6月25日，由香港貿易發展局（下稱香港貿發局）主辦的“2025香港好物節——線下選品會”在香港貿發局中小企服務中心舉行。此次活動吸引了逾40位來自淘寶、京東、抖音等平臺的人氣主播及其專業團隊赴港，為即將于8月啟動的第二屆“香港好物節”電商平臺直播帶貨活動進行選品對接，全面助力港商增加品牌曝光，拓展內地電商市場。

“香港好物節”線下選品會現場。

首次增設線下選品會

逾40位人氣主播齊聚香港

作為香港貿發局“電子商務快線”計劃的旗艦活動，“香港好物節”將于8月以“香港好物 樂購在線”為主題，計劃在內地主流電商及社交媒體平臺開展為期一個月的優惠促銷、直播帶貨及一系列推廣活動。

本屆活動首次增設線下選品會，旨在根據內地消費者的實際需求，通過精準匹配合適的產品與主播受眾群體，提升直播帶貨效果，進一步推動香港中小企開拓內地市場。

選品會上，160多款即將參與“香港好物節”直播帶貨的港商特色產品集中亮相，涵蓋食品飲料、養護保健、服裝配飾、個護化妝、生活家品及潮玩數碼產品等多個品類。

“香港好物節”線下選品會產品展示。

主播團隊成員穿梭于產品陳列區，深入了解產品細節，體驗產品品質，評估市場潛力。不少主播團隊分享了選品標準與心得。淘寶主播小奶牛歐洲購團隊表示，“在直播產品的選擇上，我們會先深入研究產品的成分、材質等細節，確保其品質優良，方能選為直播產品。這次線下到香港參加選品會，我看到了香港企業對于產品品質把控的嚴謹態度，從原料采購到生產工藝，每一個環節都有著嚴格的標準，令我對香港產品的品質有了更直觀的認識。我在這次選品會中已選中不少產品，相信一定能為消費者帶來更多的驚喜。”

逾40位人氣主播或團隊代表到場選品。

“這次來到香港，我們零距離體驗了香港具活力的商業環境和優質產品的特色。對于本次的選品，我們除了考慮產品的品質以外，同樣青睞一些帶有品牌故事和當地特色的產品，讓內地的消費者有更多元的購物體驗。”知品家直播間團隊表述了不同的選品心得。

來自京東和抖音的直播團隊亦獲邀參加本次選品會。多位主播表示，透過此次的現場了解和深度體驗，讓他們對港商產品有了更全面的認知，對即將到來的“香港好物節”直播活動充滿信心與期待。

直播達人團隊交流選品心得。

直播推廣、種草打卡

客制化營銷助港商搭建橋梁

此外，主辦方還邀請了10多位小紅書博主對“香港好物節”的商家產品進行“種草”、“打卡”等客制化營銷，協助港商精準推廣產品。

社交媒體達人到場“種草”“打卡”。

“香港好物節”線下選品會為港商與主播之間搭建了溝通橋梁，充分發揮主播作為“好物推薦官”的角色，為消費者選擇合適產品，為商家選擇合適買家，建立了“選品-推廣-消費”的良性商業閉環。一方面主播透過真實使用體驗，提升對產品的熟悉度和信任度，從而加強產品的推廣效果；另一方面，商家在了解主播的需求和建議后，透過優化產品設計和營銷方式，提供更符合消費者需求的產品，為進一步開拓內地市場做足準備。

據悉，第二屆“香港好物節”將于8月正式拉開帷幕，屆時將為內地消費者帶來數百款甄選好物，并陸續邀請多位網紅達人通過探店打卡、產品測評、使用分享等形式，展現產品的真實使用體驗，講述品牌背后的故事，助力港商全方位把握內地電商商機。

采寫：南都·灣財社記者 王蕾娜