海外版拼多多Temu的迅猛增長(zhǎng)已引起全球電商巨頭亞馬遜的警覺(jué)。截至2023年12月，Temu的獨(dú)立訪客量激增至億，僅次于亞馬遜，位居全球第二。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，亞馬遜正加速在中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)取賣家，以增強(qiáng)其商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)日媒報(bào)道，亞馬遜近期在中國(guó)多地新設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，并舉辦針對(duì)賣家的研討會(huì)，旨在吸引更多中國(guó)電商賣家加入其平臺(tái)。其特別提到安克創(chuàng)新科技和北京石頭世紀(jì)科技等成功案例，展示其助力中國(guó)品牌國(guó)際化的能力。此外，亞馬遜還計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)陸城市如武漢和鄭州增設(shè)辦事處，以拓展與中小賣家的合作。

值得注意的是，亞馬遜正構(gòu)建新的物流機(jī)制，以減少中國(guó)商品運(yùn)往美國(guó)的成本，并直接配送給美國(guó)消費(fèi)者。

與此同時(shí)，亞馬遜的電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)面臨壓力。其直營(yíng)電商業(yè)務(wù)在2024年第二季度的收入增長(zhǎng)放緩至5%，而消費(fèi)者使用亞馬遜應(yīng)用的時(shí)間也被Temu等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。亞馬遜CEO安迪·賈西承認(rèn)，消費(fèi)者追求低價(jià)產(chǎn)品的趨勢(shì)仍在繼續(xù)，因此增加低價(jià)商品種類成為關(guān)鍵。

中國(guó)作為重要的商品供應(yīng)地，其跨境電商出口額近年來(lái)大幅增長(zhǎng)，其中美國(guó)是主要目的地。Temu、全球速賣通、TikTok等中國(guó)企業(yè)正利用國(guó)內(nèi)供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大跨境電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)了這一趨勢(shì)。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，不僅亞馬遜在積極爭(zhēng)取中國(guó)賣家，新加坡Sea運(yùn)營(yíng)的Shopee也在通過(guò)類似方式吸引中國(guó)賣家進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。