7月2日，“2025深圳消費幫扶產品營銷文創設計大賽”（以下簡稱“大賽”）在深圳東門老街廣場啟動。本次大賽以“設計賦能鄉村·消費點亮生活”為主題，旨在通過文創設計提升幫扶產品市場競爭力，構建可持續的消費幫扶新模式。“家鄉味道體驗中心”全國首店揭幕儀式及覆蓋全產業鏈的“產業盟約”簽約同日舉行。

據了解，此次大賽針對部分幫扶地區農產品“質優品弱”的市場痛點，將聯動國內頂尖設計力量與專業院校，設置了多項核心內容。包括鼓勵創作“低碳循環包裝設計”，征集包含品牌標識、視覺形象系統在內的整體設計方案，以強化品牌形象，提升幫扶產品的附加值與市場競爭力。

值得一提的是，大賽推出“一縣一品”爆品打造計劃，組織由國內頂級營銷、品牌策略、設計及零售選品專家組成的智囊庫，開展對口幫扶地區實地調研并提供面對面指導服務，形成爆品策略建議方案，并配套在“家鄉味道體驗中心”一樓舉辦為期一周的專項促銷周活動。

為推動設計成果轉化，大賽聯合華潤萬家、天虹、深農投等企業，助力幫扶農產品實現“設計-生產-銷售”一條龍落地。大賽還與深圳“設計之都”核心獎項——環球設計大獎“鯤鵬獎”深度合作，特設鄉村振興賽道，大賽獲獎作品可入圍鯤鵬獎并參與深圳設計周期間的“鯤鵬獎獲獎作品展”及“百千萬工程專場”產業對接會。

活動現場，“產業盟約”進行了集中簽署。深圳廣電集團攜手華潤、天虹等大型零售企業，抖音、順豐等平臺渠道，聯合湖南省農產品產銷協會、一鄉一品科技產業有限公司、汕尾市政府駐深辦事處等行業協會和源頭供應商代表，共同簽署了戰略合作協議，構建覆蓋采購、展銷、物流、線上推廣的幫扶產品全鏈路生態。

當日，“家鄉味道體驗中心”在羅湖區東門核心商圈揭幕。據悉，該中心將為全國各地的優質農特產品提供展示窗口和穩定的銷售渠道，在推動區域協調發展、助力鄉村產業振興中發揮積極作用。依托東門這一傳統核心商圈的巨大客流與歷史底蘊，該中心門店將探索構建集體驗、文旅、公益于一體的消費新業態，并開辟消費幫扶事業創新場景，煥發東門商圈的新活力。

（作者：記者 吳亞男 張銘/文 賴犁/圖）