在互聯網經濟浪潮的推動下，電商平臺已成為品牌銷售與推廣的核心陣地。然而，這片看似充滿機遇的市場，實則暗藏危機。低價傾銷、惡意竄貨、未授權銷售等亂象頻發，嚴重擾亂市場秩序。

那么，為什么品牌要做線上管控？管控好線上問題究竟能帶來哪些顯著效果？又該采用哪些策略實現有效管控？這些問題成為品牌方亟待解決的關鍵。

一、為什么品牌要做線上管控？

1. 維護品牌形象

穩定的價格體系是品牌形象的重要支撐。當消費者在不同平臺看到同一品牌產品價格差異巨大，會對品牌的品質和價值產生質疑，認為品牌缺乏管理，從而降低品牌的信任度和忠誠度。統一規范的線上價格，有助于傳遞品牌的高端、可靠形象，增強消費者對品牌的認同感。

2. 保障渠道利益

線上價格混亂會嚴重損害正規經銷商的利益。部分商家的低價銷售行為，壓縮了其他渠道商的利潤空間，打擊其銷售積極性，甚至可能導致經銷商放棄合作，破壞品牌精心構建的銷售網絡。通過線上管控，平衡各渠道利益，才能保障銷售渠道的穩定與健康發展。

3. 提升市場競爭力

合理的價格管控能避免惡性價格競爭，讓品牌將競爭焦點轉移到產品創新、服務優化上。當品牌在價格上保持優勢與穩定，就能在市場中脫穎而出，吸引更多消費者，提升整體市場競爭力，實現可持續發展。

二、線上控價有哪些控價方式

1. 完善價格管理體系

品牌方應制定明確的線上價格政策，與經銷商簽訂詳細的價格協議，規定最低銷售價格、促銷活動的價格浮動范圍等，并明確違規處罰措施，如扣除保證金、取消授權資格等。通過嚴格的合同約束，從源頭規范價格行為。

2. 加強知識產權保護

利用商標、專利、著作權等知識產權進行控價。一旦發現低價亂價且涉及侵權的商品，品牌方及時收集侵權證據，如商品頁面截圖、銷售記錄等，通過電商平臺的知識產權保護通道發起投訴，要求下架違規商品鏈接，以此遏制侵權低價銷售行為。

3. 實時價格監測

借助專業的價格監測軟件或工具，對各大電商平臺進行 24 小時實時監測。設置價格預警閾值，一旦商品價格低于設定標準，系統自動發出警報，品牌方及時掌握價格異常情況，快速采取應對措施。

4. 溝通協商

對于首次出現低價亂價的商家，品牌方優先通過溝通協商解決問題。了解商家低價銷售的原因，如庫存積壓、對政策理解有誤等，提供相應支持與幫助，引導其恢復合理價格銷售，維護良好的合作關系。

三、遇到難處理的線上商家該怎么去打擊

1. 強化投訴手段

對于拒不整改的商家，品牌方加大投訴力度。除了常規的知識產權投訴，還可依據電商平臺規則，以虛假宣傳、不正當競爭等理由進行投訴。收集更充分的證據，如聊天記錄、交易憑證等，提高投訴的成功率，促使平臺對違規商家進行嚴厲處罰。

2. 法律維權

若商家的違規行為嚴重損害品牌利益，品牌方果斷采取法律手段。委托專業律師，向法院提起訴訟，要求商家停止侵權、賠償損失。法律的威懾力能有效打擊惡意違規商家，同時也為其他商家敲響警鐘。

3. 聯合平臺與行業力量

品牌方積極與電商平臺溝通，爭取平臺的支持與配合，借助平臺的規則和資源，對難處理的商家進行重點監管。此外，聯合行業內其他品牌，共同抵制惡意商家，形成行業合力，凈化線上市場環境。