出品 | 編輯部

作者 | 李爽

開年以來，AI 圖片賽道迎來一輪小高潮。今年 3 月，在我們統計的月訪問量超 200 萬的 Web 端 AI 圖片產品中，有 45 款產品訪問量呈現環比上漲，最高增幅超過 600%。這些爆款背后的共同特征，是一股席卷社交平臺的“吉卜力風”。

回顧 2022 年至今幾輪 AI 爆款產品（如 Lensa、妙鴨相機、黏土濾鏡、吉卜力），其流量爆發的邏輯始終貫穿著四大共性：操作門檻極低、個性表達鮮明、用戶參與感強烈，且天然具備高分享屬性。而在用戶“了解—制作—發布—傳播”的鏈路中，社交平臺也不再只是承接內容的渠道，更是 AI 圖片工具之外最重要的“參與者”。

在這股 AI 特效熱潮中，Snapchat 這個風靡海外的社交平臺顯得尤為特殊——它既是濾鏡創作的工具平臺，也是內容傳播的分發平臺。事實上，早在 AI 生圖流行前，Snapchat 就已借助“寶寶濾鏡”“性別互換濾鏡”“哭泣濾鏡”等 AI/AR 濾鏡實現過“病毒式”傳播，不少玩法甚至成為全球社交平臺競相模仿的對象。如今，隨著生成式 AI 拓寬創作邊界，Snapchat 也開始了讓品牌自然融入用戶表達的進一步探索。

核心入口相機中的濾鏡從 AR 升級到 AI

區別于其他社交 App 打開后是瀑布信息流的設置，Snapchat 一打開就是相機，里面有數百萬個 AR 濾鏡，每天有 3 億 Snapchat 用戶都會使用這些 AR 濾鏡。而相機這個重要入口，早已成為品牌吸引用戶關注和互動的重要渠道，許多品牌都在其中上線了 AR 濾鏡廣告。

近期，Snapchat 推出的 Sponsored AI Lenses，更是在其原有 AR 濾鏡廣告基礎上做了又一次重要升級。借助 AI 技術，品牌能以更低的創意門檻、更快的內容生成速度，構建具備沉浸感和“病毒式”傳播潛力的互動體驗，挖掘全新營銷機會。

Sponsored AI Lenses 的具體優勢體現在：

1. 沉浸式的互動體驗。用戶可以通過 Sponsored AI Lenses 進入一個高度個性化的內容場景，無論是 90 年代的復古發型、T 臺造型，還是西部牛仔世界，都能在幾秒鐘內完成生成。用戶不是在看廣告，而是在參與一個可被分享、可激發想象力的互動過程；

2. 創意生產的降本增效。制作普通濾鏡往往涉及的 3D 建模或視覺特效（VFS），如今通過 AI 技術生成模版，品牌可以快速上線內容，大幅壓縮制作成本與時間；

3. 以分享驅動傳播裂變。Sponsored AI Lenses 天然適配 Snapchat 的社交使用場景，用戶在體驗內容的同時，也更愿意將其轉發給好友或分享到 Story，形成由“互動”驅動的自然傳播。據 Snap 披露，采用該產品的廣告主的廣告可被優先展示在核心相機界面，單日曝光提升可提升 25%-45%。

Coldplay 在 Snapchat 中上線 AI 濾鏡

目前，已經有不少品牌開始嘗試使用 Sponsored AI Lenses 來做內容傳播。比如著名樂隊 Coldplay 圍繞最新專輯《Moon Music》設計了專屬的互動視覺效果，借助 AI 濾鏡為粉絲帶來沉浸式體驗。濾鏡作為營銷渠道本就具有強互動性，而 AI 濾鏡則更進一步地帶來更具互動性的沉浸式體驗，Snap 的統計顯示，Snapchat 用戶與 Sponsored AI Lenses 的互動時長遠高于普通濾鏡。對品牌來說，這無疑是與全球年輕用戶建立情感鏈接的全新路徑。

這種創新營銷方式的巨大潛力，也吸引了更多品牌投身其中。傳音旗下的潮流科技品牌 Infinix 最近便基于最新 Sponsored AI Lenses 與 Snapchat 展開合作，在中東掀起了一陣極具創意的營銷風暴。

