中國(guó)商報(bào)（記者 于佳鑫）旗下?lián)碛蠨AZZLE、d'zzit等多品牌的時(shí)尚集團(tuán)地素時(shí)尚股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱地素時(shí)尚），將在今年8月底關(guān)閉其男裝品牌RAZZLE在國(guó)內(nèi)的全部線下門(mén)店。

地素時(shí)尚方面表示，RAZZLE品牌閉店系受“業(yè)務(wù)調(diào)整”的影響。從實(shí)際經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)來(lái)看， RAZZLE在地素時(shí)尚長(zhǎng)期處于邊緣化位置，近年來(lái)經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)也并不樂(lè)觀。地素時(shí)尚方面稱，未來(lái)將集中精力聚焦女裝業(yè)務(wù)。

RAZZLE即將閉店

“因業(yè)務(wù)調(diào)整，RAZZLE品牌將于2025年8月31日閉店停止服務(wù)。”在近期發(fā)布的官方公告中，RAZZLE品牌表示。

近期，RAZZLE品牌官方發(fā)布了即將閉店停止服務(wù)的通知。（圖片由受訪者提供）

該公告顯示，RAZZLE微商城于2025年5月30日閉店。目前，該小程序已無(wú)法打開(kāi)，界面顯示為“RAZZLE微商城已打烊”。

公告還稱，門(mén)店關(guān)閉前，會(huì)員消費(fèi)者仍可使用當(dāng)前會(huì)員卡在線下直營(yíng)門(mén)店進(jìn)行購(gòu)買及享受會(huì)員權(quán)益，也可在天貓RAZZLE男裝旗艦店進(jìn)行消費(fèi)，但會(huì)員卡權(quán)益無(wú)法在天貓旗艦店使用。

RAZZLE提醒，2025年8月31日前，消費(fèi)者可選擇將自身權(quán)益合并轉(zhuǎn)移至DAZZLE會(huì)員卡，或轉(zhuǎn)贈(zèng)親友繼續(xù)享受地素集團(tuán)會(huì)員權(quán)益，逾期未操作視為放棄權(quán)益。若消費(fèi)者對(duì)相關(guān)事宜存在任何疑問(wèn)，可聯(lián)系專屬導(dǎo)購(gòu)或致電客服人員。

截至發(fā)稿，京東RAZZLE旗艦店在平臺(tái)已無(wú)法顯示，天貓RAZZLE男裝旗艦店仍在正常運(yùn)營(yíng)。天貓客服表示，目前店鋪處在正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)，暫未收到閉店通知。

除此之外，記者注意到，RAZZLE在小紅書(shū)、微博等社交媒體開(kāi)設(shè)的官方賬號(hào)，自今年5月21日至今均再未更新。

男裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳

“挺喜歡這個(gè)牌子的，之前購(gòu)買后發(fā)現(xiàn)他家衣服穿著比較舒適，也不是特別‘另類’，后面需要買衣服的時(shí)候就去他家購(gòu)買。”在社交媒體上，一名男性消費(fèi)者這樣點(diǎn)評(píng)RAZZLE品牌。

該消費(fèi)者還告訴記者，今年6月自己去當(dāng)?shù)氐腞AZZLE門(mén)店購(gòu)買服飾時(shí)，店內(nèi)工作人員對(duì)其表示，“男裝不賺錢”，門(mén)店即將撤柜。不久后，自己也收到了閉店的短信通知。

記者查詢美團(tuán)App發(fā)現(xiàn)，位于北京SKP商城和朝陽(yáng)大悅城的兩家RAZZLE門(mén)店都已顯示為“歇業(yè)關(guān)閉”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前RAZZLE在國(guó)內(nèi)的線下門(mén)店數(shù)量不多，其中昆明、成都、大連、重慶、南京、深圳各有1家，上海剩余2家。

作為地素時(shí)尚旗下唯一的男裝品牌，RAZZLE創(chuàng)立于2017年。該品牌將目標(biāo)客群鎖定為“25歲至40歲、善于表達(dá)個(gè)性和時(shí)尚主張的男性”，整體風(fēng)格偏年輕時(shí)尚，以設(shè)計(jì)和品質(zhì)撐起中高端定位，但在市場(chǎng)拓展方面卻一直未能取得理想的成績(jī)。2023年年末，RAZZLE在全國(guó)共開(kāi)設(shè)22家線下門(mén)店，這已是該品牌成立至今的歷年末最高值，但與地素時(shí)尚主力品牌DAZZLE幾百家店的體量相比，仍顯得規(guī)模不足。

