近期，來(lái)自中國(guó)的玩偶LABUBU，在海外掀起了火熱的換裝熱潮。“有人在店里為搶購(gòu)LABUBU爭(zhēng)吵，地鐵上有女孩一邊乘車(chē)一邊給娃娃梳頭，街頭的許多游人也在奢侈品背包上掛起了LABUBU。”這是在美國(guó)工作的杭州小伙蔣逸，在紐約的一些見(jiàn)聞。

如其所見(jiàn)，當(dāng)下諸多消費(fèi)者喜歡上了給LABUBU換衣服、紋身、接頭發(fā)、鑲牙鉆、做美甲。“LABUBU在海外爆火，商家都在搶占賽道。”在義烏從事外貿(mào)生意的俞平說(shuō)，由于LABUBU生產(chǎn)方泡泡瑪特對(duì)LABUBU本體形象擁有嚴(yán)格的版權(quán)管理，其他商家不能直接生產(chǎn)娃娃本身，轉(zhuǎn)而將目光投向更為細(xì)分的領(lǐng)域——為娃娃定制服裝。

穿著娃衣的LABUBU。馬牧青 攝

此前，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人“小明哥”在社交媒體上分享了自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)的娃衣(即“娃娃衣服”的簡(jiǎn)稱(chēng))，大量來(lái)自英國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、哥斯達(dá)黎加的用戶(hù)在評(píng)論區(qū)留言，希望加入到他的娃衣銷(xiāo)售隊(duì)伍。他表示，自己采取純手工編織的方式生產(chǎn)，每件衣服需要3至5小時(shí)完成，主要面向高凈值人群。目前其已接到了來(lái)自馬來(lái)西亞、新加坡、美國(guó)、加拿大的訂單。

“海外的市場(chǎng)更大、競(jìng)爭(zhēng)也小。我的衣服走高端定制路線(xiàn)，在海外，這一套娃衣能賣(mài)到300元至400元。”“小明哥”說(shuō)。

某社交平臺(tái)上，“娃衣”為關(guān)鍵詞的話(huà)題瀏覽量達(dá)12.6億。作為一個(gè)細(xì)分商品品類(lèi)，娃衣逐漸從愛(ài)好者圈層走向大眾市場(chǎng)的。

擁有超過(guò)100只LABUBU娃娃的劉女士表示，她購(gòu)買(mǎi)娃衣的初衷并非為了“追潮”。“我并不把LABUBU看作是一種流量符號(hào)，它對(duì)我而言只是一個(gè)可愛(ài)的娃娃。個(gè)人定制價(jià)格偏高，因此日常更傾向選擇工廠(chǎng)批量款。娃娃太多，搭配不過(guò)來(lái)。”

值得注意的是，娃衣熱度越來(lái)越高的同時(shí)，有許多商家在展示、銷(xiāo)售娃衣過(guò)程中，遇到了被電商平臺(tái)認(rèn)定為“間接侵權(quán)”，并下架產(chǎn)品的經(jīng)歷。