文 | 易觀

2025年國內消費市場復蘇加快，居民消費意愿和消費信心不斷釋放，嬰幼兒奶粉消費市場在生育率反彈和生育支持政策等多因素推進下進入新一輪的增長通道。對于品牌來說，一方面是新一代消費者的消費理念和消費能力將嬰幼兒奶粉市場競爭從產品維度更快速地拉升到品質維度和體驗維度；另一方面，更具備資金和資源實力的頭部品牌通過強力補貼爭奪孕育早階用戶和存量消費者，而中小品牌則將在逐漸擠壓的市場空間中面對更加激烈的生存挑戰(zhàn)，需要在細分賽道或者細分市場進行突圍與求存。