AI 遇上潮流手機，Infinix 靠一款

Snapchat 濾鏡“圈粉”中東新世代

在中東這個年輕化程度極高的消費市場，Infinix 面臨著向“潮流科技”轉型、觸達年輕消費者的挑戰。但這些目標的年輕用戶并不滿足于功能性的產品介紹，他們需要的是能夠表達個性、展示態度的“社交貨幣”。Infinix 顯然讀懂了這個市場信號。

他們找到了 Snapchat 這個在中東頭部的社交平臺。據了解，Snapchat 觸達該地區 90% 的 13-24 歲用戶。在沙特擁有超過 2500 萬月活用戶，在阿聯酋擁有 450 萬用戶。這一平臺和用戶屬性，和 Infinix 的目標用戶高度契合，同時恰逢 Sponsored AI Lenses 發布之際，Infinix 將 Snapchat 錨定為中東市場破圈的核心渠道。

此次合作的核心，是一個融合中東美學與產品特色的生成式 AI 濾鏡。Infinix 沒有選擇傳統的“參數轟炸”式的信息傳遞，而是將新品 NOTE 50 Pro+ 的核心賣點——液態金屬鏡頭模組設計，直接轉化為用戶可以“玩”的 AI 濾鏡。用戶可以使用 AI 濾鏡一鍵生成 24+ 種科幻造型，從賽博朋克裝甲到液態金屬流體。AI 濾鏡將“液態金屬工藝”具象化為可感知的“酷炫變身特效”，從而讓用戶記住這個品牌。這種營銷思路，本質上是將復雜的產品特性轉化為簡單的個性化用戶體驗。

從傳播效果來看，這個策略相當成功。濾鏡吸引了超 5200 萬獨立用戶體驗，用戶主動保存分享 43 萬次，二次曝光量接近 108 萬，最終讓其聲量躍居沙特、伊拉克、約旦三國的智能手機類目 Top 1。這些亮眼數字背后的邏輯，是用戶不是在分享廣告，而是在分享自己的 AI 定制造型。

在這款 AI 濾鏡背后，還有一個有趣的細節，考慮到中東用戶的審美偏好，濾鏡創意融合了當地妝效特色，配色方案則提取了 NOTE 50 Pro+ 的主推色系，實現了產品特色與本土文化的有機結合。從商業角度看，這次營銷實驗在成本控制上也交出了亮眼答卷。首輪濾鏡每付費用戶曝光成本為 1.87 美元，較市場均值低 76.95%，首輪濾鏡單次分享成本也下降至 0.7 美元，較基準低 76.67%，總體曝光達到 1.85 億次。

在 AI 技術日益成熟、用戶注意力愈發稀缺的當下，Infinix 與 Snapchat 的這次合作為品牌全球化帶來了三個值得關注的方向。

首先，是對生成式 AI 技術的前瞻性運用。當 AI 剛剛進入大規模落地的窗口期，率先嘗試的品牌有機會獲得技術紅利和用戶認知優勢。

其次，是對本土化的再定義。有效的本地化早已不是文化元素的簡單堆疊，而是深入理解用戶的表達習慣、審美偏好和使用場景，并據此設計真正“用得上”的體驗。

最后，這次合作也體現出品牌營銷正從展示走向共創——過去強調功能和信息傳遞，如今則是借助社交互動與用戶一起完成內容的表達。對品牌來說，這種轉變不僅關乎工具的使用，更關乎思維方式的升級。

寫在最后

在社交平臺上，越來越多用戶開始用生成式 AI 表達自我——除了好玩，濾鏡更成為“我是誰”的一種視覺語言。對品牌來說，這也是一種全新的連接方式。過去講品牌故事靠一句 slogan、一個硬廣位，現在，用戶更愿意自己“演繹”出來。而像 Snapchat 這樣的平臺，正在提供一個社交關系和創意空間重疊的內容場。

在這個意義上，Sponsored AI Lenses 的價值不僅僅是一個營銷工具，更像是一座橋梁，連接著品牌的商業訴求和用戶的表達欲望。當兩者在創意空間中相遇，營銷更像一種“共鳴”。對于正在探索全球化路徑的品牌來說，這種思維轉變，可能比任何具體的執行技巧都更加重要。