家電盲盒要來了。

近日，多個招聘平臺出現泡泡瑪特公司正在招聘冰箱、小家電領域開發設計人才的消息。這家因“LABUBU”盲盒娃娃風靡海外，讓全球年輕人為之“上頭”的中國潮玩品牌，正在將業務觸角延伸至小家電市場。

潮玩+家電將碰撞出何種火花？泡泡瑪特跨界究竟打著什么算盤？

進擊的泡泡瑪特

今年以來，隨著“LABUBU”玩偶盲盒走紅全球，泡泡瑪特市值持續攀高——一度沖上3300億港元。與此同時，“不差錢”的泡泡瑪特也在大張旗鼓地拓展經營品類：6月15日，泡泡瑪特首家獨立珠寶店“popop”在北京開業；泡泡瑪特還成立了電影工作室，將推出《LABUBU與朋友們》動畫劇集和大電影。

LABUBU系列玩偶

進軍珠寶和影視業之后，泡泡瑪特再次將橄欖枝拋向小家電領域。

記者在招聘網站看到，泡泡瑪特發布的崗位信息顯示，泡泡瑪特未來可能會推出自己原創設計的小家電及復古冰箱等產品。以小家電研發工程師為例，該崗位薪資范圍在1.5萬-2.5萬元，提供13薪，主要負責參與小家電產品開發結構設計、風險分析、需求/技術可行性分析，參與新產品項目前期所需模具的開發和評審等相關工作，該崗位要求大專及以上學歷，電子、機械設計、模具設計、機械類、模具、材料等理工科相關專業，具備10年以上小家電同類產品開發經驗。

年輕人選購泡泡瑪特盲盒玩偶產品

此次泡泡瑪特入局小家電引得外界遐想不斷。有網友猜測，泡泡瑪特或將推動其“LABUBU”等自有IP形象與家電產品結合，未來消費者有望購買到LABUBU聯名款冰箱、ZIMOMO聯名款電飯煲等產品。

對此，有專家表達了對泡泡瑪特發展可持續性的質疑。“我能夠理解泡泡瑪特想要從次剛需行業向剛需家電行業拓展的想法——可以利用自己擁有的中高端年輕化群體優勢，直接接觸消費者，開啟年輕化家電的普及。”奧維云網（AVC）小電事業部高級研究經理嚴樂雨告訴《中國電子報》記者，“家電與IP聯名的形式曾經在2020年流行過一段時間，但并未掀起更大水花。”

科西&哆啦A夢聯名款吹風機

事實上，“聯名IP”已經成為常見的品牌營銷方式，很多家電品牌會根據消費者的興趣偏好，利用相關IP拉近與消費者的距離，進而促進購買行為。家電與知名IP聯名已經屢見不鮮，例如海爾推出米奇、超能陸戰隊、冰雪奇緣和頭腦特工隊主題定制系列冰箱，美的推出草莓熊IP聯名空調，科沃斯與漫威聯名推出了鋼鐵俠掃地機器人，科西推出哆啦A夢聯名款吹風機，金稻推出Line Friends聯名款直發夾，九陽聯合寶可夢推出了養生壺、果汁機、調奶壺等產品……

但是泡泡瑪特作為眾多IP擁有者主動進擊“家電”市場，還是比較罕見的商業現象，特別是在小家電市場已經走出高速增長的時代。奧維云網數據顯示，2024年，中國小家電產品市場全渠道零售量為2.79億臺，同比增長0.3%；零售額為609億元，同比下降0.8%。中國小家電市場整體呈現量增額降的發展態勢，意味著單價下降、利潤承壓。同時，由于技術壁壘和單價較低，小家電品牌競爭激烈。公開數據顯示，我國小家電生產廠商超過45萬家，已經是“紅海”市場。

家電業進入盲盒時代？

正處于“上升期”的泡泡瑪特此時入局“小家電”市場，究竟打著什么算盤？

有產業專家認為，作為潮玩頭部企業，泡泡瑪特想要持續擴大潮玩的產品輻射類別，從玩具拓展至實用消費品，甚至拓展“盲盒+小家電”的營銷模式。公開數據顯示，我國潮玩市場規模持續增長，預計到2026年，潮玩產業總規模將攀升至1101億元，年均增速超過20%。

泡泡瑪特全國開設線下門店

GfK中國家電洞察研究負責人王宏吉認為，泡泡瑪特意在開辟全新的“潮玩家電”賽道，而非與傳統家電企業正面競爭。親自下場設計家電，可更好地將IP與家電融合，打造獨特產品，實現從“IP→顏值→情感”的邏輯。王宏吉表示：“泡泡瑪特親自設計家電，能更深入地挖掘存量粉絲價值，讓粉絲從購買潮玩延伸到購買家電衍生品，轉化路徑更短，粉絲接受度更高。”

同時，顏值和產品外形是單價不高的小家電銷售的重要影響因素，泡泡瑪特的諸多IP就有了大展拳腳之地。

“泡泡瑪特手握Molly、Dimoo等頭部IP，核心粉絲集中在18-35歲。這些粉絲對IP有情感基礎，泡泡瑪特推出萌趣聯名款家電，能精準抓住這部分年輕市場。相比傳統家電企業，泡泡瑪特更懂年輕消費者喜好。”王宏吉告訴記者，相比傳統家電關注產品參數和效率，泡泡瑪特則更關注體驗價值，可通過IP將“驚喜體驗”延伸為生活場景的“情感陪伴”，讓小家電不僅是工具，更是承載生活儀式感的器物，滿足消費者情感需求。

在年輕人習慣為IP盲盒買單之后，泡泡瑪特或將開拓一種新的小家電銷售模式——盲盒小家電。

“泡泡瑪特有望將‘盲盒法則’注入小家電定價體系，開拓創新銷售模式，例如推出限量聯名款盲盒家電，讓消費者為驚喜買單。在銷售渠道上，泡泡瑪特線下2000家門店可改造出家電體驗區，私域流量轉化率能夠超出傳統家電渠道3倍，可以有效促進銷售。”王宏吉說道。