今年的“618”，各大平臺頭部主播明顯淡出引人關注。董宇輝、李佳琦、辛巴等大主播直播時間均大為減少，成交總額占比同樣大幅下降。而從各平臺發布的數據看，今年的直播電商GMV仍處于較快增長，增速達15%。

那么，當頭部主播逐步淡出，現在的電商直播間主角是誰？實際上，近年來，品牌店鋪、垂直達人、AI數字人等多種形式的直播快速發展，已然成為主流。各大MCN公司加快“去頭部化”轉型，平臺流量扶持更多轉向品牌自播，一改過往對頭部主播的依賴。

直播帶貨剛興起的時候，平臺競爭激烈，網民反應熱烈，需要打造一批頭部主播引流。然而超大成交額的背后，需要廠商企業卷價格、支付高坑位費和高比例傭金，為了銷量和品牌宣傳而犧牲利潤空間，可解一時之困，卻并非長久之策。

直播帶貨是互聯網對于傳統商業的一種賦能，而頭部主播的風生水起只不過是行業初期的一個現象，當直播電商行業逐步規范，廠商企業回歸長期主義，消費者越發客觀理性，帶來的是整個鏈條的優化重塑，更加注重產品質量和服務體驗，更加注重性價比，更加注重行業和企業的健康持續發展。

當頭部主播開始退出，由主力擔當轉型幕后，更多承擔起品宣等方面的職責，MCN公司則大力培養更多腰部主播、垂直達人，電商平臺流量推薦算法更為理性科學。這些變化，都在表明，電商直播行業已經告別了野蠻生長、頭部主導的時期，更加成熟、更注重行業發展的可持續性，更有利于構建健康的產業生態。這樣的商業，才是充滿希望的。

貴州日報評論員 蔣葉俊

編輯 金妮

二審 伍少安

三審 蔣葉俊