當中國消費者還在為618購物節瘋狂加購購物車時，美國市場幾乎同步奏響了年中消費狂想曲。

每年的6-7月，全球零售業不約而同地迎來一場跨越國界的商業共振，從京東、天貓的618大促，到亞馬遜Prime Day、沃爾瑪Walmart+ Week、TikTok Shop美區年中促Deals For You Days等歐美購物狂歡，一場沒有硝煙的商業戰爭在激烈上演。

櫥窗里“70% OFF”的鮮紅標簽像一面面勝利的旗幟，召喚著消費者加入購物狂歡。對精明的買家而言，這是值得期待的“撿漏”時節；而對商家來說，這更是一場關乎全年業績的“期中大考”。

把握住年中這個黃金節點，不僅能為上半年業績畫上完美的句號，更能為下半年的市場競爭積蓄足夠的彈藥。“今年的年中大促，我們非常期待TikTok Shop的爆發。”一位跨境商家告訴品牌工廠。

全球年中消費狂歡

當東方的618購物狂歡余溫未散，西方的消費盛宴已如火如荼地拉開帷幕。不論是傳統的線下商超，還是新興的電商平臺，大促接連登場，鋪天蓋地的倒計時廣告，令人心動的折扣價簽，敲響年中消費的號角。

2025年年中的消費狂歡顯得格外熱鬧，TikTok Shop年中促Deals For You Days今年開啟提前購，全托管6月27日開始，POP從7月2日開始，為這場年度購物季再添一把火。

年中大促為什么會成為零售業“必爭之地”？背后既有季節性的消費需求變化，也暗含零售行業的運營策略。

夏季是歐美地區傳統的消費旺季。隨著氣溫升高，消費者開始購置夏裝、戶外用品、家電（如空調、電風扇）以及旅行裝備。

同時，6月至7月恰逢北半球多個國家的假期集中期，比如7月4日的美國獨立日，以及畢業季、婚禮季等等，都進一步推高了消費需求。

此外，夏季也是家庭消費的高峰期。許多家庭會利用暑假規劃旅行、升級家居用品或購買電子產品，使得零售市場迎來一波“假日經濟”效應。商家自然不會錯過這一時機，紛紛推出折扣活動，吸引消費者打開錢包。

對于零售商而言，年中是調整庫存的關鍵節點。春夏商品銷售周期接近尾聲，而秋季新品即將上市，積壓的庫存不僅占用倉儲成本，還可能因過季而貶值。因此，6-7月的大促成為商家清理庫存、回籠資金的絕佳機會。

以服裝行業為例，夏季促銷能幫助品牌快速出清春夏季庫存，避免因滯銷導致的大幅折損。同樣，消費電子、家居用品等行業也會利用年中大促消化舊款產品，為下半年“黑五”“圣誕”等旺季備貨騰出空間。

當然，電商平臺的“造節”，也進一步強化了年中消費熱潮。這些促銷活動已形成固定節奏，消費者甚至開始提前規劃購物清單，等待年中折扣。

與此同時，社交電商的崛起讓促銷玩法更加多樣化。例如TikTok Shop通過短視頻、直播帶貨等形式，以更沉浸式的方式刺激消費，進一步放大了年中大促的影響力。

從東半球到西半球，從實體店到云端，這場年中購物狂歡早已超越簡單的買賣，演變成一場全球性的消費文化現象。

內容電商帶來新變化

當一位科技達人在TikTok上發布短視頻，展示最新款無線耳機的使用體驗，評論區立刻被“求鏈接”的留言淹沒。

這樣的場景每天都在TikTok Shop上演。它讓購物不再是一個單純的交易行為，而變成了一種社交體驗、一種生活方式。

2024年TikTok Shop美區生意增長迅猛，全年GMV同比激增220%。順應海外市場夏初換季清倉大促節點，在2025年，TikTok Shop首次推出歐美多國聯合、資源投入最強的年中大促，覆蓋美國、英國、法國、德國、意大利、西班牙六大核心市場。

