若非星愿月銷三萬，恐怕無人會(huì)憶及A0級純電市場最初是由歐拉貓開創(chuàng)的。

彼時(shí)，歐拉的“貓系三兄弟”——黑貓、白貓和好貓，憑借其出色的外觀和銷量，成為10萬元級別電動(dòng)車市場的雙料冠軍，甚至一度引領(lǐng)了“電車可愛風(fēng)”，成為消費(fèi)審美的主流。然而，好景不長，隨著長城為了追求利潤而停產(chǎn)黑貓和白貓，歐拉逐漸退出了主流市場，只剩下定價(jià)接近15萬元的“好貓”在小型車市場中獨(dú)自奮戰(zhàn)。

此時(shí)，吉利悄然推出了“星愿”。盡管沒有貓耳燈和嬌俏的輪廓，甚至在發(fā)布之初被戲稱為“吉利小雷達(dá)”，但星愿在短短幾個(gè)月內(nèi)迅速占領(lǐng)了小型純電市場，月銷量達(dá)到3萬輛，成為A0級市場的領(lǐng)軍者。

通過對比可以清晰地看出歐拉在競爭中的劣勢：星愿的主銷價(jià)格區(qū)間為6.98萬至8.98萬，電池容量最大為40.16kWh，續(xù)航里程達(dá)到410km；而2024款好貓的起售價(jià)為10.58萬，且未配備高功率電機(jī)。星愿作為性價(jià)比極高的后起之秀，相比之下，好貓的價(jià)格定位顯得不夠合理，仿佛一位“失憶者”。

2025款歐拉好貓現(xiàn)已正式上市，價(jià)格直降2.6萬元，起售價(jià)為7.98萬元，與星愿車型并駕齊驅(qū)。歐拉品牌終于認(rèn)識到，若不進(jìn)入競爭激烈的市場，便無法獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

然而，這場回歸絕非輕松的春游。星愿月銷三萬，實(shí)為用戶的真實(shí)選擇，不依賴大額預(yù)訂的炒作，也不依賴終端補(bǔ)貼，而是憑借其真正強(qiáng)大的產(chǎn)品力。

從尺寸上看，好貓（4242mm）比星愿（4135mm）長出約一個(gè)拳頭的距離，軸距均為2650mm。好貓的車身更為厚實(shí)，外觀更接近傳統(tǒng)轎車，而非放大版的老年車。這一點(diǎn)對于有多種出行需求的用戶而言，是一個(gè)顯著的優(yōu)勢。

在內(nèi)飾方面，好貓進(jìn)行了全面升級：14.6英寸懸浮中控屏、Coffee OS 3.2系統(tǒng)、懷擋設(shè)計(jì)、雙拼配色、貫穿式出風(fēng)口、無線充電、懸浮儀表等配置，將質(zhì)感提升至A級車的標(biāo)準(zhǔn)。相比之下，星愿雖然也采用了大屏設(shè)計(jì)，但Flyme Auto系統(tǒng)僅在高配車型中配備，主銷車型仍使用較小的屏幕，中控臺更多呈現(xiàn)出“工業(yè)塑料”的風(fēng)格，配置則更側(cè)重于功能性，而非精致感。

在動(dòng)力系統(tǒng)方面，好貓配備了126kW的大功率電機(jī)，在A0級車型中堪稱動(dòng)力強(qiáng)勁。尤其與星愿的58kW和85kW選項(xiàng)相比，好貓的動(dòng)力表現(xiàn)更為突出。在實(shí)際駕駛體驗(yàn)中，星愿更注重線性和平順，而好貓則提供了接近傳統(tǒng)燃油車的推背感。

在續(xù)航性能方面，好貓的續(xù)航里程為430公里，而星愿高配版為410公里，好貓的電池容量明顯更大。簡而言之，如果您追求更長的續(xù)航里程、更快的駕駛體驗(yàn)和更佳的外觀設(shè)計(jì)，好貓無疑是更優(yōu)的選擇；但如果您更注重價(jià)格優(yōu)勢，認(rèn)為基本續(xù)航里程已能滿足需求，星愿則更具競爭力。

問題來了：歐拉在下調(diào)價(jià)格后，能否成功搶占星愿市場的份額？

不盡然。星愿不僅在價(jià)格上占據(jù)優(yōu)勢，更在于其“心智歸屬”。自上市以來，星愿始終定位于“高價(jià)值通勤”，用戶認(rèn)知清晰，品牌定位精準(zhǔn)。而歐拉在過去幾年中，從女性市場轉(zhuǎn)向中性市場，價(jià)格區(qū)間從10萬元以上降至7萬元以下，設(shè)計(jì)風(fēng)格也從可愛的貓耳造型轉(zhuǎn)變?yōu)橛埠送庥^，定位的不斷變化導(dǎo)致用戶逐漸迷失。

品牌的不穩(wěn)定性是致命的。

星愿的用戶從不猶豫：他們只需一臺7萬元的可靠代步工具，不求驚艷，但求實(shí)用。而好貓的用戶則始終在糾結(jié)：購買這輛車是因?yàn)槠渫庥^吸引人，還是因?yàn)楫?dāng)前的價(jià)格實(shí)惠？他們想象中的用車場景是城市出行，還是偶爾的自駕游？這種不確定性，成為了銷量的障礙。

當(dāng)然，從產(chǎn)品價(jià)值的角度來看，2025款好貓無疑是一款充滿誠意的作品。在確保配置、設(shè)計(jì)、質(zhì)感和動(dòng)力全面超越星愿的同時(shí)，將售價(jià)控制在8萬元以內(nèi)，這標(biāo)志著一次徹底的市場策略調(diào)整。可以說，這是好貓最接近“重新成為爆款”的一次。

然而，爆款產(chǎn)品的成功并不僅僅依賴于配置表，而是依靠能夠觸動(dòng)人心的價(jià)值主張。

星愿能夠簡潔明了地表達(dá)：“7萬元，一切盡在其中。”那么，歐拉好貓?jiān)诮袢沾蠓祪r(jià)之后，是否能夠重新贏得這一優(yōu)勢？