7月11日到13日，亞洲規模最大的ACGN綜合性展會——BilibiliWorld 2025（簡稱BW2025）在國家會展中心（上海）舉行，匯聚700余家展商和1000多位B站內容創作者。

“在上海做內容創作者還是蠻幸福的”。這句話，或許正是BW2025超越展會本身的意義——它不僅是“二次元”的圈內盛事，更是這座城市力求不斷激發互聯網內容創作者澎湃活力的生動注腳。來看上觀新聞的報道↓

平臺塑造創作生態

十多年前，BAT（百度阿里騰訊）正如日中天。

沒有人注意到，一個名為MikuFans的網站悄然上線，那只是一個二次元群體自娛自樂的地方。也沒有人注意到，一份跨境購物攻略的PDF文件，在上海復興中路的一間居民樓里悄然誕生。

看似微不足道的起點，孕育了中國互聯網生態中最具活力的兩股新勢力——B站和小紅書。

如今，在小紅書超過1億普通用戶分享內容，超過50%的用戶為“95后”，35%為“00后”，60歲以上的月活用戶超過3000萬，截至2024年底，小紅書App月活用戶數量突破3.5億。

B站數據顯示，百大UP主有超30%扎根上海、近400萬創作者在此揮灑才華，展現出內容生態的強大生命力。2026年10月，嗶哩嗶哩位于楊浦濱江的新總部將竣工使用，近80萬平方米的商業和辦公載體將成為上海最大的互聯網產業園區，屆時，將有近1萬名嗶哩嗶哩員工，大量頭部UP主和MCN機構入駐園區辦公，新增超3萬個就業崗位，初步形成創作者集聚的產業生態。

一位B站百大UP主在BW2025現場與粉絲互動

一組數據頗具深意：B站董事長兼CEO陳睿出生于1978年，拼多多創始人黃崢出生于1980年，小紅書創始人毛文超出生于1985年……相較于BAT創始人們平均年輕10歲的年齡，這群新生代的創業者更貼近Z世代的節奏。

難怪有人感慨：上海的互聯網，是屬于新一代的互聯網，內容創作者是“95后”乃至“00后”，而他們本身也正是中國歷史上第一批真正的互聯網原住民。

上海有著獨特的互聯網基因，有從業者歸結為“海派”。既領風氣之先，又開放包容。這種特質，成就了B站和小紅書，也塑造了上海獨一無二、海納百川的創作生態。

場景拓展創作邊界

近日，上海楊浦區“V聚場”向全球創作者發出邀約。

物理上講的磁場效應，在這里特別貼切——無論是知識類、短劇類還是科技類等不同類型的UP主入駐，都會形成V聚場獨特的磁場效應。

上海楊浦區打造的“V聚場”

走進V聚場，一樓是綜合服務大廳，為入駐企業提供一站式服務；二樓、三樓打造多個特色場景，集辦公、培訓、直播等多功能于一體，配置專業攝影棚、配音室、特效制作中心等共享設施。

這不僅是物理空間的創新，更標志著上海在線文娛產業生態的一次升級——從硬件配套到服務生態，讓企業“上下樓就是上下游”，真正實現創意落地的加速度。

上海的場景優勢不僅體現在物理空間中，更在各類線上場景的創新中展現出強大活力，孕育出眾多新興業態。

以直播為例，像智能穿戴設備、VR/AR等越來越多的應用出現，未來直播內容也會越來越豐富，比如結合全息投影、沉浸式視覺和聽覺效果，讓用戶仿佛置身于真實的消費場景中。上海在科創方面的領先，能幫助直播場景做得更精細、更沉浸，在AI時代保持競爭力。

好地方誕生好故事

業內常說，互聯網內容創作者是“數字游民”，只要有手機和網絡，就能在全球任何角落工作。

但是在上海，總有讓創作者們愿意留下的理由。

比如上海擁有高規格、高能級活動。互聯網內容創作需要新質生產力、需要科技賦能，上海除了BW，接下來還有世界人工智能大會、進博會……好地方才能誕生好故事。在上海，任何領域的創作者，都能找到適合自己的賽道。

