“618最后一個多小時，我終于搶到國補，迅速下單了電腦！”南京的盛女士很開心，因為最近想買電腦，她已經在線上線下各個平臺和商場比對了很久，但一直沒有搶到國補，“相差一兩千塊呢，”她就一直沒下手。沒想到昨晚十點多，平臺突然放出國補券，她毫不猶豫就搶券下單一氣呵成：“今年618也算圓滿了。”

被稱為“史上最長”的這屆618，從今日凌晨開始，各大平臺紛紛曬出成績單：京東618再創新高整體訂單量超22億單；天貓618全周期453個品牌成交破億；今年618大促是拼多多“千億扶持”計劃推出后的首個年中大促，“超級加倍補”單日訂單量突破376萬單……統計數據顯示，這屆618江蘇購買力排名全國第二，數碼3C及潮流盲盒類產品增速喜人。

國補疊加各種平臺補貼，3C數碼家電贏麻了

天貓戰報顯示，國補疊加天貓618，拉動效應顯著，家電家裝、3C數碼換新消費全面爆發。參加國補的品類成交總額較去年雙11增長116%，帶動家電家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長，113個品牌破億，超9200個品牌成交翻倍。第三方機構數據顯示，今年618，天貓家電家居成交份額達45.3%，3C數碼拿下45.5%成交份額。

目前，拼多多大促仍在持續，活動將延續至6月20日24點。在“千億扶持”的加持下，該平臺大促自啟動以來，生鮮、手機、數碼、家電、美妝、服飾、運動、戶外、母嬰、家居、百貨等數十個類目均創下銷量新高。在百億補貼多重補貼的帶動下，數碼、家電等類目的銷量表現尤為亮眼。隨著高考落幕，新一批“準大學生”對手機、數碼產品的需求激增。拼多多平臺數據顯示，大促期間，平臺手機、平板、電腦、相機等產品在“05后”年輕群體的訂單量環比增長了3倍以上。

今年京東618補貼力度也是重磅加碼，“以舊換新”國家補貼和京東外賣百億補貼首次加入，疊加其他各種福利，每人每天可領取超6180元補貼。京東零售相關負責人表示，今年京東618手機通信、家用電器銷售分別同比增長88%、161%。其中，4000到6000價格段手機成交量同比增長50%，AI筆記本成交額同比增長151%，百吋電視成交額同比增長260%，高溫區域999元系列空調銷售同比提升超120%。

在百億補貼大額消費券的補貼下，消費者以比國補更實惠的價格加購商品。

江蘇購買力全國第二，江蘇質造也借618出圈

618大促熱潮涌動。江蘇省既是江南水鄉，也是全國經濟高地，在618這場消費盛宴中盡顯消費實力，同時也交出了一份“強富美高”的年中消費答卷。京東數據顯示，618期間，江蘇購買力全國排名位列第2名，銷量增速全國排名是第4名，妥妥的第一梯隊。江蘇省各地市實力都十分強勁，蘇州市是江蘇省購買力最強的城市，宿遷市是購買力增速最高的城市。今世緣是江蘇省最受關注本地品牌，白酒則是江蘇省最受關注本地產品。

從細分品類來看，江蘇省成交額增速TOP3品類是數碼相機、3D打印設備和潮流盲盒，增速分別為495%、371%和249%。人均消費金額TOP3品類是手機、平板電視和空調；人均購物件數TOP3品類是衛生巾、寶寶零食和化妝棉。

不同年齡段的消費者消費偏好各有側重。“00后”是數碼3C類產品消費大戶，偏好TOP3品類是有線耳機、鍵盤和平板電腦；“80后”重點購買嬰童用品，偏好TOP3品類是奶瓶奶嘴、嬰童紙尿褲和嬰童拉拉褲；“銀發族”消費時既關注日常生活，也關注自身形象，偏好TOP3品類是廚房儲物器皿、蘋果和蓋白染發膏。

江蘇不僅僅是買買買大省，各家平臺同樣把江蘇特產和江蘇質造擺在了C位。大促前夕，拼多多“千億扶持”上線的“2025多多好特產”項目，就深入連云港海鮮、環縣羊肉等數百個優質農產區，助力優質農貨出山進城。連云港小鎮里的“新質造”、國產原創主題服也正在借拼多多“千億扶持”圈粉“Z世代”。

“大促之后，拼多多‘千億扶持’將一如既往地加大對新質供給的補貼力度，推動更多農產區、產業帶的中小商家上行新電商，持續激發產業活力，加快產業轉型升級，并為廣大消費者提供更多的優質好物。”拼多多618大促負責人表示。

“即時零售”全品類爆發，“谷圈”誕生10余個千萬級單品

即時零售正在突破餐飲日百的局限，全面滲透至數碼、家電、美妝等高價值領域，推動"萬物到家"成為新常態。

今年是京東外賣的第一個618，遍布全國350個城市的12萬多名全職騎手和兼職騎手們，把來自150多萬家品質餐飲門店的安心美味餐食送到用戶手中，日訂單量已突破2500萬單。618期間，京東服務+為應對暑期空調維修旺季提前儲備了5萬多名專業空調安維工程師，京東養車提供的救援服務用戶數同比增長了33倍。

潮玩、珠寶飾品、寵物、酒水行業成為今年天貓618高增長趨勢賽道。其中玩具潮玩行業6個品牌破億，“谷圈”誕生10余個千萬級單品；高工藝黃金熱銷，老鋪黃金成交破10億，老鳳祥、周生生等珠寶品牌高速增長；寵物行業6個品牌成交過億；悅己消費越發明顯，酒水核心品類成交同比大漲39.6%。

/紫牛新聞記者 徐曉風

校對 陶善工