名創優品創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富日前在朋友圈分享其對IP運營的看法。

葉國富認為萬事都有方法論，IP運營四步動作：第一步簽約獨家IP或孵化自有IP，第二步開發產品，第三步門店上架銷售同時跑數據，第四步對數據好的IP進行種草推廣。

葉國富指出，“市場上簽約藝術家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果沒有自己的門店形成閉環，進入分銷渠道必死無疑，只是早死還是晚死而已，這樣的案例已經太多了啊。”

據悉，在IP運營領域，名創優品采取“聯名+原創”的雙引擎模式，有與迪士尼、三麗鷗、chiikawa等全球超過150個知名IP的戰略合作，也孵化了墩DUN雞、PENPEN、“吉福特家族”等多個原創IP。