比如上海優質內容創作的土壤。“上海是一個大舞臺，每天都在上演精彩故事。”在社交平臺上，上海成為了許多年輕人創作和記錄的對象，他們在城市捕捉瞬間，表達對生活的熱愛。

近年來，上海持續推動鼓勵優質內容創作等各項措施，向全世界創作者提供靈感和便利。去年，一句“city不city”， 在各大視頻平臺走紅，累計播放量超過千萬。這句話的作者是一位活躍在中國社交媒體上的美國視頻博主。在他眼中，中國最“city”的地方是上海，因為他居于此地、熱愛這里的生活。

在上海，每天都有新故事上演——上海靜安興業太古匯門前，“巨輪”路易號亮相后，熱度不斷攀升；中國首座、全球規模最大的上海樂高樂園，吸引五湖四海的游客紛至沓來；當下，“四葉草”內，BW2025三天觀展人次預計達40萬……

這座城市永遠鼓勵創新，也值得期待有更多的驚喜。

“魔都漫游計劃”

聯動全城構筑文旅消費新場景

作為“上海之夏”系列活動的重要組成部分，本屆BW不僅是核心粉絲的年度盛會，更成為觀察城市文旅消費新業態的重要樣本。

與此同時，一場旨在將線上社區影響力延伸至線下實體經濟的城市探索活動——“魔都漫游計劃”也已全面展開，將BW的文化勢能從展館擴散至整座城市的商業脈絡之中。該計劃自7月1日持續至31日，秉持“文旅融合、惠民共享”的理念，聯合逾千家商戶，旨在為數十萬來滬游客與本地市民提供深度的城市互動體驗。

這一“展會IP+全城聯動”的創新模式，意在打破單一展會的時空局限，為與會者構建超越場館本身的沉浸式文旅路徑，從而有效激發城市在暑期消費季的內生動力。

從核心商圈到千家商戶：織密都市文娛體驗網絡

“魔都漫游計劃”的核心亮點，在于其廣闊的覆蓋范圍與精細化的互動設計。本次活動深度整合了“文旅商體展”多元業態資源，其合作版圖橫跨多個領域。其中既囊括了7分甜、滬上阿姨、KOI Thé等知名連鎖品牌，也覆蓋了同程旅行、華住會、漢庭酒店等出行住宿服務商，同時聯合了JUST FOTO大頭貼、boom comic、bilibili goods等二次元周邊業態，共同為消費者提供了一站式的優惠與福利。據主辦方數據，截至發稿，各合作商戶的福利領取量已達數十萬人次，對七月上海的消費市場起到了顯著的提振作用。

作為該計劃的線下觸點，7月11日至13日期間，“次元補給站”快閃活動在全市五大二次元主題商場同步落地。其選址精準覆蓋了城市核心區域，包括位于黃浦區南京東路的百聯ZX創趣場、靜安區西藏北路的靜安大悅城，并延伸至楊浦區的百聯ZX造趣場、浦東新區的百聯ZX LAB以及閔行區的虹橋天地。

由展館至街區：沉浸式互動貫穿線上線下生態

當城市漫游計劃在線下多點開花之時，Bilibili World主場館內的互動體驗亦是精彩紛呈。在6.1H館內，嗶哩嗶哩大會員體系聯合多個內容頻道，共同策劃了“不止動畫”次元信號站主題展區，將其打造為一場大型的沉浸式游園會。

從覆蓋全城的“魔都漫游計劃”，到展館內層層遞進的“不止動畫”主題區，Bilibili通過一套“展會+全城”的立體化運營策略，成功地將一場為期三天的線下盛會，延展為一場持續整月的城市文化消費節。這不僅為上海這座國際消費中心城市提供了文旅融合的創新實踐樣本，也為如何將龐大的線上用戶生態有效賦能于實體經濟發展，提供了富有價值的探索。

資料：上觀新聞（俱鶴飛 查睿）、上海國際動漫月

編輯：王一帆、德承