2025年7月3日消息，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，寶尊電商卻盯上瑜伽市場(chǎng)。中國(guó)電商與品牌運(yùn)營(yíng)公司寶尊已完成對(duì)英國(guó)高端瑜伽服品牌SweatyBetty中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)收購(gòu)，未透露交易細(xì)節(jié)。這是寶尊第三個(gè)國(guó)際品牌并購(gòu)，此前接手了Gap大中華區(qū)與英國(guó)雨靴品牌Hunter。 SweatyBetty創(chuàng)立于1998年，與Lululemon同年起步，在英美有一定認(rèn)知度。產(chǎn)品主打修身剪裁與英倫風(fēng)格，定價(jià)750至1180元，略高于Lululemon部分核心產(chǎn)品。2021年進(jìn)入中國(guó)后，因水土不服，門(mén)店從5家縮至1家，常清倉(cāng)促銷(xiāo)。 目前，SweatyBetty官方微博自2022年下半年停更。其母公司財(cái)報(bào)顯示，2023年全球營(yíng)收2.03億美元，同比下滑3.6%。收購(gòu)后，SweatyBetty中國(guó)業(yè)務(wù)將由寶尊旗下負(fù)責(zé)Gap和Hunter的原班團(tuán)隊(duì)接手，相關(guān)崗位已啟動(dòng)招聘。 寶尊構(gòu)建起以Gap、Hunter和SweatyBetty為核心的三品牌矩陣。特別是Gap中國(guó)調(diào)整后，產(chǎn)品由本土團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，2024年新開(kāi)51家門(mén)店，有復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。寶尊正將國(guó)際品牌打造成中國(guó)賺錢(qián)項(xiàng)目。 不過(guò)，高端運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。Lululemon穩(wěn)居頭部，本土品牌MAIAACTIVE、NEIWAISPORT也占據(jù)年輕消費(fèi)心智。加拿大明星瑜伽品牌AloYoga加快入華，已在小紅書(shū)等平臺(tái)推廣。 分析人士認(rèn)為，SweatyBetty能否靠寶尊數(shù)字化能力與本地化團(tuán)隊(duì)突圍，是并購(gòu)成敗關(guān)鍵。寶尊擅長(zhǎng)線上轉(zhuǎn)化與全渠道部署，但高端運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)品牌氛圍、價(jià)值共鳴要求更高。 挑戰(zhàn)也不容忽視。寶尊2024財(cái)年整體虧損，三大品牌協(xié)同尚在早期。任一品牌運(yùn)營(yíng)波動(dòng)，都可能影響整體業(yè)績(jī)。寶尊目標(biāo)是2025年實(shí)現(xiàn)品牌管理業(yè)務(wù)盈虧平衡，收購(gòu)SweatyBetty是對(duì)國(guó)際品牌中國(guó)命運(yùn)的再次下注。 寶尊電商在美股和港股同時(shí)上市，2025年第一季度營(yíng)業(yè)收入2.84億美元，同比增加3.27%。SweatyBetty重啟與AloYoga野心并行，中國(guó)瑜伽運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)新牌局已展開(kāi)。

本文由 AI 算法生成，僅作參考，不涉投資建議，使用風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)