七夕節(jié)，又稱為中國(guó)情人節(jié)，源自牛郎織女的傳說，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中象征愛情的節(jié)日。隨著時(shí)代的發(fā)展，七夕節(jié)已成為商家和消費(fèi)者共同關(guān)注的熱點(diǎn)，“浪漫經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，成為推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量。

為客觀反映當(dāng)前消費(fèi)者狀況及消費(fèi)需求，艾媒智庫(kù)（）聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計(jì)算分析系統(tǒng)（），開展主題為“2024年中國(guó)七夕情人節(jié)消費(fèi)行為調(diào)研”的全國(guó)隨機(jī)抽樣調(diào)查，以更好幫助人們了解我國(guó)七夕情人節(jié)的消費(fèi)群體、消費(fèi)意愿和市場(chǎng)趨勢(shì)。

在本次調(diào)研中，超六成的消費(fèi)者有計(jì)劃過七夕；的消費(fèi)者有計(jì)劃送伴侶七夕禮物，的消費(fèi)者有送禮的意愿，的消費(fèi)者則表示暫無計(jì)劃。

情人節(jié)送禮講“心”也講“金”，實(shí)用型禮物更受青睞

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，自2018年起中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年遞增趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13777億元，2027年達(dá)16197億元。這一連串?dāng)?shù)字不僅彰顯了禮物經(jīng)濟(jì)在中國(guó)市場(chǎng)的蓬勃活力，也反映了消費(fèi)者對(duì)于節(jié)日慶祝和情感表達(dá)的日益重視。

特別是在情人節(jié)、七夕等象征愛情的節(jié)日里，選購(gòu)禮物的熱潮尤為明顯。消費(fèi)者不再局限于傳統(tǒng)的鮮花與蛋糕，而是將目光投向了更加多元化的禮品選擇。從璀璨奪目的珠寶首飾到精心安排的浪漫晚餐，從甜蜜誘人的巧克力禮盒到充滿驚喜的外出旅游，每一份禮物都承載著深厚的情感與愛意，成為連接心靈的橋梁。

在這個(gè)注重儀式感的時(shí)代，禮物已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其物質(zhì)價(jià)值，成為了一種情感交流和文化傳承的載體。消費(fèi)者在挑選禮物時(shí)，不僅關(guān)注對(duì)方的喜好與需求，更加注重禮物的實(shí)用性與紀(jì)念意義。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買七夕禮物首要關(guān)注點(diǎn)調(diào)研中，消費(fèi)者會(huì)選擇實(shí)用性，消費(fèi)者會(huì)選擇是否具有紀(jì)念意義，消費(fèi)者會(huì)選擇戀人喜好，消費(fèi)者會(huì)選擇價(jià)格適中，消費(fèi)者會(huì)選擇美觀性。

在送伴侶七夕禮物類型調(diào)研中，情侶系列產(chǎn)品如情侶對(duì)戒和手表等以的占比成為消費(fèi)者的首選。緊隨其后的是微信紅包與現(xiàn)金，占比達(dá)到，顯示出數(shù)字化支付方式在節(jié)日禮物中的普及。此外，鞋服包包以的份額位居第三，香水、香薰類產(chǎn)品則以的比例緊隨其后，而傳統(tǒng)浪漫的巧克力禮盒則以的占比位列前五，展現(xiàn)了消費(fèi)者在禮物選擇上的多樣性和個(gè)性化趨勢(shì)。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買七夕禮物渠道調(diào)研中，電商平臺(tái)（如京東、淘寶）以的占比成為消費(fèi)者購(gòu)買七夕禮物的首選，顯示出其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。緊隨其后的是社交電商平臺(tái)（如小紅書、微信等），占比達(dá)到，反映了社交與購(gòu)物深度融合的新消費(fèi)模式。此外，線下大中型商超和線下禮品雜貨店（如名創(chuàng)優(yōu)品）也分別吸引了和的消費(fèi)者，表明實(shí)體店鋪在節(jié)日購(gòu)物中仍占據(jù)重要地位。同時(shí)，短視頻電商平臺(tái)（如抖音）的興起也不容忽視，以的占比展現(xiàn)了其快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭和潛力。這些多樣化的購(gòu)物渠道共同構(gòu)成了七夕禮物市場(chǎng)的繁榮景象。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買七夕禮物時(shí)間調(diào)研中，消費(fèi)者會(huì)選擇提前2周，消費(fèi)者會(huì)選擇提前1周，消費(fèi)者會(huì)選擇提前3天，消費(fèi)者會(huì)選擇七夕節(jié)當(dāng)天購(gòu)買。

今年七夕當(dāng)天是周末，有七成的網(wǎng)友表示將與伴侶一起度過，其中有的消費(fèi)表示做好了七夕節(jié)的計(jì)劃。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在過節(jié)娛樂活動(dòng)計(jì)劃調(diào)研中，的消費(fèi)者會(huì)選擇逛街購(gòu)物，消費(fèi)者會(huì)選擇看電影，消費(fèi)者會(huì)選擇吃大餐，消費(fèi)者會(huì)選擇短途出游，消費(fèi)者會(huì)選擇去游樂場(chǎng)等娛樂場(chǎng)所玩。豐富多彩的慶祝方式，共同編織出今年七夕的浪漫與溫馨。

