今年618大促期間，家電消費市場呈現蓬勃態(tài)勢，但隨之暴露的消費陷阱問題也引發(fā)關注。筆者調查發(fā)現，部分電商平臺存在“掛羊頭賣狗肉”現象，消費者權益保護面臨新挑戰(zhàn)。

筆者在京東平臺實測發(fā)現，當搜索"空調"等關鍵詞時，首頁展示的均為美的、格力等知名品牌產品，且標有"國家補貼"等優(yōu)惠標識，價格區(qū)間合理。然而點擊進入商品詳情頁后，實際展示的卻是“WANKE”"一米"、"三菱佳電"、"JHS"等市場認知度較低的品牌產品，是典型的“掛羊頭賣狗肉”的欺詐行為。這種"首頁展示與實際商品不符"的情況，主要集中在1000-1500元價格區(qū)間的第三方商家商品中，京東平臺自營商品則未出現類似問題。

截至發(fā)稿前，京東平臺尚未就此事給予明確回應。法律界人士指出，此類行為涉嫌違反《電子商務法》和《消費者權益保護法》。"商家以知名品牌為噱頭吸引流量，實際銷售其他品牌商品，已構成虛假宣傳。"北京盈科（廣州）律師事務所熊劍橋律師向筆者表示，"平臺作為經營場所提供者，若未盡到審核義務，需承擔連帶責任。"同時，如果消費者已購買到這種產品，收集好證據，可以依據《消法》相關條例申請“假一賠三”索賠。

業(yè)內人士建議，消費者在網購時應仔細核對商品詳情，注意區(qū)分自營與第三方商家商品。同時呼吁電商平臺加強入駐商家管理，完善關鍵詞審核機制，切實維護消費者知情權和選擇權。