在上海可以是同一件事。這座城市的一切都可以成為鏡頭下的客體，愿意記錄和創(chuàng)作的人在這里永遠(yuǎn)不缺故事。

E：近悅遠(yuǎn)來(lái)，打造屬于創(chuàng)作者的Environment

有足夠包容的文化氛圍，有充分深厚的城市積淀，上海也正為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作者提供足夠友好的創(chuàng)作環(huán)境。

2025年5月，楊浦區(qū)一項(xiàng)新政萬(wàn)眾矚目。《楊浦區(qū)關(guān)于全球互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者“優(yōu)享計(jì)劃”的實(shí)施細(xì)則》提出，符合條件的創(chuàng)作人才，在本區(qū)內(nèi)購(gòu)買首套房給予一次性50萬(wàn)元到200萬(wàn)元住房補(bǔ)貼。入住高品質(zhì)人才社區(qū)優(yōu)先供給房源，給予每月最高8000元租房補(bǔ)貼。落戶居留便利方面，國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者優(yōu)先給予落戶資格，其配偶、未成年子女按規(guī)定隨遷隨調(diào)。外籍創(chuàng)作者在通關(guān)通行、在華工作、證照辦理等方面給予便利。

2025年7月1日，日出時(shí)分，上海楊浦區(qū)。視覺(jué)中國(guó) 圖

瞄向互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作賽道，上海的扶持政策在一步步積聚成勢(shì)。嘉定區(qū)也曾在2024年修訂《關(guān)于加快嘉定區(qū)直播和短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出在“十四五”期間打造5個(gè)直播和短視頻產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）、培育10家具有示范引領(lǐng)作用的頭部企業(yè)、做強(qiáng)5家有業(yè)界影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化50個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)100名網(wǎng)紅達(dá)人。

市級(jí)層面，上海在2024年推出直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，要在2026年形成10個(gè)全國(guó)領(lǐng)先、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的頭部直播平臺(tái)，培育一批規(guī)模大、帶動(dòng)作用強(qiáng)、國(guó)內(nèi)有影響力的MCN機(jī)構(gòu)。行動(dòng)計(jì)劃同樣針對(duì)直播人才引進(jìn)給予政策傾斜。

2025年5月，《上海市直播經(jīng)濟(jì)技能人才培養(yǎng)工作方案（2025-2027年）》發(fā)布，提出三年新培養(yǎng)持證直播技能人才5萬(wàn)名，完善互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師、全媒體運(yùn)營(yíng)師等相關(guān)職業(yè)技能等級(jí)序列。

從個(gè)體到企業(yè)到產(chǎn)業(yè)，從人才到資金到載體，上海不斷為內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)拓更多可能。這個(gè)月，位于楊浦區(qū)創(chuàng)智天地6號(hào)樓的“V聚場(chǎng)”揭開(kāi)面紗。這個(gè)全新載體采用三層立體設(shè)計(jì)，一樓設(shè)置綜合服務(wù)大廳，二樓、三樓則打造多個(gè)特色場(chǎng)景，集辦公、培訓(xùn)、直播等多功能于一體，配置專業(yè)攝影棚、配音室、特效制作中心等共享設(shè)施。

立足五角場(chǎng)的泛二次元年輕消費(fèi)立體布局，“V聚場(chǎng)”將助力企業(yè)節(jié)約成本、輕盈落地，推動(dòng)楊浦“二次元品牌集聚區(qū)”建設(shè)，助力上海打造“全球次元文化新地標(biāo)”。

上海所希望構(gòu)建的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，不是一棵或幾棵樹(shù)木，而是一整片森林。集聚更多人才，創(chuàng)作的靈感、活力、聲勢(shì)才能得以迸發(fā)。魔都托舉創(chuàng)作者的雙手只會(huì)愈加堅(jiān)實(shí)有力，與上海一同創(chuàng)想，解鎖無(wú)限可能。

祝碧晨 設(shè)計(jì)