中國新茶飲繼續加碼東南亞。

近期，“新茶飲美股第一股”霸王茶姬泰國公司獲當地巨頭超1.42億泰銖的投資，注冊資本由原來的500萬泰銖提升至2.79億泰銖。交易完成后，當地投資方獲得霸王茶姬泰國公司51%的股權。

值得一提的是，本次交易的投資方為泰國總統飲料有限公司，其背后是泰國本地食品、電商、地產的三大巨頭——“媽媽牌”方便面母公司Thai President Foods、物流獨角獸Flash Express以及房地產開發商Ananda。

有分析認為，這將是一場雙贏的合作。

水芙蓉 攝

泰方三家公司希望通過本次交易進軍茶飲市場，尋求新增長曲線；而其擁有的營銷零售經驗、物流能力以及房產資源，則有助于霸王茶姬在泰國加快擴張。

截至第一季度，霸王茶姬全球門店數達到6681家。其中，中國市場（含中國香港）門店6512家；海外門店169家，單季度內其在海外總GMV達1.78億元，同比增長85.3%。

霸王茶姬在海外最大的市場是馬來西亞，已有157家門店；另外10家門店在新加坡，2家位于泰國。此外，其于二季度先后在印尼、美國開出首店。

東南亞諸多國家中，泰國的茶飲市場競爭相對激烈，與當地資本綁定有助于規避風險、降低運營成本。獲當地巨頭入股，也意味著霸王茶姬有機會將“合資出海”模式復制到新的市場。

早期其入局馬來西亞并實現擴張，就與當地資本合作息息相關。今年其進一步與當地上市公司聯大集團合作設立合資企業，計劃未來三年在馬來西亞新增300家門店。根據協議，霸王茶姬將持有合資公司60%的股權，聯大集團為40%。

最近幾年，新茶飲加快出海步伐，東南亞成為最核心的目的地。

在這里，蜜雪冰城已開出接近5000家，形成規模優勢；霸王茶姬則計劃今年在此新增100家門店。

東南亞長期氣候炎熱、冰飲消費需求高；人口規模大、中國消費者的飲食習慣差異相對較小，便于復制國內運營經驗；且與歐美國家相比，進入成本較低。

有數據顯示，按終端零售額計，東南亞茶飲市場規模將由2023年的201億美元增長至2028年的495億美元，復合年增長率為19.8%，被看作是全球茶飲市場最具增長潛力的區域。

左宇攝