近日，史上最長618落幕，天貓總裁公布今年618全周期成績。剔除退款后的GMV同比增長10%，購買用戶數(shù)雙位數(shù)增長。 此前，電商行業(yè)普遍采用下單GMV或支付GMV，天貓此次主動披露“完全脫水”的GMV數(shù)據(jù)，超過社零5%及網(wǎng)零8.5%的增速，創(chuàng)三年來最大增幅。 易觀數(shù)據(jù)顯示，618全周期綜合電商大盤GMV同比增長9.4%，淘寶占綜合電商平臺62.4%的市場份額，淘寶天貓份額領(lǐng)先且增速領(lǐng)跑。 今年，天貓將核心指標(biāo)從下單GMV調(diào)整為剔除退款后商家真實(shí)成交。天貓總裁強(qiáng)調(diào)商家需要真實(shí)指標(biāo)，雖調(diào)整挑戰(zhàn)大，但公司要改變慣性，以消費(fèi)者真實(shí)交易和商家真實(shí)訂單為重點(diǎn)。 服飾品牌茵蔓創(chuàng)始人方建華認(rèn)可平臺變革，稱天貓以“剔除退款后的GMV”為關(guān)鍵指標(biāo)，體現(xiàn)追求真實(shí)交易價值的決心，可持續(xù)增長會水到渠成。 6月20日晚618結(jié)束，方建華發(fā)文認(rèn)同平臺三大變革：摒棄唯GMV論、嚴(yán)打高頻退貨、重塑買新品心智，認(rèn)為此舉引導(dǎo)商家高質(zhì)量增長。 茵蔓今年天貓618成交同比增長超50%，排名上升16名，確收高同比雙位數(shù)增長。 美國維生素礦物質(zhì)品牌、知名護(hù)發(fā)品牌、比利時魚油品牌、日本樂敦等眾多品牌，均在今年天貓618取得不錯成績，認(rèn)為平臺激發(fā)品牌增長，見證“打破慣性”的力量。 今年天貓618首次采用“官方立減”促銷機(jī)制，打破“滿減”慣性，發(fā)貨前退貨率和88VIP群體退貨率下降。 簡化玩法帶來高質(zhì)量增長，新品打爆數(shù)量增長，88VIP會員突破5000萬，品牌會員數(shù)和客單價提升。多個品牌在天貓618實(shí)現(xiàn)增長，與平臺理念契合。 天貓618是年初“扶優(yōu)”策略的延續(xù)。3月，天貓宣布2025年全力“扶優(yōu)”，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌。 “扶優(yōu)”舉措成效顯著，三大行業(yè)試點(diǎn)返傭激勵，90%品牌雙位數(shù)高增長。618前夕，淘寶天貓與小紅書合作，“紅貓計劃”提升品牌轉(zhuǎn)化。 截至6月18日24點(diǎn)，453個品牌成交破億，同比增長24%，81個直播間成交破億，國補(bǔ)品類成交額同比增長116%。天貓618標(biāo)志電商行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

本文由 AI算法生成，僅作參考，不涉投資建議，使用風(fēng)險自擔(dān)