除此之外，近年來(lái)RAZZLE在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也面臨較大壓力，經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)并不樂(lè)觀。從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年，RAZZLE營(yíng)業(yè)收入為4126.24萬(wàn)元，同比下降11.79%，在集團(tuán)總營(yíng)收的占比僅為1.86%，銷售量也比上年下滑了39.65%。此外，到2024年年末，RAZZLE線下門(mén)店數(shù)量?jī)H剩18家。

母公司業(yè)績(jī)整體下滑

作為多品牌運(yùn)營(yíng)的時(shí)尚公司，地素時(shí)尚旗下?lián)碛蠨AZZLE、DIAMONDDAZZLE、d’zzit和RAZZLE四個(gè)服裝品牌。其中，DAZZLE作為主力品牌，定位中高端時(shí)尚女裝，以時(shí)尚、摩登的風(fēng)格吸引了眾多追求品質(zhì)與潮流的女性消費(fèi)者，在全國(guó)各大城市的核心商圈擁有大量門(mén)店，是地素時(shí)尚營(yíng)收的重要支柱；DIAMONDDAZZLE定位高端女裝，強(qiáng)調(diào)奢華品質(zhì)與精致設(shè)計(jì)，主要面向?qū)r(shí)尚有較高要求且消費(fèi)能力較強(qiáng)的女性客群；d’zzit風(fēng)格更為年輕、潮流，設(shè)計(jì)充滿個(gè)性與活力，目標(biāo)受眾為年輕時(shí)尚的女性群體。

然而，近年來(lái)地素時(shí)尚整體財(cái)務(wù)狀況面臨挑戰(zhàn)。2024年，地素時(shí)尚總營(yíng)收同比下降16.23%至22.19億元。除了此次面臨業(yè)務(wù)調(diào)整的RAZZLE外，事實(shí)上，另外三個(gè)品牌的表現(xiàn)也不算理想，DAZZLE、DIAMONDDAZZLE、d’zzit三個(gè)品牌的營(yíng)業(yè)收入分別比上年減少了18.37%、17.78%、13.36%。

從門(mén)店數(shù)量來(lái)看，地素集團(tuán)2024年共關(guān)閉243家門(mén)店，旗下各個(gè)品牌門(mén)店整體關(guān)閉數(shù)量均大于新開(kāi)數(shù)量，到2024年年末，地素時(shí)尚的門(mén)店總數(shù)減少至890家，這也是該公司自2018年上市以來(lái)線下門(mén)店數(shù)量首次跌破1000家。

在此情形下，地素時(shí)尚選擇對(duì)RAZZLE男裝品牌進(jìn)行門(mén)店關(guān)停調(diào)整。從行業(yè)整體來(lái)看，當(dāng)前男裝行業(yè)正處于變革與調(diào)整期。據(jù)歐睿研究數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模已突破6000億元。但在增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)上，傳統(tǒng)商務(wù)男裝市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，不少品牌紛紛投入運(yùn)動(dòng)休閑、輕戶外商務(wù)等新增長(zhǎng)點(diǎn)上，并不斷通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道升級(jí)、品牌年輕化等手段搶占市場(chǎng)份額，使得RAZZLE面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

從品牌自身來(lái)看，RAZZLE服飾的整體價(jià)格帶處在高端男裝品牌與中低端快時(shí)尚品牌之間，市場(chǎng)空間相對(duì)狹窄。此外，RAZZLE線下門(mén)店全部采用直營(yíng)模式，選址大多分布在一、二線城市的高檔購(gòu)物中心，高昂的線下運(yùn)營(yíng)成本，也使其難以通過(guò)規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

事實(shí)上，從業(yè)務(wù)占比來(lái)看，地素時(shí)尚長(zhǎng)期以來(lái)都以女裝業(yè)務(wù)為主，在拓展男裝業(yè)務(wù)時(shí)，RAZZLE品牌獲得的資源配置可能并未能良好契合男裝市場(chǎng)的特點(diǎn)及品牌發(fā)展需求。據(jù)悉，在宣布將對(duì)RAZZLE進(jìn)行品牌調(diào)整后，地素時(shí)尚曾表示，公司未來(lái)將集中精力聚焦女裝業(yè)務(wù)。

地素時(shí)尚后續(xù)在女裝業(yè)務(wù)上如何發(fā)力，能否通過(guò)資源聚焦重振業(yè)績(jī)，本報(bào)將持續(xù)關(guān)注其未來(lái)表現(xiàn)。