6月20日24時，2025年飛豬618全球旅行節(jié)收官。飛豬數(shù)據(jù)顯示，618活動商品成交額同比增長25%，交易用戶規(guī)模也創(chuàng)下約30%的增幅。包含日歷商品在內(nèi)，已預(yù)約商品成交額同比增長45%。這意味著在暑期來臨前參與飛豬618，已成為消費者規(guī)劃出游、商家拉新蓄客的主流選擇。

據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，今年618消費者共計“剁手”了超600萬件，包括機票次卡、租車次卡、酒店套餐、樂園門票及玩樂套餐等各種“先囤后約”型的旅行商品，再次刷新歷史記錄。

指定出行日期的日歷型商品同樣大賣。618周期內(nèi)，飛豬連續(xù)開展多場酒店日歷房積分閃促活動，萬豪、希爾頓、萬達、君瀾、格蘭云天、悅榕等大牌悉數(shù)加入。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，積分閃促這一形式有效地激發(fā)了酒店品牌會員的活躍度，參與門店累計預(yù)訂間夜量較去年同期增加了58%，單場閃促最高為一家門店帶來597個增量間夜。

相應(yīng)地，隨著飛豬618的營銷模式不斷升級，旅游企業(yè)借此提前搶占暑期的生意機會。飛豬數(shù)據(jù)顯示，618有超過三成的參與商家實現(xiàn)成交額同比翻倍，成交額破千萬和破百萬的品牌數(shù)均大幅增加。

今年618，直播更加出彩。據(jù)此前消息，今年飛豬官方直播間已拓展至多個社交平臺，帶貨坑位數(shù)同比去年增長超100%，這不僅支撐了更多“千萬寶貝”“百萬寶貝”的出現(xiàn)，也為更多優(yōu)質(zhì)的商家和旅游商品帶來了擺脫價格“內(nèi)卷”，依靠品牌和品質(zhì)吸引客人的機會。

數(shù)據(jù)顯示，飛豬官方直播間全渠道開花，拉動包括專業(yè)電商主播在內(nèi)的直播營銷矩陣引導(dǎo)成交額同比增長130%。消費者不再只期待“把價格打下來”，而是與主播交流游玩心得、各地酒店特色等，為趣味和體驗買單。整個618期間，飛豬官方直播間的引導(dǎo)成交客單價接近5000元。

在很多從業(yè)者看來，618期間消費者用真金白銀作出的選擇，也代表著今年暑期市場最精準的需求預(yù)測，商家得以據(jù)此排兵布陣、升級服務(wù)。

“618銷售比去年漲了五六成，其中最熱門的一款商品賣了2000多件，超出了預(yù)期。”主打歐洲旅行的Hiseas旅游電商運營店長劉莉認為，“在暑期前舉辦的飛豬618大促恰逢其時，一方面幫助我們?yōu)榻酉聛淼耐境浞中羁驮鍪眨硪环矫嫫鋵嵰舶巡簧俅饲暗睦项櫩驼倭嘶貋怼！?/p>

談及對暑期旅游市場的預(yù)判，劉莉分析，“從618的下單情況也能看出來，除了傳統(tǒng)意義上的熱門景點打卡游，消費者越來越偏愛高性價比的精致小團游和目的地深度游。”

以飛豬618為觀察點，這個暑期，消費者將去往哪些目的地？飛豬數(shù)據(jù)顯示，海南、廣東、浙江、北京、云南、江蘇、上海、新疆、內(nèi)蒙古、四川等是國內(nèi)游最熱門的去處，其中中西部地區(qū)如山西、湖北、河南、內(nèi)蒙古、新疆等增長最快。

放眼出境游，日本、韓國、馬爾代夫、中國香港、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、澳大利亞、美國等目的地最熱門，斐濟、西班牙、阿聯(lián)酋、瑞士、德國等“4小時飛行圈”以外的遠途目的地增速明顯上揚。另外，從客源地來看，浙江、廣東、上海、江蘇、北京等地的消費者是囤暑期旅游的主力軍。

618還沒有買盡興？別擔(dān)心，6月21日至6月30日，飛豬將組織618爆款商品返場銷售，包括凱悅集團13城13店2晚通兌套餐、迪士尼游輪探險號新加坡航線通兌券等數(shù)十款尖貨。同時，包括希爾頓、凱悅、亞朵等在內(nèi)的酒店大牌日歷房閃促活動也將上線，至高送上萬品牌積分。