名創優品創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富日前在朋友圈分享其對IP運營的看法。
葉國富認為萬事都有方法論,IP運營四步動作:第一步簽約獨家IP或孵化自有IP,第二步開發產品,第三步門店上架銷售同時跑數據,第四步對數據好的IP進行種草推廣。
葉國富指出,“市場上簽約藝術家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果沒有自己的門店形成閉環,進入分銷渠道必死無疑,只是早死還是晚死而已,這樣的案例已經太多了啊。”

據悉,在IP運營領域,名創優品采取“聯名+原創”的雙引擎模式,有與迪士尼、三麗鷗、chiikawa等全球超過150個知名IP的戰略合作,也孵化了墩DUN雞、PENPEN、“吉福特家族”等多個原創IP。





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