2025年第一季度，全球香水市場呈現出穩健增長的態勢，天貓香水市場GMV達到了6.58億元，同比增長4.23%，客單價增長10.39%，顯示出消費者對高端香水的偏好。

國際品牌如香奈兒、迪奧、愛馬仕等依然占據市場主導地位，其中香奈兒以13%的市場份額穩居榜首，其經典款香水如邂逅、蔚藍系列持續熱銷。

與此同時，國貨品牌如觀夏、不定所等通過差異化定位實現了高速增長，成為市場的新亮點。

在品牌與市場策略方面，頭部品牌集中度較高，天貓國際自營銷售額占比超16%，依托供應鏈優勢占據渠道紅利。Diptyque憑借情人節及婦女節營銷策略，銷售額同比增長41%，其玫瑰、漿果等女性香調成為爆款。

歐瓏旗艦店銷售額同比增長312.5%，香水、車載香薰等品類表現突出，品牌通過藝術家聯名禮盒和情感化營銷提升曝光。此外，小眾品牌的爆發性增長成為本季度的一大亮點，如Diptyque旗艦店GMV達2710.9萬元，同比增長25.4%，香水品類貢獻54.2%銷售額，護手霜類目更以153.3%的增速成為黑馬。

從消費趨勢來看，消費者對香水的認知正發生根本性轉變，小紅書數據顯示，57%用戶將其作為舒緩情緒的工具，44%尋求精神賦能，香水已從“彰顯品味”的社交符號演變為“情緒療愈”的載體。

場景化消費成為核心驅動力，約會、通勤、旅游占據需求前三，而露營、音樂節等新興場景增速顯著。此外，技術突破正在重塑產品形態，如科蒂集團通過分子香氛技術將留香時間延長30%，碳捕獲環保酒精技術實現全產業鏈碳中和。可持續化成為不可逆趨勢，消費者對環保包裝的關注度提升36%，推動品牌采用可降解材料及精簡設計。