近日，中國連鎖經營協會（CCFA）發布“2024年中國連鎖Top100”榜單，湖南鳴鳴很忙商業連鎖股份有限公司新進入Top100前10名。且數據顯示，銷售額和門店數實現雙位數增長的有盒馬、鳴鳴很忙、柒一拾壹等10家企業。作為中國領先的國民零食及飲料零售企業，鳴鳴很忙深植于下沉市場，2024年度成績凸顯出其在中國縣域消費市場的強勁增長動能。

積極布局縣域市場，下沉戰略的核心引擎鳴鳴很忙的銷售額和門店數增長，與其深耕縣域市場的戰略密不可分。截至2024年底，集團旗下品牌零食很忙、趙一鳴零食門店總數超1.4萬家，其中58%位于縣城及鄉鎮，覆蓋全國1224個縣，縣域覆蓋率高達66%。

縱觀縣域經濟，呈現出復雜多元，經濟基礎、人口和氣候各不相同，消費習慣也可能天差地別的特征。而鳴鳴很忙通過「高密度網點覆蓋+極致質價比」的組合策略，打開了更廣闊的縣域市場增長空間。據鳴鳴很忙招股書顯示，2024年，公司GMV（商品成交總額）達到555億元。同時根據弗若斯特沙利文報告，按2024年休閑食品飲料GMV計算，鳴鳴很忙是中國最大的連鎖零售商；按2024年食品飲料GMV計算，公司是中國第四大連鎖零售商。

數字化賦能全鏈路發展，打造效率增長飛輪在零食及飲料零售行業競爭日趨白熱化的背景下，鳴鳴很忙通過全產業鏈深度布局，實現了從生產源頭到終端消費的全方位優化。在保持門店規模領先優勢的同時，集團以數字化為紐帶，成功打通采購、物流、銷售全價值鏈，走出了一條差異化發展路徑。

在供應鏈端，集團自建36座數智化倉配中心，實現24小時全國配送，存貨周轉天數僅11.6天。采購環節中，鳴鳴很忙打掉中間商，使用直采模式，《2024胡潤中國食品行業百強榜》中約50%的企業為鳴鳴很忙的合作廠商，并與廠商實施合作定制模式，推出更多高質價比商品。招股書顯示，其定制化SKU占比達25%，如麻醬味素毛肚等爆款年銷量超1億件，以獨特風味持續點燃消費者的味蕾。此外，依托超10000個點位的選址數據庫和AI驅動的陳列系統，集團新店開業周期大幅縮短。這種“總成本領先”“商品周轉效率領先”的基礎，實現門店商品平均售價比線下超市的同類產品便宜約25%，讓消費者以更實惠的價格享受更高品質的美味零食。

在門店端，鳴鳴很忙集團門店引入AI智能稱，通過圖像識別技術自動匹配商品SKU，識別準確率達95%，大幅提高散裝售賣商品收銀效率。再例如，鳴鳴很忙針對好友社交場景，在會員小程序推出“零食禮品卡”贈禮玩法，成為節日期間傳遞祝福與心意的創意之選。結合近期其攜手微信支付，在旗下品牌零食很忙、趙一鳴零食會員小程序正式上線“家庭賬戶”功能，標志著其數字化服務從個人向家庭場景的深化。微信支付相關負責人表示：“此次與鳴鳴很忙的合作，是我們在零售領域數字化創新的又一實踐。通過整合雙方優勢，我們致力于為用戶打造更加便捷、智能的消費體驗，推動零售行業

的數字化發展。”

從縣域零售門店到行業連鎖前十新秀，鳴鳴很忙的成長軌跡印證了“得縣域者得天下”的零售趨勢。其對下沉市場需求的精準洞察、數字化與供應鏈的深度協同，以及從單品爆款到家庭消費生態的購物體驗的持續創新，推動著零食及飲料零售行業向更有效率、質價比的新賽道轉型。