張家口天地梁的風，總帶著點野性。7月19日，這里的風里混進了引擎的轟鳴、唐朝樂隊搖滾的嘶吼，還有數十名越野愛好者的歡呼聲——北京越野“人民越野 BJ40燃油來了！”新品發布會，把一場專業越野的“破冰之戰”搬進了這片蒼茫山谷。當12.69萬元的煥新起售價（疊加國補和廠端置換后）從主持人嘴里蹦出來時，臺下有人吹了聲口哨：“這價格，是要把越野圈的水攪渾??！”

一、3分鐘售罄的背后：不是偶然，是必然

?兩款紀念版車型的表現最能說明問題：為致敬中國越野60年和搖滾40年推出的限量版，60臺越野紀念版與40臺搖滾紀念版均定價16.6566萬元，數字里藏著對歲月的敬意。但市場用更直接的方式表達了熱愛——100臺車，3分鐘，售罄。后臺數據顯示，搶訂通道開啟時，每秒有47人同時點擊下單，服務器一度因流量過大短暫卡頓。

“這不是饑餓營銷，是真沒想到。”北京越野總經理經理在后臺擦著汗說。但細想之下，這種火爆早有伏筆：今年6月，BJ40銷量火爆，其中超六成咨詢來自對燃油版的期待。而12.69萬-15.99萬元的價格帶（汽油標準版14.99萬、進階版15.59萬、柴油版15.99萬），直接把專業越野的門檻砍到了主流城市SUV的價格區間。

二、從“少數人的玩具”到“多數人的生活”：越野平權的底氣在哪？

北汽股份董事長王昊在發布會上說的一句話，被現場媒體反復引用：“越野不該是奢侈品，而應是每個人都能觸及的生活方式?！边@句話戳中了行業的痛點——長期以來，硬派越野被貼上“高價”“小眾”“油耗高”的標簽，仿佛只有錢包鼓鼓的玩家才能觸碰。

但BJ40燃油版偏要打破這種偏見。它敢喊出“12萬的價格，50萬的性能”，靠的是實打實的技術硬貨：中國唯一的機械式全時四驅（柴油版），能時刻保持四輪動力分配，在冰雪路面的穩定性比適時四驅強3倍；4.0大速比分動器，扭矩放大能力比肩牧馬人·盧比肯，爬40度陡坡如履平地；三把鎖+11種全地形模式，從沙漠沖坡到巖石攀爬，新手也能一鍵切換專業模式。

中國汽車工業協會副秘書長陳士華在現場直言：“現在很多‘城市SUV’號稱能越野，其實連交叉軸都過不了，這不是普及越野，是誤導?！彼J為，專業越野的核心是“可靠性”與“通過性”，而BJ40燃油版身上的13個獨立剛度環籠式車身（79.8%熱成型鋼）、8.5萬牛頂部抗壓能力（能扛10噸挖掘機）、內嵌式金屬防滾架，這些“保命配置”才是專業越野的“標配”，而非可有可無的裝飾。

三、當硬派越野開始談“舒適”：方盒子里的巧思

在大多數人的印象里，越野車=粗糙：座椅硬、噪音大、配置寒酸。但坐進BJ40燃油版的駕駛艙，這種偏見會被徹底打破。1.2㎡的全景天窗是同級最大，抬頭就是星空；后排座椅放倒后，1.7米的“五星級平鋪大床”能直接睡下兩個成年人；12項電動調節的零重力座椅，長途駕駛也不會腰酸背痛。

最讓人意外的是那些“反常識”設計：中國越野唯一的無框車門，不僅顏值拉滿，側窗視野比傳統車門寬15%，雙12.8英寸懸浮雙聯屏支持“左右飛屏”，導航信息從儀表滑到中控只需一個手勢；256色氛圍燈能隨駕駛模式變色，越野時調成紅色激發斗志，露營時換成藍色營造浪漫。

“以前開越野車去露營，晚上想在車里看星星，要么蜷著腿，要么被車頂壓得喘不過氣?！币晃辉囻{過的車主說，“BJ40燃油版的1.949米車高（民用越野全球同級最高），加上全景天窗，真能坐直了看銀河，這才是‘移動的觀星房’?！?/p>

四、柴油版一箱油跑1000公里：硬派越野也能很“顧家”

“買得起養不起”，是很多人對越野車的顧慮。但BJ40燃油版柴油版用數據說話：公告油耗9.97L/百公里，實際測試中（高速+國道）跑出了8L的成績，一箱油（75L）能輕松跑1000公里。這意味著從北京自駕到西安，中途不用加油；周末去郊外撒野，一個月頂多加兩箱油，比很多城市SUV還省。

五、從車到生態：讓每個人都能“玩得轉”

北京越野深知，買越野車只是開始，“玩得轉”才是關鍵。所以他們不止賣車，更在構建一個完整的越野生態：“悅野·中國”體驗基地已經在阿拉善、庫布齊等10大越野圣地落地，車主能免費參加由前越野冠軍執教的培訓課，從基礎駕駛到極限脫困，三天就能從“小白”變“老炮”。

“東車西運”服務更是解決了長途自駕的痛點：比如你想從上海去新疆越野，只需在線下單，北京越野會安排板車把車托運過去，你坐飛機抵達后直接取車出發，省去4000公里的長途駕駛疲勞?！耙郧翱傉f‘世界那么大，我想去看看’，但開越野車跑長途太遭罪，現在有了這個服務，說走就走真不是空話?！爆F場一位老BJ40車主說。

六、搖滾與越野的共振：硬核精神的當代回響

發布會的高潮，是唐朝樂隊主唱丁武抱著吉他走上舞臺。當《飛翔鳥》的前奏響起，臺下40歲以上的觀眾集體沸騰——那是屬于他們的青春記憶?！皳u滾和越野是一路人，都在對抗平庸，都在追求自由?！倍∥湔f，“40年前，搖滾被認為是‘小眾噪音’；60年前，越野只是軍用工具。現在，它們都成了普通人能觸摸的生活，這就是進步。”

舞臺旁的“你行你上”野超挑戰現場，賽車手駕駛BJ40燃油版在陡坡與溝壑間穿梭，引擎轟鳴與丁武的歌聲在山谷里碰撞。這種硬核與熱血的共振，恰是BJ40燃油版想要傳遞的精神：越野不是遙不可及的冒險，而是每個人都能擁有的生活態度。

當發布會結束，一群剛訂車的年輕人圍著BJ40燃油版合影。他們中有剛工作幾年的工程師，有開民宿的創業者，有退休后想圓越野夢的老師?！耙郧坝X得越野是有錢人的游戲，現在發現，只要你想，12萬就能擁有詩和遠方?！币晃荒贻p人的話，或許正是這場發布會的意義所在——當專業越野走下“神壇”，走向“人民”，中國越野的黃金時代，才剛剛開始。