百年老字號如何“破圈吸粉”，吸引年輕消費群體？這個夏天，不止一家上海老字號給出了答案，為“上海之夏”國際消費季持續升溫。

8家老字號與“戀與制作人”聯名

這個夏天，豫園百年老字號再次選擇與熱門游戲IP戀與制作人聯名。

8月8日至9月1日，豫園文化飲食集團旗下8家老字號品牌與戀與制作人聯合推出69元限定聯名套餐，消費者凡購買聯名套餐，即可隨機獲贈1張正版周邊鐳射卡。

豫園老字號與戀與制作人發布聯名套餐，吸引年輕消費者。

記者注意到，多家老字號在套餐中融入了自家的經典產品或招牌美食。其中，綠波廊推出的聯名套餐包括老婆餅、鳳梨酥、蝴蝶酥；南翔饅頭店聯名套餐中包括鮮肉小籠、灌湯蝦球、蔓越酒釀糕、飲品；松鶴樓聯名套餐中包括紅湯面、蘇式爆魚、白灼菜心、如意上素；春風松月樓聯名套餐中包括麻醬拌餛飩、麻醬三絲拌面、綠豆湯等。

另外，在8月8日至8月18日活動期間，豫園商城內布置了戀與制作人打卡裝置，供粉絲欣賞、打卡。

此次合作一經推出就在社交平臺引發熱議，許多年輕人紛紛在線上討論哪家老字號好吃、哪些美食值得嘗試等。事實上，這已經是豫園老字號第三次與戀與制作人合作。豫園文化飲食集團表示，每一次創意與合作模式的推陳出新，都讓老字號們被更多新生代認識并關注，成為了一種有效的“破圈”玩法。

讓年輕人愿意為黃金買單

如何讓年輕人愿意為黃金消費買單？上海百年老字號老鳳祥的選擇同樣是跨界聯名。

7月26日，老鳳祥與萬代南夢宮聯名推出國內首款《機動戰士高達SEED》純黃金系列藏品。活動第一天，就有眾多“高達粉絲”進入上海老鳳祥銀樓豫園分號觀展，并帶動消費。7月29日，該系列藏品啟動線上首售。

老鳳祥打造的1公斤“自由高達”黃金立像 ，開售當天即全部售罄。

其中，1公斤“自由高達”黃金立像備受矚目。該黃金立像采用999足金材質打造，采用精湛工藝、百分百還原“機動戰士高達SEED”形象，全球限量10件，官方售價88萬元，一經發布就引起轟動，開售當天即全部售罄。同款黃金立像還有100克規格造型，全球限量199件，以及同系列聯名掛墜，同樣售賣火爆。

近年來，老鳳祥突破固有標簽，翻身向“潮”。此前，老鳳祥聯名米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》推出“浮光躍金，龍鳳呈祥”系列產品，其中黃金金票和串珠手鏈以其精美優雅廣受好評，也受到了游戲粉絲與黃金愛好者的共同歡迎。如今與萬代南夢宮的聯名，是老鳳祥煥新品牌形象的又一舉措。中國工藝美術大師、老鳳祥設計中心主任、首席設計師黃雯表示，老鳳祥正在通過技術升級、IP聯名、文化溯源、創意設計等方式，使老品牌重塑和固化年輕化戰略，實現市場價值。

老字號主題航班FM9452發布

8月9日，淮海集團與東航集團聯名活動正式啟動，“擁抱彩云之南，共赴上海之夏”昆明飛往上海的老字號主題航班FM9452正式發布。

淮海集團與東航集團聯名發布老字號主題航班FM9452。 本文圖片均為受訪者提供

淮海路上有著光明邨、老大昌、老人和、豐裕等多家老字號，記者從淮海集團獲悉，乘坐上述主題航班的乘客，憑航班登機牌至淮海路可領取老字號伴手禮一份。同時，在老字號主題航班內，旅客在飛行中參與互動，有機會獲得淮海路商圈準備的禮物。此外，8月9日至10日，“飛行主題老字號戶外快閃”活動同步在淮海路商圈亮相。

淮海集團表示，淮海中路商圈正在建設具有全球影響力的高雅時尚的商業街區，周周有活動、月月促消費，為來自海內外游客帶來引領潮流的消費新供給、新場景和新體驗。本次聯名活動涵蓋暑假、中秋節、十一黃金周等多個節假日時間段，將延續進行至10月中下旬。