2025年7月1日，位于廣州北京路商圈的廣東最大單體珠寶零售店亮相，成為廣東消費升級和文化融合的重要里程碑。這座面積達1100平方米的店鋪，由廣州輕工集團大新公司運營。

記者了解到，該店選址北京路商圈核心區，該區域年客流量超過8000萬人次。據介紹，該店設計摒棄傳統珠寶銷售模式，轉而構建“文化+商業+科技”融合體驗空間。店內劃分為多個功能區：首層零售區展示上萬件嶺南文化元素的珠寶飾品，融合傳統紋飾與現代美學；二層設置非遺臻品館，以博物館標準陳列“三雕一彩一繡”等非遺金工作品，打造金工手作坊供顧客體驗鏨刻等非遺技藝。

作為落實廣州“12218”現代化產業體系的創新舉措，該項目的成功落地突顯國企在激活老字號與創新消費中的杠桿作用。通過市場化運作，非遺技藝轉化為可消費生活場景，為文化遺產“活起來”提供路徑。

業內人士指出，廣東零售正轉向沉浸式體驗轉型，該店代表了單體旗艦化、科技化與文化IP化的三重創新。其設計融合嶺南建筑元素與智能互動，避免單純銷售導向，強化社交打卡價值。未來，類似模式可復制至大灣區其他城市，加速傳統商圈煥新。

未來，隨著旗艦店常態化運營，將持續為廣州文旅市場注入吸引力，既為游客提供“觸摸嶺南文化”的新選擇，助力北京路商圈文商旅融合示范街區升級；也通過市場化轉化讓非遺技藝煥發新生，為廣州打造“具有全球影響力的文化旅游目的地”添磚加瓦。

文、圖｜記者 孫綺曼