為推動中央企業加強品牌建設、提升品牌價值、打造卓著品牌，國務院國資委近日印發《關于新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見》（下稱《意見》）。

《意見》指出，到2030年，中央企業品牌引領意識明顯增強，品牌強企戰略普遍實施，品牌價值大幅提升，不斷涌現管理科學、貢獻突出、要素鮮明、價值彰顯的知名品牌。到2035年，中央企業品牌影響力、競爭力、引領力顯著提升，形成一批管理先進、貢獻卓越、價值引領、享譽全球的卓著品牌。

國資委社會責任局有關負責人表示，此次印發的《意見》，是指導中央企業提高品牌建設專業化、系統化水平，加快實現品牌強企的有效工具，對推動企業將品牌戰略與業務發展融合互促，加快打造獨特競爭優勢，提升核心競爭力和發展質效，建設世界一流企業具有重要意義。

為實現目標，《意見》明確，全方位推進中央企業發揮品牌引領作用，加強全員、全流程、全要素、國內國際全覆蓋的全面品牌管理，強調“六個全面”任務舉措。

具體而言，要全面加強品牌戰略管理，推進品牌深度融入企業發展；要全面加強品牌目標管理，鍛造品牌價值提升核心能力；要全面加強品牌過程管理，強化品牌價值提升制度保障；要全面加強品牌資產管理，系統提升整體品牌價值；要全面提升品牌國際化水平，增強品牌全球影響力。

在加強品牌戰略管理方面，《意見》提出，推動品牌戰略與企業發展戰略一體部署、同步實施。發揮集團整體優勢，整合內外部品牌資源，將品牌戰略貫穿企業生產經營管理各層面、全過程，破解品牌工作的“孤島現象”。根據品牌戰略目標，制定實施方案，明確推進計劃和責任分工，確保實施落地。

在目標管理方面，《意見》要求，要強化創新賦能，打造一流品牌。把自主創新作為品牌創建內核，大力提升品牌的科技含量。充分發揮品牌集聚要素、整合資源作用，在傳統產業轉型升級中實現品牌煥新發展，加快提高產品附加值，邁向產業鏈價值鏈中高端。推動技術創新、管理創新和品牌創新的有效聯動，圍繞戰略性新興產業探索打造系列新品牌，增強新技術新產品市場吸引力、號召力。

陽光時代律師事務所合伙人、國企混改中心負責人朱昌明表示，《意見》將重塑中央企業的競爭范式，引導其從“規模導向”向“價值導向”和“品牌導向”進行升級。通過強化品牌引領，有助于中央企業在管理科學、價值彰顯方面形成差異化競爭優勢，尤其是在戰略性新興產業與未來產業的品牌布局上。這有助于中央企業在加快技術創新和產業創新的同時，進一步搶占品牌高地，形成“技術專利+品牌商標”的雙輪驅動格局。后續中央企業將進一步聚焦價值創造本質，通過持續創新和品牌建設，將中央企業品牌資產轉化為不可替代的核心競爭力。

為全面加強品牌建設的組織保障，《意見》指出，國務院國資委加強品牌價值考核引導和正向激勵，構建中央企業品牌價值評價人工智能大模型，強化目標管理，實現品牌價值提升可衡量、可實現、有成果、有時限。將品牌價值納入中央企業負責人經營業績考核。中央企業要建立長效品牌考核監督機制，強化品牌建設責任意識，制定品牌工作評價體系，將品牌建設納入企業考核體系，推進品牌長效發展；強化激勵機制，對提升品牌價值取得突出成績的企業和人員予以適當激勵，增強全員參與品牌建設工作的事業心和榮譽感。