在美區，TikTok Shop年中促（Deals For You Days）搶先上線，主打“5折封頂”、“價保直播間”等玩法，強化“全網最低價”心智。

在歐洲戰場，TikTok Shop的夏季促銷（Summer Sale）首次覆蓋德國、法國、意大利、西班牙四大新市場，加上去年已參與的英國，形成泛歐內容電商狂歡。

打開TikTok，可以很直觀地感受到平臺上用戶對夏季促銷的熱情。美區年中促相關話題SummerSale話題則有超96.5萬條內容，播放量達5.3億。

這種海量UGC內容不僅反映出用戶熱情，更構建了一個強大的曝光生態——每個參與話題的用戶都有可能成為商家的“免費推廣員”，參與的人越多曝光越大，曝光量越大銷售越好。

不少跨境商家告訴品牌工廠，今年的年中大促，TikTok Shop已經成為了他們的必選平臺之一。他們看好TikTok Shop獨特的內容電商生態，“達人經濟有很強的爆發力，在大促期間很容易出爆款”。

其實在2024年，TikTok Shop的年中促銷表現就已經非常亮眼。美區Deals For You Days生意爆發145%，期間直播間GMV增長163%，短視頻GMV增長151%。英國2024年Summer Sale期間，直播間GMV爆發280%，短視頻GMV激增171%，黑五期間品牌和達人帶貨內容量超百萬。

2025年，TikTok Shop的大促延續了以往的優秀表現。在剛剛過去的母親節，TikTok Shop上的禮盒類爆品銷量達到300%的爆發，主打大家居禮盒的giefu母親節大促期僅用時兩個禮拜銷售額就達到了一百多萬美金。2025年父親節，更是TikTok Shop禮盒產品更是達到360%的爆發。

當傳統電商依賴搜索流量時，TikTok Shop通過達人創作的短視頻和直播內容，重塑消費心理。它讓消費者從“需要才買”轉變為“看了就想買”，一條15秒的短視頻，一場30分鐘的直播，就能點燃消費的沖動。

重金加碼年中大促，TikTok Shop撬動億級流量

作為資源投入最強的年中大促，TikTok Shop今年祭出了“補貼+流量”的組合拳。

針對品牌商家，TikTok Shop首次推出了大促超級品牌日，TYMO、POP MART、Halara、Shapellx、VEVOR均參與其中，打造了品牌的專屬高光時刻。

在美國，全托管商家可以申請“品牌全托管全域加速包”，單個商家最高可獲得1.5萬美元的貨品補貼。

而在英國和歐盟四國，TikTok Shop則推出了“品牌Gala”計劃，平臺化身紅娘，為優質商家與頭部達人牽線搭橋，符合條件的還能享受1:1的內容對投補貼。

TikTok Shop還對內容場玩法進行了全面升級，為商家打造了更加立體化的營銷矩陣。在保持核心直播間和短視頻/直播挑戰賽等傳統優勢項目的基礎上，美區POP特別推出了內容特色品類直播間，重點打造珠寶、3C清潔家電等極具視覺沖擊力的品類。

這些商品天生適合通過直播形式展現其獨特賣點，比如珠寶的璀璨光澤、清潔家電的即時效果演示等。同時，“瘋狂直播周”活動將持續一周，通過多重激勵措施激發商家和達人的創作熱情。

在貨架場方面，平臺做足了入口氛圍營造，確保流量承接效果最大化。作為大促爆發的核心渠道，“閃購Flash Sales”頻道獲得了前所未有的資源傾斜不僅在商城各入口等用戶各觸點進行頻道氛圍/標簽強化，為商品提供億級曝光資源，還推出了“閃購直降”“滿減”等創新玩法。

針對美區POP商家，平臺不僅提供最高20%的直降補貼，還創新推出了滿減券玩法，通過多元化的促銷手段提升轉化率。通過“內容場深度運營+貨架場流量保障”的雙輪驅動，為商家打造了一個完整的營銷閉環。

除了真金白銀的補貼和全域億級的曝光資源，TikTok Shop還特別注重商家的能力建設。平臺開設了線上直播訓練營，從貨品供給、大促節奏把控，到內容籌備、投流運營等各個環節傾囊相授。

對于跨境商家而言，這不僅是年中沖量的黃金機會，更是品牌出海不可錯過的戰略機遇。隨著TikTok Shop平臺資源的持續加碼，相信中國商家能夠在這場全球零售業的“期中考試”中交出滿意答卷。