今年“618”購物節，淘寶天貓數據顯示，潮玩、寵物、戶外運動等行業迎來爆發式增長。5月13日至6月12日，潮玩行業6個商家成交額破億元，近百個商家破千萬元，超2400家店鋪同比3位數增長。 分析人士指出，追求精神滿足使情緒消費成年輕人新剛需。“618”潮玩銷量大漲，是情緒價值轉化為消費動能的投射，顯示了情緒消費爆發力。 情緒消費基于情感滿足，與傳統消費不同，注重“情價比”，消費者愿為情感需求付費，接受非理性溢價。 艾媒咨詢數據顯示，2024年中國新青年消費需求中“取悅自我”占比46.28%排第二。天眼查顯示，市場“情緒”相關專利超3700項，企業重視情緒價值挖掘。 年輕一代生活條件好但有購房等壓力，矛盾下更愿低單價高頻次情緒消費，互聯網普及加速其流行，平臺精準觸達需求。 Z世代成消費主力，情緒消費潛力將加速釋放，但目前存在供給質量不高、信息安全風險、監管難等問題。 情緒消費要健康發展，需相關部門完善法規，劃紅線、明邊界、建懲處機制，各方共同推動其良性成長。