六年前，溫州人余永遠到義烏淘金，嘗試塑料刷、剃毛器等產品后，發現義烏小商品同質化競爭激烈，無價格優勢難立足。義烏號稱“世界小商品之都”，1105平方千米土地上生產銷售各類小商品，僅國際商貿城就有7.5萬個商鋪，單品超210萬種。但塑料制品生產門檻低，當地商家多年在低利潤中苦撐。 余永遠嘗試多種產品無果，一度想退。去年三月，一款在拼多多熱賣的卷發棒打破僵局，日銷量很快破兩千單，旺季能賣四五千單。其開模成本七八萬，是常規百貨三四倍，熱度延續至今。近兩年，拼多多扶持下，義烏涌現90后、95后新生代老板，以產品創新筑壁壘，將小商品做成大生意。 95后“廠二代”張小杰的工廠在廿三里街道，十年前靠電商小物件獲利。但兩年后義烏工廠店增多，競爭激烈，日銷量從一萬單跌到兩三千單。2020年，他發現臺州日用百貨在拼多多爆發，注重小微功能創新、售價高。他開始押注拼多多，改良義烏小商品，流量增多，如防濺蓋三四天日銷達三四千單。 張小杰研發按壓式冰格，日銷六七千單，熱度半年，帶動店鋪年銷額突破六千萬元。但半年后有同行跟風，價格下降，他意識到要抬高競爭門檻。張小杰認為義烏小商品生產門檻低，工廠前期投入約二十萬。余永遠也認同，一款卷發棒因開模成本高成爆款。 去年3月，余永遠的卷發棒在拼多多爆發，淡季日銷一兩千單，下半年達四五千單。因成本高、部分工廠做不了，無跟風產品。去年7月，他拉表哥合伙辦廠，投入兩千多萬，當年賣40萬根卷發棒，銷售額突破四千萬元。 1994年出生的金鑫東引入木質材料拉長工序。塑料制品一體成型，木制品工序復雜。去年9月他投入拼多多，兩周讓五爪鹿角梳成爆款，包下三座工廠產能。他稱得益于拼多多對新質產品的扶持。 去年以來，拼多多推出“新質商家百億扶持計劃”，今年4月“千億扶持”擴大范圍至中小商家。余永遠認為卷發棒爆發踩中風口，操作簡單、價格有優勢。 余永遠想借拼多多打造品牌，正申請黑標授權，擴大工廠規模，預計今年底面積達一萬平方米，年銷額突破兩億，降低成本。張小杰也想拿黑標，認為可拓展線下渠道。他受展會啟發，去年布局獨立品牌，申請黑標。 今年4月，拼多多“千億扶持”助力商家轉型打造新質品牌，張小杰和余永遠預計最快本月獲黑標授權。7月卷發棒旺季將臨，余永遠感慨義烏商家和行業在新電商風口重生。

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