·讀創客戶端記者 盧曉麗

7月2日，由深圳廣播電影電視集團打造的“家鄉味道體驗中心”全國首店在深圳核心商圈羅湖東門揭幕。

活動同步舉行了覆蓋全產業鏈的“產業盟約”簽約，并啟動“2025深圳消費幫扶產品營銷文創設計大賽”，旨在構建一個市場化、可持續的消費幫扶新模式。深圳市鄉村振興和協作交流局、羅湖區人民政府等單位負責人、深圳廣電集團負責人，以及來自全國多個地區的產業、渠道、設計界代表共同出席了開業活動。

活動現場，“產業盟約”的集中簽署成為一大亮點。深圳廣電集團與華潤、天虹等大型零售企業，抖音、順豐等平臺渠道，以及湖南省農產品產銷協會、一鄉一品科技產業有限公司、汕尾市政府駐深辦事處等行業協會和源頭供應商代表，共同簽署了戰略合作協議。此舉旨在打通幫扶產品從原產地到消費終端的全鏈路，構建一個集采購、展銷、物流、線上推廣于一體的高效協作生態。

針對部分幫扶地區農產品“質優品弱”的市場痛點，活動正式啟動了“2025深圳消費幫扶產品營銷文創設計大賽”。大賽將聯動國內頂尖設計力量與專業院校，以設計創新為驅動，通過品牌塑造與文化賦能，系統性提升幫扶產品的附加值與市場競爭力，助力其從“好產品”向“好品牌”轉變。

深圳廣播電影電視集團相關負責人表示，建設運營“家鄉味道體驗中心”，是主流媒體發揮公信力與資源鏈接優勢，服務國家發展大局的責任擔當和創新實踐。中心將致力于打造一個集產品展示、文化體驗、品牌發布與交易服務于一體的多功能、開放性平臺，使其成為連接城鄉產銷的“前置倉”，展示地方風物的“會客廳”，傳遞社會愛心的“新地標”。

據了解，“家鄉味道體驗中心”選址深圳羅湖區東門老街，這一戰略布局旨在依托這一傳統核心商圈的巨大客流與歷史底蘊，探索構建一個集體驗、文旅、公益于一體的消費新業態。此舉不僅為消費幫扶事業開辟了創新場景，也為東門這一歷史悠久的商業街區注入了新的文化內涵與商業活力，助力其煥發新生。該中心將為全國各地的優質農特產品提供一個永不落幕的展示窗口和穩定的銷售渠道，在推動區域協調發展、助力鄉村產業振興中發揮積極作用。

同期舉行的“2025汕品融灣——汕尾特色荔枝深圳推介會”為本次活動注入特色產業動能。汕尾市副市長周小壯帶隊推介鳳山紅燈籠、紅嵄嵄荔等優質荔枝品種，現場促成源興果品、百果園等深企與汕尾種植基地達成三項年度購銷協議，簽約總量達1800噸，標志著汕尾特色荔枝規模化進駐灣區市場取得實質性突破。

圖片主辦方供圖