消費(fèi)者的七夕節(jié)活動(dòng)選擇多樣化，從傳統(tǒng)的購(gòu)物、餐飲到現(xiàn)代的娛樂和短途旅行。在購(gòu)物中，情侶可以一同挑選禮物，為對(duì)方選購(gòu)心儀的物品，不僅可以表達(dá)愛意，還能增進(jìn)感情。商場(chǎng)和購(gòu)物中心通常會(huì)在七夕前夕準(zhǔn)備各種浪漫裝飾，營(yíng)造出濃厚的節(jié)日氛圍，使購(gòu)物成為一種愉快的體驗(yàn)。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在希望七夕節(jié)伴侶做的事調(diào)研中，消費(fèi)者選擇在希望伴侶在七夕節(jié)當(dāng)天陪伴自己，消費(fèi)者選擇希望伴侶帶自己去吃美食，消費(fèi)者選擇希望伴侶為七夕節(jié)提前做好規(guī)劃，消費(fèi)者選擇希望伴侶送自己禮物，消費(fèi)者選擇希望伴侶帶自己去旅游。

答案在這里了，有對(duì)象的朋友還不趕緊來抄？

iiMedia Research（艾媒咨詢）的最新數(shù)據(jù)顯示，在關(guān)于七夕節(jié)當(dāng)天登記結(jié)婚的想法調(diào)研中，高達(dá)的消費(fèi)者表達(dá)了肯定的意愿，顯示出這一傳統(tǒng)節(jié)日在現(xiàn)代社會(huì)中被賦予了更多浪漫與紀(jì)念的意義。為順應(yīng)這一趨勢(shì)，全國(guó)多地已積極響應(yīng)，紛紛公開宣布將在七夕節(jié)當(dāng)天為新人加班辦理結(jié)婚登記，并精心策劃了一系列紀(jì)念活動(dòng)，旨在讓每一對(duì)步入婚姻殿堂的情侶都能在這個(gè)特殊的日子里，留下深刻而美好的回憶。

七夕情人節(jié)的另一面：?jiǎn)紊淼目駳g

目前，我國(guó)單身人口已達(dá)億，單身經(jīng)濟(jì)的“洪荒之力”，成為拉動(dòng)“七夕消費(fèi)”的一股主要力量。調(diào)研顯示，近三成用戶對(duì)于未來戀愛意向表達(dá)出“隨緣”態(tài)度。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，單身用戶七夕過節(jié)計(jì)劃也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，三成消費(fèi)者選擇陪伴家人共度佳節(jié)或者保持日常習(xí)慣，不特意慶祝，消費(fèi)者則選擇玩游戲度過，而超過兩成的消費(fèi)者選擇逛街購(gòu)物或觀看電影來慶祝這一傳統(tǒng)節(jié)日。

而對(duì)于參加七夕節(jié)交友聯(lián)誼活動(dòng)，的受訪者表示愿意參加，則明確表示不會(huì)參加，而剩余的則持觀望態(tài)度。而在對(duì)聯(lián)誼活動(dòng)類型偏好調(diào)研中，消費(fèi)者選擇了室外活動(dòng)（露營(yíng)、運(yùn)動(dòng)、燒烤等），消費(fèi)者喜歡室內(nèi)活動(dòng)（室內(nèi)游戲、聊天等）。

本次調(diào)研數(shù)據(jù)亦揭示了用戶在擇偶時(shí)的關(guān)鍵考量因素：人品成為最被看重的特質(zhì)，獲得消費(fèi)者的青睞；興趣相近緊隨其后，得到的支持；真誠(chéng)的心與相貌并列第三，均獲的票數(shù)；而身高與身材亦被的消費(fèi)者納入考慮范圍。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國(guó)七夕調(diào)研用戶認(rèn)為自己?jiǎn)紊碓蛑校M(fèi)者會(huì)選擇還沒遇到合適的人，消費(fèi)者會(huì)選擇社交圈較窄，消費(fèi)者會(huì)選擇目前以學(xué)業(yè)、事業(yè)優(yōu)先，沒時(shí)間，消費(fèi)者會(huì)選擇沒錢談戀愛/結(jié)婚，消費(fèi)者會(huì)選擇自己性格不夠主動(dòng)、不夠自信。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在認(rèn)識(shí)戀愛/結(jié)婚對(duì)象渠道偏好中，偏好通過線下生活圈結(jié)識(shí)，傾向于線上渠道（涵蓋社交交友與游戲平臺(tái)等），而則信賴親朋好友的介紹。值得注意的是，的消費(fèi)者選擇了婚戀網(wǎng)站或中介。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前年輕群體更看重感情和精神層面的契合，而非僅僅基于物質(zhì)條件的考量，且往往會(huì)選擇信任度高的方式或偏向社交的平臺(tái)而非目的性更強(qiáng)的婚戀服務(wù)平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)社交方式的多元化發(fā)展為婚戀社交服務(wù)行業(yè)注入新能量。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2014-2023年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由億元增至億元。未來，年輕人對(duì)婚戀對(duì)象的要求將進(jìn)一步提高，市場(chǎng)需求將持續(xù)存在且進(jìn)一步擴(kuò)大，中國(guó)婚戀社交服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在這個(gè)充滿浪漫氣息的七夕佳節(jié)，無論是成雙成對(duì)還是獨(dú)自前行的朋友，都在以自己的方式慶祝與感受著愛的力量。

今年七夕，你打算怎么過？