當代年輕人當中有一個流行梗叫做“V我50瘋狂星期四”，指的是快餐品牌肯德基每周四固定推出的一種折扣活動，深受年輕人追捧，其熱度之高，甚至形成了一種幽默的流行文化。

而市面上，這類品牌針對年輕群體推出的類似優惠還不少見，比如麥當勞的隨心配，瑞幸的九塊九喝咖啡，星巴克的15元早餐等等，市場反響都蠻好的，年輕人把它們統稱為“花小錢吃大餐”。

事實上，別看年輕人自嘲“沒錢”，但他們消費能力反而很高，像2024年雙十一《年輕人消費報告》顯示，18到30歲年輕人累計成交額占比高達66%，意味著新一代年輕消費者已然成為了市場消費的絕對主力軍。

不過，若將年輕人喜歡購買促銷套餐的行為簡單粗暴地歸結為“摳門”，顯然也誤讀了他們的生存智慧。比起曾經大手大腳的超前消費、沖動消費，如今他們明顯是變得更加理性、精明了——反消費主義正在成為市場主流趨勢。

據《2024中國青年消費趨勢報告》調研揭示，當代青年一大消費趨勢就是“智性腦”，超四成受訪者表示購物時會常常比價，近兩成甚至買任何商品都會多渠道比價。但在某些特定領域，比如買谷子、看演唱會，又往往愿意一擲千金。

而這就是年輕人“精準享受”的哲學，愿意為可量化的品質體驗、悅己體驗付費，卻拒絕韭菜收割，確保每一分錢都花得物有所值。因此，當消費主力軍開始注重性價比、拒絕為品牌溢價買單，各類折扣零售市場自然迎來了爆發式增長。

比如大街上隨處可見的零食折扣品牌零食很忙、趙一鳴，有數據顯示，截止2023年，國內零食折扣市場已超過了2000億規模，年復合增長率保持在10%以上，各種加盟門店還在遍地開花之中。

還有服飾鞋包折扣渠道的奧特萊斯，每逢周末節假日，擠滿了來撿漏淘寶的年輕人，目前大陸共有251家，中國百貨商業協會統計2023年奧萊總營收規模2390 億元，預計2025年還將達2600億。

以及線上特賣平臺唯品會，經常聯合諸多跨國品牌搞折賣活動，甚至連奢侈品如CAOCH、Burberry都干到了一兩折，性價比極高，引起年輕中產們的瘋搶。數據顯示，其一季度SVIP活躍用戶同比增長了18%，粉絲粘性很高。

總之，年輕人正在用錢包證明自己的消費實力，但他們不會再盲目揮霍了。一切看似消費降級的背后，是他們撕掉了消費主義的虛榮標簽，致力于讓每一筆錢，都能在理性與愉悅的天平上精準落位。